Кейс «Как удержать позиции в ТОП в 20 регионах одновременно?»

Российская группа компаний «Трактородеталь» основана в 1999 году, занимается поставкой лесозаготовительной, строительной спецтехники и запасных частей к ней, в настоящее время является одним из лидеров рынка. Руководство предприятия видит цель сайта в том, чтобы рассказать посетителям об ассортименте, привлечь новых покупателей и увеличить продажи.  

Клиент: дилер по поставке спецтехники Сайт: http: //www.traktorodetal.ru/

 

До августа 2014 года предприятие уже имело опыт продвижения в поисковых системах, но не очень успешный. На момент обращения в специализированное агентство и начала проекта основными требованиями клиента были гарантии попадания в ТОП всего списка запросов и высокий уровень внимания к сайту на этапе сопровождения.

Поскольку сфера деятельности предприятия «Трактородеталь» – продажи новой, б/у техники и запчастей к ним, то целевая аудитория разноплановая. Особенность  и сложность проекта заключалась, в том, чтобы одновременно разработать продвижение сразу в 20 регионах России.

Для решения поставленной задачи SEO-специалисты агентства создали и оптимизировали 19 поддоменов, для каждого региона (примеры: http: //kirov.traktorodetal.ru/, http: //spb.traktorodetal.ru/). В результате возникла новая сложность, так как из-за большого количества поддоменов нагрузка на хостинг возросла, что привело к периодическим сбоям в работе сайта. Было принято решение по переносу сайта на более мощный хостинг.

Для повышения позиций в выдаче были проведены классические виды SEO работ. Кроме этого на всем сайте были настроены понятные URL страницы, т.е. адреса вида http: //www.traktorodetal.ru/? portfolio=repair были исправлены на http: //www.traktorodetal.ru/remontnaya-baza. Вывод запросов в ТОП был постепенным. Полный список запросов был выведен на 5-й месяц работы.

Специалисты агентства отмечают организованную работу клиента. Все предложенные доработки по сайту оперативно внедрялись. Так была  реализована опция подмены номеров на всех поддоменах для отслеживания звонков с поисковых систем. Для удобства поиска информации на сайте была изменена структура каталога товаров, кроме того он был пополнен новыми позициями с описанием и иллюстрациями.

Результаты проекта: посещаемость сайта выросла в 2 раза; цена обращения снизилась на 40 %; по новой технике предприятие в ТОП Яндекс 100 % запросов; по б/у технике в ТОП Яндекс 90 % запросов. Рост трафика можно оценить по графику (рис. 2.1), сравнивая периоды до начала сотрудничества (август 2014 г.) и после старта работ.

 

    

Рис. 2.1. Рост трафика до и после проекта [6]

 

Инструменты интернет-маркетинга: SEO-продвижение, подмена номеров, изменение структуры каталога, контент-маркетинг.  

Вопросы и задания

1. Объясните, какие классические виды SEO-продвижения были реализованы в проекте.

2. Как повлияла подмена номеров на результаты продаж предприятия?

3. Перечислите мероприятия контент-маркетинга, которые были проведены в рамках проекта.

4. С какой целью была изменена структура каталога продукции?

⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒

Поделиться: