Оцінка конкурентоспроможності продукції.

Досягнення можливої конкурентоздатності продукції, тобто здатності її бути проданою на конкурентному ринку при наявності товарів-конкурентів є підсумком, результатом всієї маркетингової діяльності. Щоб управляти конкурентоздатністю необхідно кількісно виміряти її рівень. Визначення технічного рівня і якості продукції здійснюється шляхом співставлення показників оцінюваного виробу із виробом-аналогом.

Вибір зразка товарів є найвідповідальнішим кроком в аналізі конкурентоспроможності, бо помилка в даному випадку призведе до неправильних результатів. По-перше, зразок повинен належати до тієї ж групи товарів, що і досліджуваний виріб; по-друге, він повинен відповідати попиту покупців.

Основними групами показників, які характеризують технічний рівень і якість продукції є:

- показники призначення (продуктивність, потужність);

- показники технологічності (матеріало-, трудо-, енергомісткість);

- показники стандартизації і уніфікації;

- естетичні, ергономічні, екологічні показники.

Оцінка технічного рівня і якості виробу проводиться по таких напрямках:

- якщо значення кожного із вибраних показників перевищує більше ніж на 5% значення виробів-зразків, то даний виріб перевищує світові досягнення;

- якщо співвідношення значень знаходиться в межах +-3%, то виріб відповідає вищому світовому рівню;

- якщо відхиляється в граничний бік у межах 3%, то виріб не відповідає найвищому світовому рівню;

- якщо відхилення в граничний бік перевищують 3%, то виріб не відповідає світовому рівню.

Для оцінки конкурентоспроможності розраховується інтегральний показник конкурентоспроможності (І).

Він визначається за формулою:

де:

П_е – сумарний корисний ефект;

З_пр – приведені витрати на придбання товару;

З_вkt – приведені витрати на експлуатацію в t –тому році;

t – порядковий номер року служби;

Т_о – оптимальний термін служби виробу, років.

 За сучасних умов у конкурентній боротьбі за покупців на ринках виграє той товар, у якого відношення сумарного корисного ефекту за оптимальний термін служби до суми затрат на його придбання і використання є більшим порівняно з іншими аналогічними товарами.

Оцінюваний виріб по конкурентоспроможності перевищує товар-аналог, якщо відносний інтегральний показник більший одиниці (співвідношення між інтегральними показниками оцінюваного товару і товару-аналога).

 де:

І_оц, І_ан – інтегральні показники конкурентоспроможності відповідно оцінюваного товару і товару-аналогу.

Відносний показник порівняння якості:

 де:

Р_і, Р_а – абсолютні значення і-того показника оцінюваного виробу і виробу-аналогу.

Характеризуючи параметри конкурентоспроможності товару, слід відзначити, що частина параметрів характеризує споживчі властивості товару, а частина економічні. Величина економічних параметрів зумовлюється ціною виробу і затратами на використання виробу, тобто ціною споживання.

⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒

Поделиться: