Иллюстрировала следующую идею: ощущаемую полезность можно измерить

Количеством инъекций. Также можно предположить, что хотя бы в некоторых

Случаях ощущаемая полезность может стать критерием оценки решения. Если

Человек, принимая решение, платит разную цену за одну и ту же полученную

Ощущаемую полезность (или избавление от одной и той же потери), он

Совершает ошибку. Это кажется очевидным, однако в теории принятия

Решений единственное основание считать решение неправильным

Заключается в его несоответствии другим предпочтениям. Мы с Амосом

Обсуждали эту проблему, но не решили ее. К ней я вернулся много лет спустя.

Опыт и память

Как можно измерить ощущаемую полезность? Что ответить на вопросы

Типа «Сколько страданий испытала Хелен во время медицинской

Процедуры? » или «Сколько удовольствия она пол учила, проведя 20 минут на

Пляже? ». Британский экономист Фрэнсис Эджуорт размышлял на эту тему в

Девятнадцатом столетии и предложил идею «гедониметра», воображаемого

Прибора, аналогичного измерительным приборам на метеостанциях, который

Измерял бы уровень удовольствия или боли, испытываемых человеком в

Данный момент времени.

Ощущаемая полезность меняется, как дневная температура или атмосферное

Давление, и результаты измерений можно нанести на график зависимости от

Времени. Тогда на вопрос, сколько страданий во время процедур (или

Удовольствия на отдыхе) испытывает Хелен, мы ответим – «смотрите на

Область под кривой». Время играет критическую роль в концепции Эджуорта.

Если Хелен проведет на пляже 40 минут вместо обычных 20, а интенсивность

Удовольствия не изменится, то общая ощущаемая полезность в этом случае

Удвоится – подобным же образом удвоение числа уколов вдвое ухудшает

Впечатление от курса процедур. Такова была теория Эджуорта, и теперь мы

Четко понимаем, в каких условиях эта теория работает.

Графики на рисунке 15, показывающие профили ощущений двух пациентов

Во время болезненной колоноскопии, взяты из исследования, которое мы с

Доном Редельмейером, профессором медицины в Торонтском университете,

Провели в начале 1990-х годов. Сейчас колоноскопия повсеместно выполняется

С применением анестезии и успокаивающих препаратов, но во время

Проведения наших исследований такое обезболивание не было распространено.

Пациентам предлагалось каждые 60 секунд указывать уровень испытываемой

Боли. На десятибалльной шкале 0 соответствует ощущению «совсем не

Больно», а 10 – «невыносимая боль». Видно, что ощущения каждого пациента

Значительно менялись в ходе процедуры, которая длилась 8 минут для

Пациента А и 24 минуты – для пациента В (последнее значение «совсем не

Больно» зафиксировано после завершения процедуры). Всего в эксперименте

Участвовало 154 пациента; самая короткая процедура заняла 4 минуты, самая

Долгая – 69 минут.

INCLUDEPICTURE " http: //bookz.ru/authors/daniel_-kaneman/dumai-me_248/

_496.png" \* MERGEFORMATINET Рис. 15

Зададимся простым вопросом: если оба пациента использовали одну и ту же

Шкалу боли, кто страдал больше? Ответ очевиден. Все согласятся, что

Пациенту В пришлось хуже. Пациент В провел как минимум столько же

Времени на каждом уровне боли, и «область под кривой» явно больше у В, чем

У А. Ключевым фактором является, конечно, то, что процедура для В

Продолжалась значительно дольше. Величины, основанные на сиюминутных

Отчетах, я буду называть гедониметрической суммой.

После окончания процедуры всем участникам предложили оценить «общий

Объем боли», испытанной во время процедуры. Предполагалось, что словесная

Формулировка подтолкнет пациентов к интегрированной оценке полученной

Боли и представлению гедониметрической суммы. К нашему удивлению, этого

Не случилось. Статистический анализ позволил сделать два вывода,

⇐ Предыдущая187188189190191192193194195196Следующая ⇒

Поделиться: