Бренди інвестиційних проектів

Емоціональні	1	4
Раціональні	2	3
	Явні (виражені)	Латентні (невиражені)

 

 

 

Взаємозв’язок між видами потреб та брендами проектів

 

 

 

Т ема 5. Розвиток брендінгу

Слайд 1

 

Переваги реалізації інтегрованих комунікацій в електронному виді полягають у наступному:

 

- відносно невисока вартість у порівняні з реальними;

- високий індекс корисної дії, що за оцінками спеціалістів дорівнює 40%, у порівнянні з телебаченням (5 – 8%), пресою (12 – 15%);

- високий рівень контрольованості у реальному часі за рахунок контролю креативності та помилок у плануванні, які виявляються при застосуванні традиційних засобів із значною затримкою;

- можливість швидкого репозиціонування бренду згідно з очікуваннями аудиторії;

- інтерактивність на основі застосування програмних продуктів, що дозволяють рекламному продукту реагувати на дії користувачів згідно з його географічним розташуванням, гендерними характеристиками, фінансовими можливостями та ін.;

- контекстність з урахуванням семантичної активності;

- мобільність у використанні електронних "майданчиків" для рекламних повідомлень.

Слайд 2

Функції брендсайтів в процесі господарської діяльності

Слайд 3

 

Види брендсайтів

Рівень складності технологій побудови	високий	Інформаційний сайт проекту або підприємства (загальний)	Інформаційний сайт проекту або підприємства для цільової аудиторії (персоніфікований)
	низький	Сайт-брошура	Інформаційний канал
		низький	високий
		Рівень персоналізації

 

Тактичні рекомендації для їх успішного застосування в процесі господарювання промисловими підприємствами:

- проста навігація сайта за допомогою його назви, яку доцільно узгодити з назвою підприємства, використати її повністю або застосувати ключові слова, тому що брендсайти, які важко знайти будуть сприйматися як недружні до зовнішнього оточення;

- внутрішня навігація у брендсайті повинна бути забезпечена достатньою швидкістю, корисною з раціональних та емоціональних позицій і супроводжуватися трьохмірним мультимідійним зображенням;

- використання новітніх технологій та інноваційних методів проектування і реалізації;

- здійснення обміну повідомленнями з партнерами та потенційними інвесторами;

- застосування традиційних медіа засобів для стимулювання використання онлайнових та залучення нових користувачів сайту;

- поступова побудова індивідуальних відносин з представниками зовнішнього середовища за допомогою інтерактивних можливостей, що є однією з істотних переваг брендсайтів і відміною їх від традиційних мас-медіа завдяки якій можливо підвищити сприйняття цінності інвестиційних проектів або підприємства в цілому, як привабливого об’єкта господарювання;

Слайд 4

⇐ Предыдущая15161718192021222324Следующая ⇒

Поделиться: