Тема 1. Бренд та його види

1. Визначення бренду за літературними джерелами. Їх відмінності.

2.  Складові платформи та надбудови бренду

3. Розділи концепції бренду.

4. Класифікація брендів підприємства і товарів.

5. Моделі формування провідних брендів світового господарства.

 

Тема 2. Процес формування бренда

1. Етапи процесу формування бренду

2. Складові ДНК бренду та особливості їх формування в Україні.

3. Аналіз складових брендів провідних підприємств світу.

4.  Бренди інвестиційних проектів

5. Раціональні вигоди брендів українських підприємств

6. Емоційні вигоди брендів українських підприємств

7. Роль мас-медіа у створення брендів

 

 Тема 3 Капітал бренду та методи його оцінки

1. Переваги і недоліки ринкового методу оцінювання капіталу бренда.

2. Переваги і недоліки витратного методу оцінювання капіталу бренда.

3. Переваги і недоліки дохідного методу оцінювання капіталу бренда.

4. Модель оцінювання капіталу бренда Д. Аакера

5. Модель оцінювання бренду підприємства Young & Rubicam

6. Переваги і недоліки мультифакторних методів оцінювання вартості бренду.

 

Тема 4. Стратегії становлення, розширення і створення нових брендів

1. Методичний підхід Я. Елвуда до позиціонування брендів.

2. Використання матриці БКГ для позиціонування стратегій брендів.

3. Використання підходу О.Ястремської до визначення стратегій брендів підприємств та брендів інвестиційних проектів.

 

Тема 5. Розвиток брендінгу

1. Види брендсайтів.

2. Основні тенденції брендбілдінгу в розвинутих країнах.

3. Умови успіху формування брендсайтів підприємств.

4. Приклади використання брендів промисловими підприємствами в Україні.

Рекомендована література

Основна

1. Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е изд.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 704 с.

2. Ренделл Дж. Брендинг: краткий курс. Пер. С англ.. Р. Захарчева. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 216 с.

3. Стратегія ефективного брендінгу: моногафія / Кендюхов О.В., Димитрова С.М., Радкевич Л.А., Кужилева О.В. – Донецьк: Вид. «Вебер» (Донецька філія), 2009. – 280 с.

4. Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. – С.-П.: Питер, 2002. – 368 с.

Додаткова

1. Аакер Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер. – М. : ИД Гребенникова, 2003. – 440 с.

2. Аакер Д.А. Стратегическое рыночное управление / Д. А. Аакер. – [6-е изд.]. – СПб. : Питер, 2002. – 544 с.

3. Д’Алессандро Д. Войны брендов: 10 правил создания непобедимой торговой марки / Д. Д’Алессандро. – СПб. : Питер, 2002. – 224 с.

4. Дэвис С. М. Управление активами торговой марки / С. М. Дэвис. – СПб. : Питер, 2001. – 272 с.

5. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер ; [пер. с англ. Е. В. Виноградовой ; под общ. ред. В. Н. Домнина]. – М. : Вершина, 2007. – 448 с.

6. Кендюхов О.В. Ефективне управління інтелектуальним капіталом / О. В. Кендюхов : моногр. – НАН України, Інститут економіки промисловості ; ДонУЕП, 2008. – 363 с.

7. Котлер Ф. Маркетинговий менеджмент : навч. посіб. / Ф. Котлер, К.Л. Келлер, А.Ф. Павленко та ін. : К. : Вид. „Хімджест”, 2008. – 288 с.

8. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен ; [пер. с англ. ; под ред. В. Б. Колчанова]. – СПб. : Питер, 2004. – 800 с.

9. Смит П. Коммуникации стратегического маркетинга : учеб. пособ. / П. Смит, К. Берри, А. Пулфорд ; [пер. с англ. ; под ред. проф. Л. Ф. Никулина]. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – 415 с.

10.  Тесакова Н., Тесаков В. Бренд и торговая марка: развод по-русски. Практика, опыт, технологии. – С.-П.: Питер, 2004. – 267 с.

11.  Траут Дж. Большие бренды – большие проблемы! Учитесь на чужих ошибках. – С.-П.: Питер, 2004. – 320 с.

 

Періодичні видання

1. Бренд-менеджмент

2. Индустрия рекламы

3. Маркетинг и маркетинговые исследования

4. Рекламные идеи/

5. Секрет фирмы

6. Эксперт

7. Маркетинг и реклама

8. Маркетинг в Україні

9. Маркетинг та бізнес

Ресурси мережі Internet

1. Сервер Верховної Ради України // www.rada.gov.ua

2. ЛігаБізнесІнформ // www.liga.net

3. Нормативні акти України // www.nau.kiev.ua

4. www.4p.ru

5. www.advertology.ru

6. www.e-xecutive,ru

7. www.sostav.ru

Зміст

Вступ	3
Модуль 1. Формування і використання брендів	6
Тема 1. Бренд та його види	6
1.1. Сутність та визначення бренду	6
1.2. Види брендів	7
1.3. Концепція формування бренду	14
1.4. Прикладний аспект використання брендів	24
Тема 2. Процес формування бренду	34
2.1. Елементи ДНК бренду та етапи його формування	34
2.2. Стратегічне когнітивне та емоціональне вимірювання цінності брендів	49
2. 3. Тактичне вимірювання цінності бренду	53
Тема 3. Капітал бренду та методи його оцінювання	56
3.1. Сила і вартість бренду	56
3.2. Методи оцінювання капіталу бренду	60
Тема 4. Стратегії становлення, розширення і створення нових брендів	66
4.1. Основні положення та практичні пропозиції з формування і використання стратегій брендів	66
4.2. Підхід до визначення стратегій брендів	73
Тема 5. Розвиток брендінгу	85
5.1. Віртуальні бренди як умова ефективної Інформаційної взаємодії підприємств у постіндустріальній економіці	84
5.2. Брендсайт – новий медіа-інструмент розвитку брендингу	86
5.3. Тактика управління брендсайтами	93
Висновки	104
Матеріали презентацій за темами	109
Індивідуальне навчально-дослідне завдання	151
Тематика практичних занять та умови завдань	151
Самостійна робота	162
Рекомендована література	164

Навчальне видання

 

 

БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ

 

 

Автор Ястремська Олена Миколаївна

           Ястремська Олеся Олександрівна

                  

 

Відповідальний за випуск Ястремська О. М.

 

⇐ Предыдущая15161718192021222324

Поделиться: