Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
Установление базовых стратегий развития, подбор и оценка
Альтернативных стратегий Проанализируем принципиальную применимость базовых стратегий развития по Мескону Р.Х. (ограниченный рост; рост; сокращение; сочетание классов стратегий) к решению задач в УТЖТ. С 1956 года ОУ придерживалась стратегии ограниченного роста. Для первых 3-х стадий развития организации (возникновение, развитие, расширение масштаба) достаточно было расти количественно и качественно (для лидерства среди конкурентов). В настоящий момент ОУ достигло такого количества обучающихся, которое соответствует наличию площадей, аудиторий и других помещений по санитарным нормам и безопасным условиям обучения. Следовательно, количественный рост следует ограничить в связи с неизбежностью пресыщения рынка выпускаемыми специалистами. Стратегию сокращения выбирать для дальнейшего развития ОУ также нет необходимости. Существует значительный спрос в специалистах сферы общественного питания, железнодорожных путей сообщения и др. Выпускники УТЖТ востребованы на рынке труда. Успех профессиональной подготовки зависит от правильного выбора наиболее эффективного способа повышения конкурентоспособности выпускников: за счет качества профессиональной подготовки, улучшения их профессиональных характеристик, подготовки специалистов имеющих 2 вида образования. Таблица 14 - Специалисты, имеющие 2 вида образования
Два вида образования придает выпускнику большую мобильность на рынке труда, создает дополнительные возможности для трудоустройства. Позволяет это реализовать – стратегия роста, которой в данное время придерживается учебное заведение, а именно внутреннего роста (расширение образовательных услуг). При выборе предпочтительной стратегии ОУ руководствовалось тем, что ключевыми критериями профессионального образования должны стать: -качество подготовки специалистов; -востребованность; -реальная социальная защищенность на рынке труда. Многофакторность выбора стратегии предопределяет необходимость разработки нескольких стратегических альтернатив (рис. 4.1, 4.2, 4.3):
Темпы роста
Рисунок 4.1 - Матрица Бостонской консультативной группы– как метод оценки позиции ОУ на рынке
Конкурентные преимущества | ||||||||||||||||||||||||||||
низкие издержки | дифференциация | |||||||||||||||||||||||||||
Масштаб рынка | широкий масштаб | I лидерство по издержкам | III стратегия широкой дифференциации | |||||||||||||||||||||||||
узкий сегмент | II концентрация на низких издержках | IV стратегия узкой дифференциации |
|
Рисунок 4.2 - Матрица конкурентных преимуществ
Рынки
Товары
|
Рисунок 4.3 - Стратегия поведения на рынке
По новым платным образовательным услугам УТЖТ выбирает стратегию снятия сливок. По уже имеющимся платным образовательным услугам – стратегию скользящей падающей цены (табл. 3.).
Таблица 15 - Типы стратегий ценообразования
Тип стратегии | Характеристика и область применения |
Стратегии установления цен на новые платные образовательные услуги | |
Стратегия «снятия сливок» | Ступенчатый охват различных сегментов рынка по доходности потребителей от высоких цен к низким. Обеспечивает быстрый финансовый успех в случае малой конкуренции и большого спроса на образовательную услугу. Эффективна в случае наличия государственной аккредитации |
Стратегия низкой исходной цены | При наличии конкуренции на рынке образовательных услуг на новую продукцию устанавливается предельно низкая цена для завоевания рынка. Далее цена может повышаться при признании образовательной услуги на рынке |
Стратегия прочного внедрения | Сначала устанавливается средний уровень цен, возможно снижение цен для завоевания положения на рынке. Далее цена растёт в соответствии со спросом и конкуренцией |
Стратегии установления цен на уже существующие платные образовательные услуги | |
Стратегия установления скользящей падающей цены | Стратегия является продолжением стратегии «снятия сливок» для новой услуги. Цена скользит — изменяется в зависимости от спроса и предложения на образовательную услугу на рынке. Услуга при этом модифицируется и качество повышается |
Стратегия преимущественной цены | Стратегия является продолжением стратегии прочного внедрения. Цена устанавливается так, чтобы обеспечить преимущества перед конкурентами по издержкам или по качеству образовательных услуг |
Последнее изменение этой страницы: 2020-02-17; Просмотров: 121; Нарушение авторского права страницы