Матеріали презентацій за темами

Тема 1. Бренд та його види

Слайд 1

 

Визначення бренду

 

 

n У словнику 1838р.

Бренд − знак, назва, символ, дизайн товару або їх комбінація.

 

n Пітер Дойль

Бренд – сукупність продукту, що задовольняє функціональні потреби споживача, і додаткової цінності, які надають відчуття переваги над іншими продуктами.

 

n Девід Огільві

Бренд – невідчутна сума якостей продукту:

n імені;

n упаковки;

n ціни;

n історії;

n способу рекламування;

n уявлення про потреби;

n результат досвіду використання.

 

n Торговельна марка створюється на виробництві.

 

n Бренд створюється в уявленні споживача, є індивідуальним і належить споживачу.

 

n Імідж – результат формування вражень стосовно товару або підприємства, основа успіху на ринку.

 

 

Слайд 2

Взаємозв’язок між основними поняттями бренду

Слайд 3

Відмінності маркетингу і брендінгу

	Маркетинг	Брендінг
Підхід	Дискретність і системність	Системність підходу (від створення товарного знаку до образу)
Об'єкт	Товар	Торговельна марка
Мета	Розширення ринку (раціональна основа)	Боротьба за свідомість споживача (емоційна основа) (1 людина здатна запам'ятати 4 марки)

 

 

Тенденції брендінгу в Україні

 

 

1. Рівень розпізнавання брендів невеликий, але зростає.

2. Швидко з'являються нові бренди, невстигаючі сформувати ставлення споживачів.

3. Основні атрибути бренду: країна, торговельна марка, упаковка.

4. Використання масової реклами для формування бренду.

5. Адаптуються іноземні рекламні ролики, мова реклами не завжди зрозуміла.

 

Слайд 4

 

Характеристики брендів

 

Характеристика	Бренд споживчих товарів	Бренд виробничих товарів
Вид рекламної інформації	проста	складна
Стиль реклами	публіцистичний	діловий
Період відсутності змін	значний	короткий
Вид інформаційних засобів	масові	спеціалізовані

 

Складові бренду

 

1. Матеріалізована – платформа:

¨ назва (повна, скорочена);

¨ салоган;

¨ логотип;

¨ атрибут геральдики.

 

 

1. Нематеріалізована – надбудова:

¨ надійність;

¨ додаткова цінність;

¨ психологічне задоволення;      повинні враховуватися

¨ навантаження.                           активні

-  раціональні

-  емоційні

-  соціальні           потреби.

-  екологічні

 

Слайд 5

Класифікація брендів

а) вид продукції:

- промисловий бренд;

- споживчий бренд.

 

б) ставлення споживачів до бренду:

- ідеальний бренд;

- реферативний бренд;

- об'єднуючий бренд;

- поділяючий бренд.

 

в) монополістичність підприємства:

- бренд підприємства;

- бренд роздрібного продавця;

- бренд виробника;

- бренд багатоцільовий.

 

г) стратегічна корисність

- провідний бренд:

- бренд, що розвивається на ринку;

- нішовий.

 

ґ) стратегічна альтернатива:

- глобальний;

- локальний.

 

д) кількість атрибутів

- дрібний

- глибокий

 

 

е) потреби суб'єкта:

- етичний;

- емпіричний;

- емоційний;

- раціональний.

 

ж) конкурентна позиція:

- флагман;

- фланговий (слабкий);

- грошовий (донорський);

- вхідний;

- вихідний;

- високотехнологічний.

 

з) самостійність:

- головний;

- суборенд;

- розтягнутий.

 

і) об'єкт брендінгу:

- бренд підприємства;

- бренд товару;

- бренд групи товарів.

 

к) етапи життєвого циклу:

- зростаючий;

- стабільний (юність);

- підтримки;

- захисту;

- відхідний (вихідний).

 

л) технології використання:

- реальні;

- віртуальні (Internet).

Слайд 6

⇐ Предыдущая11121314151617181920Следующая ⇒

Поделиться: