Чего поисковые движки хотят от каталогов

Вот те важные факторы, которые учитывают поисковые движки:

• плата вносится за редакционный обзор, а не за ссылку;

• редакторы могут по своему желанию изменять местоположение, название и описание списка каталога;

• редакторы могут отказать во включении в список каталога;

• независимо от результата, каталог оставляет деньги себе (даже если издатель не будет включен в список);

• каталог уже отказывал во включении в список. Обратной стороной этого факта является то, что качество включенных в список сайтов является высоким.

То есть те каталоги, которые согласны за деньги на все, не делают своего редакционного заключения и поэтому их списки не представляют ценности для поисковых движков.

Чтобы рассмотреть это более подробно, давайте изучим некоторые основные пункты положения о представлении на рассмотрение в каталог Yahoo! Directory:

• для тех web-сайтов, на которых нет контента или услуг " для взрослых", стоимость представления (на рассмотрение) составляет 299 долларов США (эти деньги не возвращаются);

• я понимаю, что нет никаких гарантий того, что мой сайт будет добавлен в каталог Yahoo! Directory;

• я понимаю, что Yahoo! оставляет за собой право редактировать мое предложение и размещение в категориях, т. е. перемещение и удаление моего сайта будет выполняться по усмотрению Yahoo!

Эти положения делают совершенно ясным, что Yahoo! отвергнет ваше обращение в том случае, если ваш сайт не является качественным (и оставит ваши деньги себе).

Классификация каталогов

Каталоги можно разделить на три группы.

• Каталоги, предоставляющие " живучие" ссылки.

Это те каталоги, которые соблюдают описанные ранее политики. Обычно такие ссылки продолжают передавать " сок ссылок" достаточно долго.

• Каталоги, передающие " сок ссылок", который может прекратиться.

Это каталоги, не выполняющие указанных ранее политик. Такие каталоги существуют только потому, что поисковые движки применяют презумпцию невиновности. Поисковый движок сначала определяет наличие вины за каталогом, а затем отключает его способность передавать " сок ссылок". " Сок ссылок" в долгосрочной перспективе передаваться через такой каталог не будет.

• Каталоги, которые не передают " сок ссылок".

Это те каталоги, которые уже помечены поисковыми движками. Они не передают никакого " сока ссылок". Фактически включение в большое количество таких каталогов может рассматриваться как спамерский сигнал, хотя маловероятно, что какие-либо действия будут предприняты по одному только этому сигналу.

Выявление тех каталогов, которые передают (или не передают) " сок ссылок"

Этот процесс относительно несложен для тех каталогов, которые передают " живучие" ссылки. Рекомендуем следующие действия:

• изучите их редакционную политику и посмотрите, соответствует ли она тому, чего хотят поисковые движки;

• изучите включенные в их список сайты. Проверьте, являются ли они высококачественными и ценными ресурсами, не содержащими спама и не манипулирующими приемами оптимизации;

• изучите их историю. Действительно ли они выполняют свою политику? Это может быть несколько субъективным, но если в данном каталоге содержится масса мусорных ссылок, то, скорее всего, их политика просто фикция;

• можно сделать еще одну проверку: сделайте поиск по названию каталога и посмотрите, нет ли в сообществе по оптимизации каких-то сплетен о данном каталоге.

Для тех каталогов, которые не соответствуют политикам поисковых движков, этот процесс несколько сложнее. И все равно издатель может кое-что предпринять, а именно:

• сделайте поиск по названию каталога, чтобы увидеть, имеется ли он в результатах поисковых движков. Если его нет, то лучше держаться от него подальше;

• возьмите уникальную фразу с начальной страницы данного каталога и посмотрите, видна ли она в результатах поисковых движков. Если она не видна, то лучше держаться от него подальше;

• проверьте, нет ли у каталога платных возможностей для включения в каталоги более высокого уровня. Это определенно указывает поисковым движкам, что редакционные политики каталога вторичны относительно денежных вопросов;

• узнайте, продвигает ли каталог вес поисковых движков вместо трафика. Это еще один плохой сигнал;

• оцените входящие ссылки каталога. Если каталог участвует в серых схемах сбора ссылок, то лучше его избегать;

• определите, какова целевая аудитория каталога. Если это web-мастера и специалисты по оптимизации, то держитесь от него подальше.

Запрос ссылок с поощрением

Запросы ссылок с поощрением могут очень близко приближаться к нарушению указаний поисковых движков для web-мастеров, но есть также способы сделать это так, чтобы не нарушать их указаний.

Бесплатная раздача

Синдикация контента – это мощная тактика, которую мы более подробно опишем далее в разд. " Дополнительные подходы к получению ссылок на основе контента" этой главы. Концепция состоит в разработке контента с намерением публикации его на посторонних сайтах. Тот сайт, который публикует ваш контент, за разрешение опубликовать данный контент размещает у себя обратную ссылку на ваш сайт. В идеале этот контент должен отличаться от опубликованного на вашем сайте (во избежание проблем дублирования).

Виджеты – это еще один способ синдицирования контента на посторонние сайты. У них есть преимущество – они упаковывают контент таким образом, что он не виден как дублированный. Так получается потому, что они обычно реализованы на языке JavaScript, и web-страница, публикующая виджет, делает вызов на удаленный сервер для доставки контента. В результате паук поисковой системы не видит этого контента.

Это приводит также и к тому, что поисковому движку не видны никакие ссылки внутри виджета. Однако можно реализовать виджет таким образом, чтобы у него появилась простая HTML-оболочка с простой текстовой HTML-ссылкой, которая будет видна для паука.

Популярные виджеты могут прижиться на большом количестве web-сайтов, что в результате может привести к большому количеству ссылок. Компании по размещению виджетов могут также дать ссылки на внутренние страницы сайта.

Опасные тактики

Безусловно, поощрение также бывает чрезмерным. Например, активная покупка ссылок может быть достаточно быстрым способом их приобретения, но алгоритмы поисковых движков все лучше и лучше выявляют такие типы ссылок (и снижают их вес либо даже штрафуют за них).

Компания Google также предоставляет метод для сообщения о купленных ссылках непосредственно в компанию Google (на условиях анонимности). Такие сообщения всячески поощряются. Поэтому покупка ссылок является весьма опасной практикой.

Еще одна опасная тактика – это большой процент взаимных ссылок. И опять-таки, в принципе это сделать легко. Нетрудно найти такие сайты, которые примут ваше предложение " сделай ссылку на меня, а я сделаю ссылку на тебя".

Однако поисковые движки рассматривают это как бартер. Они не станут подвергать сомнению несколько взаимных ссылок с теми сайтами, которые с вами связаны. Это становится проблемой тогда, когда обмен ссылками становится существенной составляющей ваших обратных ссылок. Такая ситуация похожа на жульничество, и скорее всего, поисковые движки будут снижать вес таких ссылок.

Прямые запросы ссылок

Если в ссылках нуждается сайт высокого качества с уникальным и авторитетным контентом, то возможно, что издателю просто достаточно будет рассказать другим издателям о том, что у него есть.

Если между запрашивающим и предоставляющем ссылку издателем уже есть какая-то связь, то весь процесс очень прост. Запрашивающий сайт посылает другой стороне уведомление о том, что он хочет предпринять. Это уведомление несложно персонализировать, а характер сказанного будет определяться уже имеющимися связями.

Однако если запрашивающий ссылку человек не знает того человека, у которого он запрашивает ссылку, то это совершенно другая ситуация. В табл. 7.2 дан обзор того, как можно связаться с сайтом (и в том числе сколько усилий на это нужно потратить).

Таблица 7.2. Категоризация веса потенциальных ссылок

⇐ Предыдущая 39 40 41 42 434445 46 47 48 Следующая ⇒