Тенденции развития олимпийского маркетинга

 

Марченко Виктория Николаевна, старший преподаватель; Нияскина Анна Владимировна, студент;

 

Шилова Вилия Рамилевна, студент

 

Оренбургский государственный университет

 

В статье отражены основные характеристики олимпийского маркетинга, а также приведены резуль-таты исследования применения различных маркетинговых концепций в рамках олимпийского маркетинга. Исследование тенденций развития олимпийского маркетинга представлено в разрезе анализа организации Олимпийских игр, проводимых, начиная с 1896 года.

 

Ключевые слова : олимпийский маркетинг, концепции маркетинга.

 

Keywords : olympic marketing, marketing concepts.

_В современном мире Олимпийское движение играет немаловажную роль. Олимпийские игры стали неотъ-емлемой частью спортивной и культурной жизни совре-менности, и от дальнейшего развития олимпийской идеи

 

в значительной степени зависит будущее положение (со-циальное, экономическое и политическое) всего мирового сообщества.

В свою очередь, олимпийское движение имеет лишь единственную возможность полноценного развития — это путь дальнейшего становления маркетинга Олимпий-ских игр. Развитие маркетинговых аспектов в олимпий-ском движении приобретает особую актуальность в связи

 

с их исключительной значимостью в повышении прибыль-ности и обеспечении финансовой независимости Олим-пийских игр от влияния внешних факторов. Кроме того, благодаря своей маркетинговой деятельности олимпий-ское движение способно формировать и поддерживать высокий имидж олимпизма, являющегося важнейшим не-материальным активом Международного Олимпийского комитета (далее МОК).

 

Под руководством президента Хуана Антонио Са-маранча с 1980 г. МОК добился значительных резуль-татов в области финансового обеспечения Олимпийских игр, переведя их в разряд мероприятий, приносящих при-быль. Олимпийское движение, за последнее тридцати-летие, прочно занявшее место среди лидеров мировой экономики, является одной из наиболее динамично разви-вающихся областей бизнеса, что и делает изучение опыта маркетинга Олимпийских игр чрезвычайно актуальным

 

в современных условиях.

 

За свою вековую историю олимпийский маркетинг пре-терпел небывалую эволюцию. Маркетологи компаний-партнеров Олимпиады в Пекине в 2008 году произвели большое впечатление на мировое сообщество креативно-стью своих проектов. В Сочи− 2014 бизнес-мир стал сви-детелем новых маркетинговых достижений. В репортажах российских и иностранных СМИ из Сочи чаще обычного звучало слово «впервые». Впервые церемония открытия зимней Олимпиады собрала самую большую зрительскую аудиторию в 3 миллиарда человек; впервые Россия со-

 

 

брала команду из 270 спортсменов; впервые Олимпий-ские медали создавали не на монетном дворе, а на юве-лирном заводе; впервые количество медалей превысило 1300 штук, а в числе олимпийских появилось сразу 12 новых видов спорта. К тому же, сама Олимпиада впервые проходит в субтропиках! Не удивительно, что на открытие Олимпиады приехало самое большое в истории количе-ство первых лиц государств. [1]

 

По определению Американской ассоциации маркетинга, олимпийский маркетинг — это «процесс планирования

 

и реализации концепций ценообразования, продвижения

 

и распределения идей, товаров и услуг с использованием прямых или косвенных ассоциаций с олимпийским движе-нием, направленный на осуществление обменов, удовле-творяющих как индивидуальным, так и организационным целям». Международный олимпийский комитет (МОК) сводит олимпийский маркетинг к комплексу из пяти ос-новных программ: партнерства с телерадиовещательными компаниями, международного спонсорства, националь-ного спонсорства, программ лицензирования и программ

 

с поставщиками товаров и услуг. Все эти программы реа-лизуются как на глобальном (МОК), так и локальном (олимпийский и параолимпийский комитеты страны-хо-зяйки игр) уровнях. В связи с этим отметим основные цели олимпийского маркетинга:

 

—— обеспечение финансовой независимости и стабиль-ности Олимпийского движения, всесторонняя помощь в продвижении идей Олимпизма;

—— разработка и совершенствование долгосрочных маркетинговых программ, направленных на поддержание стабильного финансирования Олимпийского движения;

—— поддержка Организационных комитетов по прове-дению Олимпийских игр, Национальных олимпийских ко-митетов и их маркетинговых структур;

—— продвижение и охрана символики Олимпийских игр; —— защита и продвижение идей Олимпизма, реноме

 

МОК и репутации Олимпийских игр; —— поддержка партнеров по программам Олимпий-

ского маркетинга в части продвижения олимпийских идеалов.

“Young Scientist”. #8 (67). June 2014	Economics and Management
	Рассматривая маркетинг Олимпийских игр современ-	число спонсоров неуклонно росло и достигло к 1976 г. по-
ности, необходимо отметить, что его становлению способ-	казателя в 628 фирм-спонсоров и поставщиков.
ствовало проведение Игр 1896 года в Афинах. Как сви-	Очень важно отметить практику сотрудничества МОК
	детельствуют исторические сведения идея воссоздания	с волонтерами при проведении олимпийских игр: уже
олимпийских игр как одного из средств сближения наций	в 1920 году первые добровольцы-волонтеры несли нацио-
всего мира возникла в то время, когда шел бурный про-	нальные флаги команд-участниц во время торжественных
цесс развития средств связи и транспортной инфра-	церемоний открытия и закрытия олимпийских игр. Самый
структуры, проводились международные ярмарки и кон-	мощный приток добровольцев был в 2008 году на играх
ференции, возникали международные организации. [2]	в Пекине — заявки подали миллион волонтеров, из ко-
Таким образом, с помощью проведения олимпийских игр	торых для работы на играх было отобрано 500 тысяч че-
в Афинах была решена задача, направленная на сбли-	ловек! Этот год стал знаменательным для оргкомитета
жение наций всего мира.	как самый результативный в олимпийском волонтерском
	Начиная с 1932 года, можно наблюдать, что в олим-	движении. Важнейшей задачей перед оргкомитетами
пийском маркетинге оргкомитеты начинают уделять вни-	олимпийских игр является создание такой атмосферы
мание этическим аспектам. Направленность проведения	и возможностей для будущих волонтеров, которые бы мо-
игр идет на удовлетворение нужд не только всего миро-	тивировали их на достижение высоких качественных пока-
вого общества в целом, но и также самих спортсменов,	зателей в процессе работы на олимпийских играх. На ри-
выступающих на соревнованиях (в данном случае мы	сунке 1 представлена динамика количества волонтеров,
можем их обозначить как потребителей) и компаний-	работающих на олимпийских играх, начиная с 1920 года.
спонсоров. Стоит отметить, что игры 1932 года в Лос-Ан-	Нельзя не сказать о том, что прошедшие зимние олим-
	джелесе были первыми в истории окупившими себя пол-	пийские игры в Сочи стали также знаменательными
ностью.	в олимпийском волонтерском движении. В Оргкомитет
	Следующей исторической вехой в развитии Олим-	было направлено около 200 тыс. заявок более чем из 100
пийских игр можно считать 1936 год — игры в Берлине.	стран мира. В Сочи в итоге приехало примерно 25 тыс. во-
В Берлине МОК при подготовке к Олимпийским играм на-	лонтеров. Так, президент МОК Томас Бах назвал Олим-
чинает сотрудничать с внешними организациями. Именно	пийские игры в Сочи превосходными с точки зрения их ор-
игры в Берлине были впервые показаны по телевидению.	ганизации и отметил слаженную работу всех участников,
Несмотря на незначительный охват (138 часов вещания	в том числе и работу волонтеров.
	для 162 тысяч телезрителей из Берлина и его пригородов),	В свою очередь Олимпийские игры в Сиднее 2000
было положено начало практике сотрудничества МОК	можно назвать отправной точкой в полноценном развитии
и регионального оргкомитета с телевизионными компа-	олимпийского маркетинга, рассматривая его как комплекс
ниями, впоследствии принесшей миллиардные прибыли.	концепций. Игры, прошедшие в Сиднее, являются отра-
	Организационный комитет Олимпийских игр 1952 года	жением применения концепции партнерских отношений
в Хельсинки сумел привлечь спонсоров и поставщиков	в сочетании с концепциями интегрированного, социаль-
из 11 стран. Этот год можно считать отправным в про-	но-этического, а также внутреннего маркетинга. Марке-
цессе создания международной маркетинговой про-	тинговые программы данных и следующих за ними Олим-
граммы партнерских отношений. На последующих играх	пийских игр вплоть до недавно прошедших в Сочи были

 

Рис. 1. Динамика количества волонтеров на олимпийских играх

534 Экономика и управление «Молодой учёный». № 8 (67). Июнь, 2014 г.

 

Рис. 2. Возможное развитие концепции холистического маркетинга в рамках олимпийского маркетинга

 

составлены таким образом, что применение инструментов зрения развивающегося общества является одновре-

 

всех перечисленных выше концепций возможно только менное применение комплекса концепций в олимпийском

 

в едином комплексе. Это позволяет нам говорить в даль- маркетинге, т.  е. применение концепции холистического

 

нейшем о тенденциях к развитию холистического мар- маркетинга.

 

кетинга в олимпийском движении. [3] Многие эксперты Необходимо также отметить тот факт, что проведение

 

в области олимпийского движении говорят о том, что раз- Олимпийских игр в той или иной стране, положительно

 

витие холистического маркетинга является самым вы- влияет на ее политический и экономический имидж в об-

 

годным для успешного развития Олимпийских игр, а также щемировом пространстве. Для мирового сообщества

 

их финансового обеспечения. На рисунке 2 мы отразили проведение Олимпийских игр в данной стране означает

 

возможную направленность развития данной концепции. то, что именно выбранное государство обладает необхо-

 

Итак, ни для кого не секрет, что с каждым годом про- димым ресурсным потенциалом, что непременно повы-

 

ведение олимпийских игр становятся все более значимым шает авторитет данной страны среди других государств.

 

событием, как и для страны-хозяйки, так и для всего ми- Так, мы можем сказать о том, что тенденции дина-

 

рового сообщества в целом. В процессе исследования мы мичного развития олимпийского маркетинга очевидны

 

выяснили, что наиболее выгодным и успешным с точки и имеют предпосылки для успешного развития в будущем.

 

Литература:

 

1. Литвинова, М. Олимпийский маркетинг  /  М. Литвинова // «СЕО». — 2009. — №  6. — с. 23–28.

 

2. Понявин, А.  В. Олимпийский маркетинг  /  А.  В. Понявин // Маркетинг в России и за рубежом. — 2006. — №  6. — с. 37–44.

3. www.sochi− 2014. com: информационный портал [Электронный ресурс]. — Режим доступа. — Дата обра-щения: 05.04.14 г).

 

 

Совершенствование базы экономических статистических информаций (на примере Узбекистана)

 

Маткаримова Интизор Атабаевна, преподаватель

 

Ургенчский филиал Ташкентского университета информационных технологий (Узбекистан)

 

_В современных условиях одной из центральных про- стигнуто путем принятия стратегически верных управ-блем экономики Узбекистана является обеспечение ленческих решений. Важной основой при этом выступает устойчивого экономического роста, что может быть до- информация, формируемая органами государственной

“Young Scientist”. #8 (67). June 2014			Economics and Management
	статистики. В настоящее время проблема экономико-ста-	стической информации на основе системы национальных
	тистического исследования статистической информации	счетов, статистические методы учета теневой экономики
	как обособленного продукта системы государственной	и прикладной статистический инструментарий выпол-
	статистики является весьма приоритетной, что находит	нения досчетов на неучтенный объем валового внутрен-
	постоянное отражение в принимаемых законодательных	него продукта (ВВП).
	актах. Ограниченность ресурсов, выделяемых на развитие	Многообразие проблем, связанных с формированием
	и функционирование системы государственной стати-	качественной	экономико-статистической информации
	стики, предопределяет необходимость разработки совре-	на всех уровнях управления (в том числе, особенно —
	менных методических приемов, требующих для стати-	на муниципальном и региональном), требует обобщения
	стической оценки качества информационных ресурсов	накопленного теоретического, методологического и эм-
	наименьших финансовых и трудовых затрат.	пирического опыта в направлении формирования концеп-
		В статистических сборниках публикуются основные	туальных основ ее качества как особого продукта системы
	показатели, характеризующие социально-экономиче-	государственной статистики.
	ское положение республики. Например, в сборнике «Уз-	Необходимо уточнить и дополнить понятия «стати-
	бекистан в цифрах» представлены данные, отражающие	стическая информация» и ее качество»; выявить осо-
		демографические процессы, проблемы занятости и без-	бенности статистической информации как обособленного
	работицы, образования и культуры, здравоохранения,	продукта системы государственной статистики; сформу-
	развития потребительского рынка товаров и услуг.	лировать требования к качеству проведения статистиче-
		Приводится информация о развитии новых форм хо-	ского наблюдения и к организации статистических работ;
	зяйствования, производстве и использовании валового	определить основные подходы к совершенствованию ка-
	внутреннего продукта, внешнеэкономической деятель-	чества экономико-статистической информации; уточнить
	ности. В разделе производство валового внутреннего про-	приоритетные направления развития современной госу-
		дукта публикуются также отдельные показатели системы	дарственной статистики с учетом требований к качеству
	национальных счетов.	информации на муниципальном и региональном уровнях.
		В сборнике «Финансы Узбекистана» представлены	Электронная статистикаодин из статистических ме-
	статистические материалы, характеризующие финансо-	тодов и приемов, способствующих обеспечению и повы-
	во-хозяйственную деятельность предприятий и органи-	шению качества статистической макроэкономической ин-
	заций, страховую деятельность, размеры вкладов насе-	формации в системе национальных счетов. Положение
	ления в коммерческих банках Республики Узбекистан	о порядке представления государственной статистической
	в сравнении с рядом предшествующих лет. В сборнике	отчетности в электронной форме в соответствии с зако-
	помещена информация о количестве и сумме вкладов на-	нами Республики Узбекистан «О государственной стати-
	селения в городских поселениях и сельской местности,	стике», «Об электронной цифровой подписи, «Об элек-
	видах страховых премий и страховых выплат.	тронном	документообороте»	определяет	механизм
		Приведены сведения о формировании прибыли в от-	представления государственной статистической отчет-
	раслях экономики, предприятиях и организациях, до-	ности через сеть Интернет в виде электронного документа
	пустивших убытки, рентабельности отраслей эконо-	с использованием электронной цифровой подписи.
	мики, состоянии основных средств, структуре оборотных	Электронный шаблон — электронная версия формы
	средств, поступлении и использовании денежных средств,	статистического отчета, являющаяся частью специаль-
		долгосрочных и текущих активах, источниках собственных	ного программного обеспечения, которая содержит опи-
	средств и обязательствах, затратах на производство и реа-	сание показателей, блок контроля первичных статисти-
	лизацию продукции в отраслях экономики.	ческих данных, необходимую нормативно-справочную
		В публикациях высказываются различные мнения	информацию	Статистические	отчеты, представленные
	о понятии, сущности и значении статистической инфор-	в электронной форме, должны быть полностью запол-
	мации; качестве, как критерии ее практической ценности;	нены и проверены с применением программного модуля
	имеет место расхождение во взглядах на роль и значи-	проверки логической целостности отчетных данных
	мость отдельных методов оценки качества; неоднозначно	В современных условиях развитие региональных ста-
	трактуются основные требования, предъявляемые к ка-	тистических ресурсов должно осуществляться по сле-
	честву статистического наблюдения, и методологические	дующим	приоритетным направлениям:	разработка
	аспекты построения системы показателей результатов	концепции развития региональной информационно-ста-
	экономической деятельности реально действующих пред-	тистической системы, включая технико-технологический,
	приятий, организаций, фирм и т.  п. В этой связи глубокое	пользовательский и информационный аспекты; обеспе-
	изучение различных аспектов качества экономико-стати-	чение ее информационной безопасности (защита конфи-
	стической информации представляет особый научный ин-	денциальной информации); дальнейшее развитие и совер-
	терес.	шенствование	информационных технологий	(внедрение
		В настоящее время остаются недостаточно разрабо-	программного обеспечения для интегрированных баз ста-
	танными особенности формирования качественной стати-	тистических данных, передовых сетевых решений и др.)

536 Экономика и управление «Молодой учёный». № 8 (67). Июнь, 2014 г.

 

Литература:

 

1. Айвазян, С.  А., Мхитарян B.  C. Прикладная статистика и основы эконометрики. — М: ЮНИТИ, 1998.

 

2. Иванова, Е., Забелин В., Божко В. Особенности построения статистических информационных систем в госу-дарствах с рыночной экономикой//Вопросы статистики. №  8. — 1998.

3. Информационные технологии в статистике: Учебник  /  под ред. проф. В.  П. Божко и проф. A.  B. Хорошилова. М.: Финстатинформ, 2002.

 

 

⇐ Предыдущая123456789Следующая ⇒

Поделиться: