Кейс «Посещаемость сайта с нуля до 10 000

Пользователей в месяц»

В апреле 2013 года Московская компания «77 Вольт» создала сайт интернет-магазина, и для его продвижения в поисковых системах обратилась в специализированное агентство Intelsib. В начале проекта сайт компании имел нулевые показатели по позициям в поисковиках и посещаемости.

 

Клиент: оптово-розничная продажа электротоваров Сайт: http: //77volt.ru/

 

Одна из особенностей проекта – наличие большого ассортимента у компании и соответственно каталога товаров на сайте. За 6 месяцев продвижения интернет-магазина были полностью переписаны тексты, размещённые на момент создания сайта. Эти действия успешно нейтрализовали риск попадания сайта под фильтр за неуникальность, а дополнительные действия по оптимизации текстов принесли проекту быстрый рост в тематике.

Целевой аудиторией сайта являются профессионалы: прорабы, электрики, а также розничные потребители, совершающие покупку, например, для ремонта. Зачастую профессионалы обращаются к поисковым системам с конкретными запросами, содержащими артикул, поэтому приоритетные для продвижения товары были сгруппированы по названиям для последующего продвижения. Для частных лиц, напротив, более удобен набор общих запросов, с помощью которых они могут найти интернет-магазин и приобрести все необходимое, относящиеся к электротоварам.

Учитывая высокий уровень конкуренции в тематике, специалисты агентства постоянно производили мониторинг конкурентов и оценивали эффективность подобранных ключевых фраз. За более чем 2, 5 года сотрудничества список запросов корректировался более 10 раз с целью поддержания соответствия между каталогом продукции и изменениями рыночного спроса.

Помимо работы с трафиком были реализованы задачи по увеличению конверсии сайта: добавлены опции «купить в один клик», «заказать обратный звонок» и сервис просчёта сметы. Несложные, казалось бы, подработки позволили достичь значительного прироста заявок с сайта.

В марте 2015 года трафик составил свыше 9 000 уникальных посетителей в месяц (рис. 2.8). В планах компании «77 Вольт» большие изменения – комплексные работы по продвижению бренда, а также расширение штата сотрудников для обработки дополнительного объёма заявок с сайта.

 

 

Рис. 2.8. Рост уникальных посетителей сайта [6]

 

Мнение генерального директора компании. «Наша компания существует пять лет, и с самого начала мы понимали, что двигателем нашего бизнеса должен служить интернет-магазин. Стояла задача найти подрядчика, который поможет нам с продвижением сайта. В агентстве Intelsib не навязывали дорогую рекламу, а предложили конкретные недорогие действия, результат которых мы смогли почти сразу оценить. Благодаря сотрудникам агентства уже спустя год взаимодействия мы понимали, чего хотим, как подобрать список правильных запросов. Четыре года назад на сайте было всего 800 посетителей, а через год этот показатель на уровне 10–11 тысяч в месяц, сейчас в 2018 г. еще выше. В течение сотрудничества с Intelsib мы активно работали над сайтом, поменяли его внешний вид, добавили инфографику, создали каталог, у нас появилась страница для оптовиков, чат, дополнительные полезные кнопки. От агентства мы ежемесячно получаем продуманные предложения, и делаем выбор, опираясь на планируемый бюджет. В бизнесе мы предпочитаем плавно идти вверх, а не скакать на американских горках, мы уже дошли до определённого потолка и пробили его. Дальнейшая задача – оказаться ещё выше, и в 2018 году мы также продолжаем сотрудничество с агентством».

Результаты проекта: рост трафика в 13, 7 раза; 84 % запросов ТОП Яндекс; 79 % запросов ТОП Google.

Инструменты интернет-маркетинга: доработка сайта, мониторинг сайтов конкурентов, SEO-продвижение, веб-аналитика, контент-маркетинг. 

Вопросы и задания

1. Каким образом наличие каталога товаров повлияло на развитие проекта?

2. Что означает быстрый рост в тематике и риск попадания сайта под фильтр за неуникальность?

3. Какими способами оценивали эффективность подобранных ключевых фраз руководство компании «77 Вольт» и специалисты агентства Intelsib?

Глава 3

⇐ Предыдущая567891011121314Следующая ⇒

Поделиться: