Тести для самоперевірки знань.  а) формування режиму найбільшого сприяння.  а) формування режиму найбільшого сприяння

1. Спрямовуючи свої інформаційні зусилля у бізнесове оточення, підприємство очікує від постачальників і маркетингових посередників такого бажаного результату (зворотного зв'язку):

 а) формування режиму найбільшого сприяння;

 б) зворотного реагування і, як наслідок, зростання продажу товару;

 в) сприяння діяльності, формування і підтримання позитивної репу­тації підприємства або, принаймні, відсутності протидії;

 г) співробітництва на взаємовигідних умовах.

 2. Маркетингові комунікації не можуть бути спрямовані на:

 а) посередників;

 б) органи державної влади;

 в) заступника директора підприємства, від імені якого здійснюються маркетингові комунікації;

 г) правильної відповіді немає.

 

 3. Роль маркетингових комунікацій:

 а) у сприйнятті узгодженості дій виробника і споживача та забезпеченні нормального функціонування внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства;

 б) у надходженні інформації від виробника до споживача з метою його переконання та спонукання до купівлі товару;

 в) у формуванні взаємовигідних відносин між органами державної влади та підприємством;

 г) усі відповіді правильні.

 

 4. До особистісної форми маркетингових комунікацій не належить:

 а) спілкування двох співрозмовників;

 б) телефонний контакт;

 в) виступ по телебаченню популярної особи з адресним зверненням;

 г) "спілкування" електронною поштою.

 

 5. До знеособленої форми маркетингових комунікацій не можна віднести:

 а) виступ оратора по телебаченню;

 б) отримання інформації на сайтах в Інтернеті;

 в) спілкування з продавцем у супермаркеті;

 г) отримання рекламної листівки від імені певної фірми.

 

 6. Правильне визначенням інтегрованих маркетингових комунікацій:

 а) поняття, що об'єднує в собі всі інструменти від реклами до упаковки, які призначені для формування звернень, спрямованих на цільову аудиторію і здатних просувати продукцію підприємства до кінцевого споживача;

 б) реклама, стимулювання збуту та персональний продаж, які спрямовані на цільову аудиторію з метою спонукання споживача до купівлі певного товару;

 в) інструменти просування товарів;

 г) правильні відповіді а та в.

 

 7. Застосування інтегрованих маркетингових комунікацій спричиняє ефект:

 а) відшкодування витрат;

 б) синергії;

 в) стохастичності;

 г) випадковості.

 

 8. Найважливішими чинниками у формуванні цілей маркетингових комунікацій є:

 а) тип покупця, тип товару;

 б) стадія життєвого циклу товару;

 в) витрати виробництва;

 г) правильні відповіді а та б.

 

 9. Інтенсивне стимулювання сфери торгівлі для просування товару каналом збуту передбачає стратегія:

 а) просування товару;

 б) приваблення споживачів;

 в) інтенсифікації комерційних зусиль;

 г) геополітизму.

 

 10. Значні виграти на рекламу і стимулювання споживачів для формування у них попит) на товар передбачає стратегія:

 а) просування товару;

 б) приваблення споживачів;

 в) інтенсифікації комерційних зусиль;

 г) геополітизму.

 

 11. Маркетингові комунікації не виконують функцію:

 а) адаптивну;

 б) інформативну;

 в) дослідницьку;

 г) нагадувальну.

 

 12. Суб'єктами ринку маркетингових комунікацій не є:

 а) виробники;

 б) заклади освіти;

 в) посередники;

 г) правильної відповіді немає.

 

 13. За контроль над громадською думкою та її координацію у разі необхідності відповідає така функція ринку маркетингових комунікацій:

 а) регулятивно-контрольна;

 б) стимулююча;

 в) дослідницька;

 г) адаптування.

 

 14. Виробники маркетингових комунікацій від маркетингових комунікаційних повідомлень не можуть отримати вигоди:

 а) визнання;

 б) матеріальної винагороди;

 в) економії часу;

 г) стабільності.

 

 15. Продукція на ринку маркетингових комунікацій належить до виду товару:

 а) матеріального:

 б) послуг;

 в) матеріального та нематеріального одночасно;

 г) правильної відповіді немає.

 

Література

Основна

1. Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: Навч. посіб. – К.: КНЕУ, 2008. – 380 с.

2. Норіцина Н.І. Маркетингова політика комунікацій: Курс лекцій. К.: МАУП, 2008. – 120 с.

Додаткова

3. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. / Под ред. С. Г. Божук. – С.Пб.: Питер, 2007. – 864 с.

4. Василик М. А. Основы теории коммуникации: Учебник. – М.: Гардарика, 2007. – 615 с.

5. Гольман И. А. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация. – М.: Гелла-принт, 2008. – 400 с.

6. Лук’янець Т. І. Рекламний менеджмент: Навч. посіб. – К.: КНЕУ, 2008. – 276 с.

7. Примак Т. О. Маркетингові комунікації на сучасному ринку: Навч. посіб. – К.: МАУП, 2008. – 200с.

8. Ромат Е. В. Реклама: Уч. – К., Х.: НВФ «Студцентр», 2008. – 480 с.

9. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособ. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 415 с.

10. О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход // Пер. с англ. Под ред. Д. О. Ямпольский.  – С.Пб.: Питер, 2007. – 864 с.

 

⇐ Предыдущая567891011121314

Поделиться: