Ефект та ефективність масової комунікації, способи їх вимірювання.

Ефективність ЗМК є ставлення досягнутого результату попередньо поставленої мети. Якщо результаті діяльності ЗМК є, нехай щонайменше, просування до запланованої мети, позитивного результату, можна говорити про їх нєеффективности.

Основними цілями адресанта є: можливості впливу на громадські процеси, формування суспільної думки, відповідних поглядів на соціальну дійсність, оцінку що виникають у суспільстві труднощів і способів розв'язання, інформування, соціалізація молоді, мобілізація аудиторії визначені дії, що у соціальному саморегулированні та інших.

Можна виділити дві основні групи критеріїв ефективності діяльності ЗМК:

- критерії духовного плану, відбивають зміни людської свідомості (знання, пізнавальна активність, переконання, соціально-психологічне стан людей, спрямованість їхньої системи цінностей, ідеалів, орієнтації, установок та інших.);

- критерії практичного плану, що свідчить про зміні поведінки, діяльності, участі, життя, ступеня активності окремих осіб, колективів, соціальних груп.

 Загальновизнаною характеристикою ефективності ЗМК вважається чисельність аудиторії, яку певний засіб охоплює своїм інформаційним впливом. Для друкованого видання ця характеристика умовно оцінюється через тираж, а телебачення, радіоканалів - через число жителів, жителів охвативаемой ними території мовлення.

Міра ефективності - ступінь реалізації цілей, відповідних потребам аудиторії в інформації і комунікації з урахуванням можливостей, які мають і ЗМК, і аудиторія.

Рівень ефективності ЗМК та його конкретне прояв обумовлені:

- характером вихідних цілей, завдань, ідей, їх реальністю;

- технічної, технологічної, наукової та інтелектуальної можливістю процесу їх поширення, формування цінностей, ідеалів, поглядів;

- ступенем прийняття чи неприйняття цілей, глибиною засвоєння аудиторією змісту переданої інформації, ступенем втілення ідей, завдань, теоретичних установок в практику, соціальну реальність. Це кінцевому підсумку, і становить результат діяльності (впливу)СМК, що у формі духовного і практичного ефектів.

Результатами, які зазвичай домагаються СМК, є ефекти - конкретні зміни у людській свідомості та поведінці аудиторії. Ефекти виявляються як:

- виникнення якихось нових «утворень» (знань, настроїв, ідей, прагнень та інших.);

- корекція, доповнення, розвиток вже наявних «утворень» у аудиторії;

- переоцінка, спростування, витіснення усвідомленого стану як помилкового, шкідливого нею.

Саме система ефектів, який прагне домогтися ту чи іншу СМК, визначають завдання й сукупність цілей комунікатора.

До ефектів ставляться: утилітарний, емоційний, ефект задоволення пізнавального інтересу, ефект посилення позиції, престижний, естетичний ефект, ефект комфорту.

Утилітарний

Отримання задоволення від інформації, яка допомагає розв’язати різні життєві, соціальні і побутові проблеми. Слухач із задоволенням сприймає інформацію, котра містить прогноз погоди, програми радіо і телебачення, рубрики типу “Зроби сам” та ін

Престижний

Задоволення від інформації, яка безпосередньо чи опосередковано підтримує цінності і цілі тієї соціальної групи, до якої належить чи зараховує себе реципієнт. Очікування задоволення такого роду служить спонукальним мотивом для людей залишатися членом цієї спільності

Посилення позиції

Задоволення від інформації, яка підтримує реципієнта у думці про якесь спірне питання. Полеміка на сторінках, наприклад, газет викликає поляризацію оцінок і думок щодо певної проблеми і люди шукають інформацію у підтримку своєї точки зору. Знайшовши таку інформацію, індивід дістає задоволення

Емоційний

Задоволення від отриманої емоційної розрядки. У ході отримання інформації людина компенсує емоційну нестачу, яка постійно виникає у сучасних умовах і психіці індивіда. Незадоволення потреби у знятті особистісного напруження служить однією з причин таких соціальних захворювань, як наркоманія, пияцтво тощо

Естетичного збагачення

Людина дістає естетичне задоволення від сприймання прекрасного (милується художнім витвором, збагачується духовно)

Комфорту

Виникнення психічного комфорту, який досягається сприйманням і розумінням гумору, добре побудованих сюжетних ліній художнього твору або музичної програми та Задоволення пізнавального інтересу

Цей ефект виникає як необхідний результат пізнавальної діяльності людини, як наслідок її бажання бути поінформованою про події у світі. Він має місце лише у тому випадку, коли повідомлення містять елемент новизни: відоме не підлягає пізнанню.

 

 

⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒

Поделиться: