Тема 20 Реклама в комалексе маркетинговых коммуникаций

 

Сущность и виды рекламы.

слово реклама в буквальном смысле означает мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь покупателей и во вторых распространение сведений о ком-либо или о чем-либо с целью создания популярности.

Реклама - это оплаченная форма неличностного представления товаров, услуг, идей и предприятий.

Задача рекламы: информирование покупателей о качестве товаров и способах удовлетворения потребностей, обеспечение возможности сравнения конкурирующих товаров, стимулирование потребительского спроса с целью его воспроизводства.

Функции рекламы:

1) экономическая функция - реклама формирует спрос и стимулирует сбыт, ускоряет процесс купли-продажи, а значит оборачиваемость капитала, конкуренцию

2) информационная функция

3) контролирующая и корректирующая - в процессе рекламной деятельности производятся опросы, сбор мнений, анализ процесса реализации товара. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать у потребителей устойчивую систему предпочтений к ним, а при необходимости контролировать процесс сбытовой рекламной деятельности

4) образовательная функция

5) эстетическая функция

6) функция управления спросом

Виды рекламы:

1. объекты рекламирования.

• товарная реклама

• престижная реклама

2. характер рекламы

• прямая реклама

• косвенная реклама

3. направленность рекламы

• реклама возможностей

• реклама потребностей

4. особенности рекламного обращения:

• информационная реклама

• убеждающая реклама

• напоминающая реклама

5.способ воздействия не целевую аудиторию:

• рациональная реклама

• эмоциональная реклама

6. сосредоточенность на определенных***

• селективная

• массовая

7. охватываемая территория:

• локальная

• региональная

• общенациональная

• международная

8. источник финансирования:

• реклама от имени отдельных предприятий

• совместная

9. средство распространения:

• реклама в прессе

• радио реклама

• телевизионная и.д.

 

2 Рекламные компании и их классификация.

Рекламная компания – это несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенную территорию и распределенных во времени так, что бы каждая из них дополняла другое. Мероприятия рекламной компании можно сравнить с набором матрешек, как матрешки он должны входить одно в другое, иметь одну форму, стиль, составлять вместе единое целое. В ходе проведения рекламных копаний для достижения поставленных целей часто используются приемы и методы других элементов маркетинговых коммуникаций.

Классификация рекламной компании:

1. цель:

· поддержка конкретного товара

· формирование имиджа предприятия

2. территориальный охват

· локальные компании

· региональные

· национальные

3. сроки проведения:

· краткосрочные (до года)

· среднесрочные (больше года)

4. направленность:

· целевые компании

· общественно направленные

5. диапазон использования средств распространения рекламы

· монокомпании

· поликомпании

6. интенсивность:

· ровные рекламные компании (мероприятия распределяются во времени равномерно)

· нарастающая рекламная копания

· нисходящая

условия, повышающие эффективность рекламной компании:

a) осуществление предварительных маркетинговых исследований

b) создание обоснованной и запоминающейся рекламной продукции

c) использование средств распространения рекламы, наиболее целесообразным для решения поставленных задач и учитывающих специфику целевой аудитории

 

3 Определение целей рекламы.

Разнообразие целей можно свести к 2 большим группам:

1) цели в сфере сбыта. Их достижения должны привести к ощутимому приросту объемов продаж или побудить потребителей к приобретению товаров

2) цели в сфере коммуникаций. Они предполагают передачу определенных идей, формирование имиджа предприятия, изменение потребительских привычек и т.д.

В соответствии с таким подходом можно выделить наиболее типичные цели рекламы:

формирование имиджа предприятия

создание имиджа товара

предоставление информации о товаре

корректировка представлений о деятельности предприятия

изменение отношения к товару

побуждение к приобретению товара

увеличение продаж

противодействие конкуренции

подтверждение имиджа

поддержание осведомленности и спроса

 

⇐ Предыдущая567891011121314Следующая ⇒

Поделиться: