Потребительский выбор и максимизация полезности (благосостояния потребителя).

 

Функция полезности лежит в основе потребительского выбора (поведение потребителя на рынке). При моделировании поведения потребителя экономисты основываются на:

· ограниченности дохода потребителя;

· аксиоме насыщенности (потребитель стремится иметь большее количество любых благ);

· аксиоме увеличения общей полезности;

· аксиоме убывания предельной полезности.

Принимая решение, какие товары и в каком количестве приобретать, потребитель исходит не только из имеющихся у него денег и цен на товары, но он стремится к принципу максимизации общей полезности покупки. Исходя из этого принципа, потребитель ставит перед собой цель: «Осуществить выбор товаров таким образом, чтобы их набор приносил ему наибольшую общую полезность».

Максимизация полезности достигается в том случае, когда предельные полезности приобретаемых товаров в расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми

 

Предельная полезность товара А (MUA)	=	Предельная полезность товара Б (MUБ)
Цена товара А (PA)	Цена товара Б (РБ)

 

Вывод: потребитель делает свой выбор таким образом, чтобы каждый рубль, затрачиваемый им на приобретение последней единицы товара, приносил одинаковую предельную полезность, независимо от того, на какой товар он был затрачен.

Если соблюдается это равенство, покупка становится рациональной, оптимальной в том смысле, что покупателю нет необходимости уменьшить закупку одного товара для увеличения закупки другого. В данном случае говорят, что потребитель находится в состоянии равновесия. Отклонившись от равновесия, он потеряет в полезности покупки.

 

Моделирование потребительского поведения: кривые безразличия и бюджетное ограничение (бюджетная линия). Оптимум потребителя.

 

Для моделирования потребительского выбора используются кривые безразличия и бюджетное ограничение (линия потребительских возмож­ностей).

Кривые безразличия. Они позволяют описать поведение потребителя с помощью предпочтения или ранжирования благ. Впервые в экономиче­ский анализ они были введены итальянским экономистом В. Парето в на­чале 20-х гг. XX в. Предпочтения потребителя касаются всех благ, однако для упрощения будем рассматривать лишь два блага — X и Y.

Кривая безразличия – график, отражающий множество наборов двух товаров, обладающих одинаковой полезностью для потребителя (потребителю безразлично какой из этих наборов ему выбрать). Кривую безразличия называют также равнополезным контуром (equal-utility contour).

Движение вниз по кривой безразличия означает, что потребитель уменьшает количество потребления одного товара ради увеличения потребления дополнительной единицы другого товара.

Множество кривых безразличия, каждая из которых представляет различный уровень полезности, называют картой безразличия (см. рис. 2). Наборы товаров, выражаемые более высокими кривыми безразличия, имеют для потребителя относительно большую полезность.

А, В, С, D - кривые безразличия.

Таким образом, кривые безразличия характеризуют предпочтения потребителей.

 

Рис. 2. Карта кривых безразличия

 

Рассмотрим эти положения на конкретном примере:

Так, потребителю безразлично, какой набор товаров выбрать:

- 6 батонов хлеба и 2 пакета молока.

- 4 батона хлеба и 4 пакета молока,

- 1 батон хлеба и 6 пакетов молока и т. д.

Данные наборы товаров имеют одинаковую полезность (равноценны), так что если соединить все точки, обозначающие наборы в пространстве двух товаров X (хлеб) и Y (молоко), то получим линии равной полезности (кривые безразличия U₁, U₂, U₃ на рис. 3). Кривые безразличия подоб­ны горизонталям (изогипсам) на карте местности, соединяющим точки с одинаковой высотой над уровнем моря.

Если, с точки зрения данного потребителя, наборы А и В равноцен­ны, то точки А и В лежат на одной кривой безразличия. Кривая безразли­чия, лежащая выше и правее другой кривой, представляет собой более предпочтительные для данного потребителя наборы товаров. Так, набор С содержит такое же количество товара Y, что и набор А, но большее количество товара Х. Из аксиомы о ненасыщенности следует, что набор С предпочтительнее набора А (С} А, где } – знак предпочтения).

Все наборы на кривой безразличия U₁ равноценны. То же относится и к наборам на кривой U₂, U₃ и т. д. Поскольку кривая U₂, находится правее кривой U₁, то любой набор, лежащий на кривой безразличия U₂ предпоч­тительнее любого набора на кривой безразличия U₁.

 

Бюджетное ограничение. Бюджетная линия.

Бюджетное ограничение. Кривые безразличия позволяют выявить потребительские предпочтения и возможность замены одного блага другим, но не показывают, какой именно набор товаров потребитель считает для себя наиболее выгодным. Естественно, потребитель стремится приобрести товарный набор, расположенный на наиболее удаленной от начала коорди­нат кривой безразличия. Но он ограничен в своих средствах. Не всякий то­варный набор ему доступен. Для изображения множества доступных по­требителю товарных наборов используется бюджетная линия (линия цен, линия расходов).

Бюджетная линия определяет возможности покупателя, ограниченные размерами потребительского бюджета.

Рис. 4. Бюджетные линии

А, В, С – бюджетные линии, представляют собой прямую линию с отрицательным наклоном, графически отображающие количество двух продуктов, требующих одинаковых затрат на их потребление (см. рис. 4). Бюджетная линия характеризует реальную покупательскую способность потребителя и соотношение цен приобретаемых товаров. При изменении покупательной способности бюджетная линия смещается и занимает положение, параллельное первоначальному. Изменение соотношения цен на товары приводит к уменьшению угла наклона бюджетной линии.

Рассмотрим данные положения на конкретном примере.

Пусть I – месячный доход потребителя. Он расходует его на приобретение двух товаров – X и Y;

Р_x, , Р_Y – цены товаров X и Y.

Бюджетное ограничение будет иметь вид:

1 = Р_xХ + Р_YY.

Смысл бюджетного ограничения состоит в том, что доход потребителя равен сумме расходов на покупку товаров X и Y.

Преобразуем предыдущее равенство и получим уравнение бюджетной линии (линии цен)

Если потребитель весь доход I израсходует на покупку товара X, то он сможет приобрести I/P_x, если весь доход пойдет на приобретение товара Y, то потребитель купит I/P_Y (рис. 5).

Все товарные наборы, соответствующие точкам на бюджетной линии, соответствуют доходу 1 руб. и поэтому доступны потребителю. Все набо­ры, расположенные выше и правее бюджетной линии, стоят дороже и по­этому недоступны для потребителя.

Таким образом, бюджетная линия ограничивает сверху множество доступных для потребителя наборов.

Как изменится бюджетная линия при изменении дохода потребителя и цен на товары? На рис. 6 дана графическая иллюстрация этих изменений.

Пусть доход снижается I’ < I (Р = const).

Следовательно, наклон бюджетной линии (P_x /Р_у) = const. В этом слу­чае произойдет параллельный сдвиг бюджетной линии вниз (I’). При увеличении дохода бюджетная линия I сдвигается вверх.

Предположим, что I и P_x = const, а Р_у понизилась до Р’_у < Р_у.

В этом случае потребитель сможет купить на весь свой доход прежнее количество товара X, а товара Y на тот же доход он купит больше (I/P’_y).

⇐ Предыдущая6789101112131415Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. XII. ТАЙНЫЕ ВЫБОРЫ ПАТРИАРХА
2. Анализ и выбор элементной базы .
3. Анализ конкурентов - гостиниц г. Выборга
4. Анализ основных показателей эффективности деятельности гостиницы «Атлантик» г. Выборг
5. Анализ проблем деятельности службы приема и размещения в гостинице Атлантик г. Выборг
6. Анализ рисков и выбор оптимальной стратегии
7. Аудиторская выборка. ФП(С)АД №16 «Аудиторская выборка»
8. Бальный метод выбора наиболее конкурентоспособной модели.
9. Безграничность потребностей. Проблема редкости. Проблема выбора. Кривая производственных возможностей общества. Графическая трактовка.
10. Билет №29 Краткосрочное равновесие конкурентного производителя ;максимизация прибыли
11. БЛАГА, ПОЛЕЗНОСТЬ. ТЕОРИЯ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ
12. Большое значение имеет право на пользование родным языком, на свободный выбор языка общения, воспитания, обучения и творчества.