Как сайты могут начать собирать ссылки

⇐ ПредыдущаяСтр 43 из 85Следующая ⇒

Ключевыми в сборе ссылок являются последние 3 пункта предыдущего списка. Отметим еще некоторые факторы, которые являются ключевыми для успешного сбора ссылок.

• Создание воздействующего на эмоции контента.

Поскольку эмоциональные реакции могут привести к появлению ссылок, то такой фактор способен быть весьма мощным инструментом получения ссылок. Иногда этот процесс называется ловлей ссылок на наживку. Ключевым для бизнеса является решение вопроса, совместим ли такой способ сбора ссылок с имиджем компании. Но даже консервативный бренд может найти такие " наживки" для ссылок, которые являются вполне приемлемыми.

• Создание качественных справочных материалов.

Предоставление пользователям уникальной информации может быть отличным способом получения ссылок, особенно если вы уверены в осведомленности издателей авторитетных сайтов о том, что вы создали и почему эта информация может иметь ценность для посетителей их web-сайтов.

• Использование деловых отношений.

В нашем примере мы предположили, что у вас, возможно, есть сеть реселлеров. Если модель вашего бизнеса именно такова, то наличие в типовом договоре с реселлером пункта о ссылке на вас является вполне разумным подходом.

Конечно, все это можно развить гораздо дальше этой простой концепции. Есть множество ситуаций, в которых деловые или личные отношения могут стать ключом для получения дополнительных ссылок.

Типы сбора ссылок

Существует множество разных тактик сбора ссылок, гораздо больше, чем можно перечислить в этой книге. В данном разделе мы подробнее изучим некоторые из наиболее часто используемых.

Использование контента для привлечения ссылок

При естественном сборе ссылок издатель должен предоставлять убедительный контент, ему нужна веская причина для того, чтобы делать ссылки на другие сайты. Для получения таких ссылок необходим отличный контент или отличные инструменты.

Агрессивные издатели могут даже руководствоваться стратегией сбора ссылок при создании стратегии контента. Но это вовсе не означает, что их стратегия сбора ссылок определяет также и их бизнес-стратегию.

Однако сайт может иметь контент множества разных типов. Нужно просто определить цели сбора ссылок и тот тип контента, который более всего заинтересует издателей целевых сайтов, а затем соответствующим образом откорректировать план создания контента. Изучение ключевых слов может также помочь выявлению релевантного вашему целевому рынку контента и сыграть некоторую роль в определении тех тем, которые помогут в привлечении ссылок.

Контент – это ключ к достижению идеала сбора ссылок, т. е. к созданию такого хорошего сайта, на который люди делают ссылки без всяких усилий со стороны издателя. Это можно сделать, но необходимо, чтобы издатель имел (по темам своего сайта) такой контент, который является выдающимся, и чтобы во всех аспектах издательского процесса он учитывал сбор ссылок.

Тип контента, который привлекает ссылки, отличается в зависимости от рынка. Вот некоторые основные правила, которым должен следовать издатель, чтобы максимизировать свои результаты.

• Используйте контент, который помогает зарекомендовать ваш сайт как ведущего специалиста по данной теме. Когда вы производите действительно высококачественную продукцию, это повышает доверие пользовательского сообщества и ваши шансы на получение ссылок.

• Минимизируйте коммерческий характер страниц контента. Никто не станет делать ссылок на такую страницу, вся верхняя часть которой забита рекламными модулями AdSense (даже если контент ниже этих модулей совершенно потрясающий). Конечно, есть и менее очевидные способы показа рекламы (чрезмерное количество рекламы вокруг контента, навязчивые наложения и мультипликация).

• Не размещайте рекламу внутри контента и не делайте ссылок на чисто коммерческие страницы (если их контент этого не заслуживает). Никто не захочет делать ссылки на рекламу.

• Не скрывайте связь между контентом и коммерческой частью вашего сайта. Это другая крайность. Если у вас сайт коммерческого характера, а вы это прячете, то вас могут счесть обманщиком.

Для привлечения ссылок можно использовать контент многих типов. Статьи, изображения, видеоролики, виджеты/инструменты, даже онлайновые игры, все это может стать эффективной тактикой сбора ссылок.

При публикации контента на своем сайте нужно предварительно подумать над тем, будет ли он размещен в специальном разделе или будет интегрироваться по всему сайту.

Например, большой сайт электронной коммерции (который публикует объемный каталог товаров) вряд ли захочет, чтобы на всех (или некоторых) страницах его каталога содержалась масса статей контента. Такой сайт может создать отдельный раздел со всевозможными советами, подсказками и трюками по всем продаваемым им товарам.

С другой стороны, сайт, живущий на доходы от рекламы, может интегрировать контент по всему телу сайта.

Маркетинг контента для приобретения ссылок

Маркетинг контента можно делать многими способами. Вот некоторые из них.

• Синдикация контента.

Издатель может создать контент для размещения на другом сайте. Это может делаться для того, чтобы получить обратную ссылку с другого сайта. Такая стратегия сбора ссылок может быть достаточно эффективной.

• Социальные сети.

Такие социальные сети, как Digg (http: //www.digg.com), Reddit (http: //www.reddit.com), StumbleUpon (http: //www.stumbleupon.com) и Delicious (http: //www.delicious.com), все они могут быть полезны для маркетинга контента. Мы опишем это более подробно далее в разд. " Использование социальных сетей для получения ссылок" этой главы.

• Распространение контента через блоги.

Блоги также могут быть хорошей тактикой сбора ссылок. Блоггеры – народ по характеру очень общительный, поэтому они щедро делают ссылки. Как и в других видах социальных сетей, лучше всего делать это, будучи активным участником блогов (писать комментарии и заводить связи).

Каталоги

Каталоги также могут быть отличным способом получения ссылок. Есть большое количество каталогов, для включения в список которых может быть необходимо заплатить деньги. В табл. 7.1 перечислены некоторые примеры хороших каталогов.

Таблица 7.1. Список хороших каталогов

Для успешного использования каталогов необходимо выявить наиболее качественные из них. Показателем хорошего качества является назначение каталога. Если каталог предназначен не для пользователей, а для web-мастеров, то держитесь от него подальше.

⇐ Предыдущая 38 39 40 41 424344 45 46 47 Следующая ⇒