Внутрішня і зовнішня комунікації.

 

 

Види логотипів

 

Текстові логотипи − це фірмові знаки, що є шрифто-графічним відображення назви компанії. Елементи логотипу зображені з використанням стандартних або ексклюзивних, спеціально розроблених для компанії фірмових шрифтів.

Приклади текстових логотипів − IBM, Zanussi, Яндекс, Promo DJ і багато інших.

 

Знаки-Логотипи − це логотипи-іконки, символи, знаки. Графічні символи, що закріплені у свідомості людини і асоціюються з певною річчю або процесом. Графічний символ багатозначний і більш змістовний, саме тому знаки-логотипи такі популярні серед великих компаній і добре запам'ятовуються споживачами.

Приклади текстових логотипів − Shell або Apple.

 

Комбінований тип − логотипи утворюються шляхом комбінації тексту і знаку. Це найпоширеніший вид логотипів.

Слайд 1 7

Назви брендів, які стали загальновживаними

Акваланг (Aqua-Lung)

Легкий апарат для дихання під водою. Зараз товарний знак Aqua-Lung належить U.S. Divers.

 

Аспірин (Aspirin)

Ацетилсаліцилова кислота (протизапальні, жарознижуючі й болезаспокійливі ліки). Товарний знак Bayer.

 

Вазелін (Vaseline)

Продукт переробки нафти, що застосовується у косметичному виробництві. Vaseline є товарним знаком косметики фірми Unilever (раніше належало винахідникам вазеліну Chesebrough-Ponds).

 

Героїн (Heroin)

Опіат, який спочатку застосовувався як засіб від кашлю. Спочатку був товарним знаком, який вигадала компанія Bayer.

 

Джакузі (Jacuzzi)

Гідромасажна ванна. Фірма Jacuzzi Inc. існує й понині.

 

Джип (Jeep)

Позашляховик. Товарний знак Daimler Chrysler.

 

Дихлофос

Будь-який інсектицид в аерозольнім упаковці.

Одержав свою назву через радянський інсектицид «Дихлофос».

 

Карт (Go-Kart)

Легкий гоночний автомобіль.

Фірма Go-Kart збанкрутіла у 1962 р.

 

Коньяк (Cognac)

Міцний алкогольний напій бренді,що виготовляється у місті Коньяк у Франції, згодом всі бренді на території СРСР стали називати коньяком.

 

Ксерокс (Xerox)

Памперси (Pampers)

Товарний знак Procter & Gamble.

 

Фотошоп (Photoshop)

Чупа-чупс (Chupa Chups)

Шампанське

Ескімо (Eskimo)

Тема 2 . Процес формування бренду

Слайд 1

ДНК – носій генетичної інформації.

!! Для побудови бренду необхідно вибрати область марочної пропозиції для фокусування на символічному образі області споживчої культури.

 

Зони (сфери):

географія	поп-культура
наука	тварини
закон	мода
освіта	філософія
кухня	гумор

 

Образ – естетичний код.

 

Найбільш зацікавлені в цій зоні споживачі використовують образи для створення власної індивідуальності. Образ використовується для демонстрації цінності перед іншими цільовими споживачами.

 

 

 

Слайд 2

 

Слайд 3

Переваги ДНК

 

 

1. ДНК – єдине джерело інформації для всіх інструментів маркетингу.

2. Спрощується управління декількома відділеннями промислового підприємства.

3. Знижується ризик ослаблення характеру бренду.

4. Підвищується вплив бренду на аудиторію.

5. Створюється база для зміни бренду.

 

 

Модель ДНК бренду

 

 

Слайд 4

Умови успіху ДНК

 

1. Сталість (зміни повинні супроводжуватися аналізом ризиків).

Ідеї, щоб зберегти свій вигляд для різних медіа.

2. Сконцентрованість ,

Лаконічність,

Впливовість.

 

Інакше – не можна впізнати.

3. Небагатослівність,                 

Конкретність (не просторікуватість).

 

4. Присутність у кожному прояві (магазин, реклама).

 

1. Ділова культура промислового підприємства-виробника передбачає урахування таких складових :

 

¨ оплата праці персоналу;

¨ навчання;

¨ рівень маржі (прохолодні напої);

¨ великий товарообіг;

¨ інноваційний продукт.

 

2. Споживча культура :

	Розмова однією мовою				Якісне враження

 

(потрібно провести Swot-аналіз марок – конкурентів по карті):

 

Слайд 5

3. Самоімідж споживача :

 

!! Не товар і технологія в центрі промислового підприємства, а бажання споживачів.

 

!! За допомогою торговельної марки покупець підтримує
свій образ. → Необхідна сегментація ринку.

 

!! Бренд із характером супер-героя – Лари Крофт спонукують споживача досягати нового соціального стану.

 

!! Образ споживача бренду повинен асоціюватися із цілями його життя. Тоді, купуючи товар, споживач буде задовольняти свої потреби і будувати імідж.

 

 

4. Соціальний імідж

− це те, як сприймають споживача його друзі, колеги:

 

              суворий – на роботі;

              розслаблений – вдома;

              покірний – з батьками.

 

 

! Тобто споживач є динамічним, а не статичним, його погляди змінюються в залежності від ситуації.

 

!! Тиск соціального оточення сильніше, ніж думка друзів.

(«Ділові аксесуари» – підкресліть свій статус)

 

Слайд 6

5. Раціональні вигоди

- це вигоди, які представлені у вигляді логічних аргументів у рамках когнітивної суми ідей.

 

Сконцентруємося на пріоритетних вигодах (при структуризації мети бренду).

 

 

Раціональні вигоди:

•  найвища цінність за гроші;

•  бренд має 50-літній досвід торгівлі;

•  найрізноманітніший асортименти товарів;

•  бісквіт, який вгамовує голод;

•  шампунь, що надає волоссям здоровіший вигляд;

•  зубна паста – здоровіші зуби.

 

⇐ Предыдущая13141516171819202122Следующая ⇒

Поделиться: