ГЛАВА 1 РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

Стр 1 из 2Следующая ⇒

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Организация работы отделов рекламы

и связей с общественностью»

На тему: «Организация рекламной деятельности на примере ОАО «Янтарь»»

студента 4 курса, гр. 263

Хитрина Данила Романовича

________________________________________

подпись

Научный руководитель:

к.э.н., доц. Волкова М.М.

_________________________________________

подпись

Оценка: _________________________________

дата: ___________________________________

Санкт-Петербург

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ….………………………………………………………………….….3

ГЛАВА 1

Роль рекламы в деятельности предприятия..........................................................5

1.1Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка………………………...............................................................................5

1.2 Рекламные средства и их применения на предприятиях розничной торговли...................................................................................................................9

1.3 Структура и службы рекламной функции и рекламного отдела................14

ГЛАВА 2

Организация рекламной службы на примере ОАО «Янтарь»..........................17

2.1 Краткая характеристика деятельности ОАО «Янтарь»...............................17

2.2 Рекламная деятельность ОАО «Янтарь».......................................................18

2.3Пути повышения организации рекламной деятельности............................25

Заключение.............................................................................................................27

Список использованных источников...................................................................28

ВВЕДЕНИЕ

Экономический рост, эффективная слаженная работа, эффективное распределение ресурсов, быстрая реакция на изменения - все это является важнейшими составляющими для любой кампании. Однако все это невозможно без планирования, выработки стратегии поведения на рынке.

При такой высокой степени конкуренции необходимо находить все новые и новые пути реализации своего товара или услуги. Реклама - лучший помощник для этого. Однако и здесь с каждым годом количество конкурентов лишь возрастает, охватывая все больше медиапространства.

Таким образом, чтобы не только выжить, но и развиваться компания должна четко определять свои долгосрочные цели и уметь быстро определять и подстраиваться под изменяющийся спрос.

Организация рекламной деятельности – это неотъемлемая часть в работе компании.

«Организация рекламной деятельности фирмы» на примере ОАО «Янтарь».

Цель курсовой работы – исследование мероприятий по организации рекламной деятельности коммерческой кампании ОАО «Янтарь».

Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи:

1. Изучение теоретических основ организации рекламной деятельности коммерческого предприятия.

2. Анализ хозяйственной деятельности коммерческого предприятия ОАО «Янтарь».

3. Выявление преимуществ и недостатков организации рекламной деятельности ОАО «Янтарь».

4. Разработка мероприятий по совершенствованию организации рекламной деятельности ОАО «Янтарь».

5. Оценка эффективности разработанных мероприятий.

Предметом исследования является система рекламной деятельности в торговом предприятии и процесс применения рекламы для более доступной для потребителей информации о товаре.

Объектом исследования работы является организация рекламной деятельности в ОАО «Янтарь».

ГЛАВА 1 РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

Структура и функции рекламной службы и рекламного агентства

Главной предпосылкой рационализации рекламной деятельности во всем ее масштабе является методическая и плановая подготовка рекламных сообщений и правильное их использование на всех этапах рекламного процесса.

Рекламная кампания представляет собой систему взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

Для того чтобы понять важность эффективного планирования рекламной деятельности необходимо рассмотреть основные этапы планирования рекламной работы организации-рекламодателя.

В условиях рынка перед многими предприятиями и компаниями встает вопрос: создавать свою рекламную службу иди воспользоваться услугами рекламных агентств? " Организация собственной рекламной службы зависит от предполагаемых объемов работ, направленности рекламной кампании и сумм, выделенных на рекламные цели.

Все рекламные службы должны выполнять следующие организационные функции:

1) администрирование, руководство своими сотрудниками;

2) планирование рекламной деятельности фирмы;

3) координация деятельности с другими службами (производственной, сбытовой, финансовой)

4) взаимодействие с внешними партнерами в вопросах проведения рекламы;

5) участие в разработке рекламного бюджета.

Большие компании могут иметь специальный рекламный отдел, в котором может быть занято от одного человека до нескольких сот человек.

Обычно данную работу выполняет менеджер, он подчиняется напрямую директору.

Организационная структура рекламной службы зависит от таких факторов как:

· размер фирмы, наличие ресурсов, степень необходимости в разделении труда между сотрудниками”;

· сфера деятельности;

· специфические черты целевого рынка и характеристики производимого товара;

· место и роль рекламы в комплексе маркетинга и маркетинговой стратегии фирмы;

· степень вовлечения руководства фирмы в рекламную деятельность.

В большинстве случаев фирма прибегают к помощи рекламных агентств. Рекламные агентства, как и любая другая отрасль, имеют свою структуру классификации, в основном они делятся на несколько типов

1.По территориальному признаку

2.По объему оказываемых услуг

3. По видам предлагаемых услуг

А так же рекламные агентства:

С полным циклом услуг - это такие агентства, которые осуществляют полную деятельность по всем основным рекламным задачам. “Они занимаются не только творческой деятельностью, но и производством рекламных средств, размещением рекламных сообщений в СМИ, а так же, даже и услугами не рекламного характера, такими как: разработка и дизайн упаковок, Public Relations, организацию выставок и различные презентации”.

Наиболее широко используются методы «процента продаж», «процента прибыли», уровня продаж в единицах товара, конкурентного паритета, долевого участия в рынке и др. Наиболее часто используются следующие три метода:

- метод «процента продаж» - может быть основан на проценте продаж прошлого года, на предполагаемом проценте продаж на будущий год или на комбинации ᴨ ервого и второго;

- метод долевого участия в рынке - некоторые фирмы ставят целью достижение определенной доли в рынке и затем устанавливают соответствующий рекламный процент от бюджета;

- метод согласования с задачей (целевой метод наращивания бюджета) - один из логических методов определения рекламного бюджета, который определяет искомые цели и способы использования рекламы для достижения этих целей. Реклама рассматривается при этом как инструмент маркетинга, служащий для обесᴨ ечения продажи товара.

Существуют и другие методы распределения рекламных средств, которыми рекламодатели пользуются в разной стеᴨ ени.

ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ОАО «ЯНТАРЬ»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Рекламная деятельность является неотъемлемым элементом коммерческой и маркетинговой деятельности предприятия. Успешно разработанная рекламная кампания является залогом процветания фирмы. Реклама – средство информирования и привлечения покупателей с давних времен. Роль рекламы особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров.

В ходе курсовой работы была рассмотрена организация рекламной деятельности в оптовом торговом предприятии ОАО «Янтарь» и пути ее повышения. Выводом из данной работы можно считать необходимость активизации использования современных средств рекламы, совершенствование планирования и организации рекламной работы.

Рекламная деятельность ОАО «Янтарь» обеспечивает предприятию стимулирование продажи, создание оригинального стиля, выгодно отличающего компанию от других аналогичных предприятий города. Организация рекламно-информационной работы на предприятии входит в функции отдела рекламы, состоящего из трех человек. Таким образом, исследовав рекламную деятельность компании ОАО «Янтарь»

Каждая рекламная кампания в рамках рассматриваемого несет в себе определенную специфику, однако можно заметить ряд схожих признаков, таких как цели рекламного обращения, а так же средства распространения рекламных сообщений.

Я так же могу сделать вывод о том, что компания выдерживает определенный стиль присущий бренду в целом.

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Организация работы отделов рекламы

и связей с общественностью»

На тему: «Организация рекламной деятельности на примере ОАО «Янтарь»»

студента 4 курса, гр. 263

Хитрина Данила Романовича

________________________________________

подпись

Научный руководитель:

к.э.н., доц. Волкова М.М.

_________________________________________

подпись

Оценка: _________________________________

дата: ___________________________________

Санкт-Петербург

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ….………………………………………………………………….….3

ГЛАВА 1

Роль рекламы в деятельности предприятия..........................................................5

1.3 Структура и службы рекламной функции и рекламного отдела................14

ГЛАВА 2

Организация рекламной службы на примере ОАО «Янтарь»..........................17

2.1 Краткая характеристика деятельности ОАО «Янтарь»...............................17

2.2 Рекламная деятельность ОАО «Янтарь».......................................................18

2.3Пути повышения организации рекламной деятельности............................25

Заключение.............................................................................................................27

Список использованных источников...................................................................28

ВВЕДЕНИЕ

Организация рекламной деятельности – это неотъемлемая часть в работе компании.

«Организация рекламной деятельности фирмы» на примере ОАО «Янтарь».

Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи:

1. Изучение теоретических основ организации рекламной деятельности коммерческого предприятия.

2. Анализ хозяйственной деятельности коммерческого предприятия ОАО «Янтарь».

3. Выявление преимуществ и недостатков организации рекламной деятельности ОАО «Янтарь».

4. Разработка мероприятий по совершенствованию организации рекламной деятельности ОАО «Янтарь».

5. Оценка эффективности разработанных мероприятий.

Объектом исследования работы является организация рекламной деятельности в ОАО «Янтарь».

ГЛАВА 1 РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

12 Следующая ⇒