|
Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
|
|
Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
Обзор российского рынка женского нижнего бельяСтр 1 из 4Следующая ⇒
Содержание Введение 1. Литературный обзор 1.1 Обзор российского рынка женского нижнего белья 1.2 Материалы, используемые в производстве женского нижнего белья 1.3 Особенности производства женского нижнего белья 1.4 Классификация промышленного ассортимента женского нижнего белья 1.5 Потребительские свойства женского нижнего белья 1.6 Требования, предъявляемые к качеству женского нижнего белья 2. Экспериментальная часть 2.1 Анализ структуры ассортимента женского нижнего белья марки «MilaVitsa» на примере магазина «MilaVitsa» 2.2 Экспертиза потребительских свойств женского нижнего белья марки «MilaVitsa», реализуемого магазином «MilaVitsa» 2.3 Изучение потребительского спроса Выводы и предложения Библиографический список Приложение 1
Введение
Нижнее белье является важнейшей изюминкой гардероба женщины. Оно выполняет как функциональные, так и эстетические функции. Белье может подчеркнуть фигуру, а может скрыть. Может выделить нужные черты нашего тела, а может послужить интересной деталью верхней одежды. Цель данной работы рассмотреть структуру ассортимента женского нижнего белья марки «MilaVitsa», реализуемого магазином «MilaVitsa». В соответствии с целью перед работой поставлены следующие задачи: 1. Изучить российский рынок женского нижнего белья; 2. Изучить материалы, используемые при производстве белья; 3. Изучить особенности производства женского нижнего белья; 4. Изучить классификацию промышленного ассортимента женского нижнего белья; 5. Изучить основные потребительские свойства и требования к женскому нижнему белью; 6. Провести анализ структуры торгового ассортимента женского нижнего белья магазина «MilaVitsa» 7. Провести экспертизу потребительских свойств женского нижнего белья, реализуемого магазином «MilaVitsa» 8. Изучить потребительский спроса на женское нижнее белье марки «MilaVitsa».
Литературный обзор Материалы, используемые в производстве женского нижнего белья
При подборе ткани для изготовления женского нижнего белья главным для производителей является удобство и комфорт при ношении изделий бельевого ассортимента. Материалы Микромодал - натуральное вискозное волокно высочайшего качества, произведенное из целлюлозы. Микромодал не теряет своей мягкости и эластичности даже после многократных стирок. Кроме необычайной мягкости, волокно микромодала обладает высокой прочностью. По гигроскопичности модал превосходит хлопок в 1, 5 раза и впитывает на 50% больше влаги. Бамбуковое волокно - один из видов вискозного волокна, изготовлено из бамбуковой мякоти. Обладает особенными природными свойствами - антибактериальным, дезодорирующим и останавливающим рост бактерий. Даже после 50 стирок бамбуковая ткань остается антибактериальной. Бамбуковое волокно защищает от ультрафиолетовых лучей. Хлопок Натуральное полотно из целлюлозного волокна. Изделия из х /б полотен быстро намокают, быстро высыхают, хорошо стираются и утюжатся при высоких температурах. Выдерживают машинную стирку. Рекомендуется темные и светлые изделия стирать отдельно.При стирке дает усадку на 3-5%. Свойства: Прочен Достаточно устойчив к многократным растяжениям и изгибам Гигроскопичен Хорошо сохраняет тепло Мягок и приятен на ощупь Вискоза Искусственное волокно производят из целлюлозы. По своей природе вискоза считается близкой к натуральным волокнам и удовлетворяет самым высоким требованиям гигиены. Вискоза придает изделиям мягкость, гладкость и шелковистость, создает ощущение прохлады в жару. Изделия из вискозы легко очищаются, но с ними необходимо обращаться бережно - их не рекомендуется выжимать в центрифуге. Свойства: Гигроскопичная Воздухопроницаемая Хорошо сохраняет тепло Износостойкая Антистатичная Микрофибра Европейская ткань нового поколения, которая разработана по швейцарской технологии и применяется в современной медицинской практике. Ткань обладает всеми достоинствами натурального хлопка, но более прочная, тонкая, а также мягкая и бархатистая на ощупь. Свойства: Гигроскопичная Воздухопроницаемая Хорошо сохраняет тепло Износостойкая Не впитывает влагу, а пропускает ее через себя, и влага быстро испаряется Изделие не мнется и хорошо держит форму Тактель Это торговая марка полиамидного волокна. По своим функциональным свойствам тактель не уступает хлопку. Изделия из него отличаются комфортностью. Он обладает свойством отводить влагу. Создает эффект " второй кожи". Свойства: Высокие тепловые характеристики Уникальная способность волокон отводить потовые выделения тела на поверхность, где они испаряются Ткань «дышит» и быстро сохнет Износостойкий Не электризуется Устойчив к пилингу Полиамид Синтетическое волокно. Используется для изготовления изделий, непосредственно соприкасающихся с телом. Полиамидные волокна и нити характеризуются очень высокой прочностью, которая уменьшается во влажном состоянии на 10-13%. Цветные изделия и тонкое белье лучше стирать вручную в теплой воде. Сушить вдали от источника тепла. Из полиамида делаются также шитье и кружева. Свойства: Легкая, «дышащая» ткань Быстро сохнет Высокая износостойкость Прекрасно сохраняет форму и не требует специального ухода Эластан Синтетическое волокно используется лишь в небольших количествах в комбинации с другими волокнами как натуральными, так и синтетическими. Свойства: Прочность изделий, большой срок носки Изделия хорошо сохраняют форму Устойчивость цвета [3] Требования, предъявляемые к качеству женского нижнего белья
Со временем, к женскому нижнему белью добавляются все новые требования: в первую очередь, одно должно быть удобным, и что бы, оно хорошо смотрелось под одеждой. Женское нижнее белье зачастую создает настроение, даже когда ты идешь в свитере и джинсах, но знаешь, что под ними кружевное белье, ощущение себя и своей одежды меняется. Кроме того, белье должно корректировать фигуру. Женщины вполне могут обрести красивую грудь с помощью бюстгальтера, и совсем не обязательно затягиваться в тугой корсет, или делать пластическую операцию. Впрочем, в последние годы обе процедуры завоевали популярность. Сейчас огромное количество моделей, с помощью которых можно зрительно увеличить, приподнять или, наоборот, уменьшить грудь. Требования к нижнему белью мы можем посмотреть в нормативных документах: ГОСТ 25296-2003.
Рис.1.6.1 Требования к материалам нижнего белья и к безопасности нижнего белья женский белье материал ассортимент Экспериментальная часть 1. Анализ структуры ассортимента женского нижнего белья марки «MilaVitsa» на примере магазина «MilaVitsa»
Структурой ассортимента товаров называют состав товарных групп, входящих в ассортимент и количественное соотношение между ними, выраженное в процентах, долях. Обычно доли (удельный вес) каждой группы рассчитывается по товарообороту. В магазине структура ассортимента должна быть наиболее рациональной, чтобы в полной мере удовлетворять потребности населения. С этой целью в данной работе будет интересным рассмотреть структуру ассортиментаженского нижнего белья на примере магазина «MilaVitsa» по следующим классификационным признакам: по назначению; по виду белья. Рассмотрим сперва структуру ассортимента по назначению - таблица 2.1.1.
Таблица 2.1.1 Структура ассортимента женского нижнего белья марки «MilaVitsa» по назначению.
Как видно из таблицы 2.1.1 в магазине «MilaVitsa» за 2011 год январь месяц преобладало женское нижнее белье, подчеркивающее фигуру - 74 модели. Предложение составило 84, 09%. Анализируя данные таблицы 2.1.1 видно, что наименьшую долю в предложении занимали модели бесшовного белья и белья для будущих мам по 3, 409%. Среднее положение занимает белье корректирующее фигуру - 9, 09% от всего ассортимента. Далее рассмотрим таблицу 2.1.2, в ней представлена структура ассортимента женского нижнего белья по видам, согласно товарным запасам, поступления за январь месяц 2011 г.
Таблица 2.1.2 Структура ассортимента женского нижнего белья марки «MilaVitsa» по видам
Анализируя данные таблицы 2.1.2 можно отметить, наибольший объем товарных запасов женского нижнего белья на 2011 год -36 видов. Наибольший процент поступления составляют бюстгалтера-37, 64%, немного уступают им трусики - 34, 12%. Еще чуть меньший процент поступления у комплектов белья - 15, 3%. Самый низкий процент у боди и бюстье - 12, 94%. По данным таблицы, мы видим, что наибольшей популярностью у потребителя пользуются бюстгалтера, чуть им уступают трусики. Остальные же виды белья обладают схожим спросом. Ассортимент товаров магазина характеризуется широтой и полнотой. Широта ассортимента товаров определяется количеством товарных групп, а полнота ассортимента - это соответствие фактического наличия товаров на торговом предприятии разработанному ассортиментному перечню.
Кш =
По видам нижнего белья мы проводили анализ широты ассортимента. Виды нижнего белья ( · Бюстгалтеры · Трусики · Боди, бюстье · Комплекты нижнего белья Виды нижнего белья «MilaVitsa» имеющиеся в наличии у магазина «MilaVitsa» ( · Бюстгалтеры · Трусики · Боди, бюстье · Комплекты нижнего белья Магазин «MilaVitsa» обладает высоким коэффицентом широты-1. В магазине присутствуют все виды нижнего белья, что говорит о широте ассортимента и заитересованности магазина в его поддержании. Коэффициент полноты ассортимента (Кп) рассчитывают путем отношения фактического количества разновидностей товаров, имеющихся в продаже, к количеству разновидностей товаров, предусмотренных ассортиментным перечнем магазина:
Кп =
Полноту ассортимента мы исследовали по разновидностям боди и бюстье. Фактическая разновидность боди и бюстье: · корсет · боди · бюстье · грация Действительная разновидность боди и бюстье компании «MilaVitsa» в магазине «MilaVitsa». · грация · боди Выводы и предложения
На основании данной работы, можно сделать следующие выводы и сформулировать рекомендации. . Анализ структуры ассортимента женского нижнего белья проводился по следующим признакам: по назначению, видам. По видам ассортимент женского нижнего белья «MilaVitsa» в магазине «MilaVitsa» разнообразен. Присутствуют все виды существующего нижнего белья. Мы видим, что доля в ассортименте женского нижнего белья по видам самая малая у боди и бюстье - 12, 94%, а так же у комплектов - 15, 3%. В сложившейся ситуации руководству предприятия с целью увеличения объемов реализации рекомендуется расширить ассортимент по таким видам нижнего белья как: боди и бюстье, комплекты. . Анализ структуры ассортимента женского нижнего белья по назначению показал, что за 2011 год в магазине «MilaVitsa» наибольшую долю занимало белье, подчеркивающее фигуру - 84, 09%. Товароведам магазина «Milavitsa» рекомендуется увеличить объем закупок женского нижнего белья корректирующего фигуру(доля в ассортименте 9, 09%) и специального: бесшовного и белья для будущих мам(доля в ассортименте составляет по 3, 409%). . Коэффициенты полноты и широты ассортимента подсчитывались по следующим показателям: по видам женского нижнего белья и по разновидностям бюстье и боди. По показателю полноты ассортимента боди и бюстье мы можем сделать вывод, что полнота ассортимента средняя - составляет 0, 5. Поэтому мы предлагаем администрации магазина увеличить площадь помещения и разнообразить разновидности товаров, особенно боди и бюстье. . Проведя экспертизу потребительских свойств можно сделать вывод о том, что товар в большей степени удовлетворяет потребительские свойства. Но есть недочеты, которые необходимо устранить за счет повышения качества всего белья. . По данным, полученным из опроса можно видеть, что большинство опрошенных приобретают белье исследуемой марки и довольны ее качеством. Но так же есть пробелы в качестве, которые необходимо исключить, чтоб поддержать потребительский спрос. Библиографический список
1. MilaVitsa. Каталог: 2. baby-blond. Классификация женского нижнего белья: [электронный ресурс] . Интернет магазин. Фламинго. О материалах: [электронный ресурс] . Бельё мужское, женское, детское. Потребительские свойства бельевого трикотажа: [электронный ресурс] . Маркет Мастер. Маркетинговое агенство. [электронный ресурс] . Континент Cибирь. Ажурный рынок. [электронный ресурс]
Приложение 1
Модель 1
Модель 2 Содержание Введение 1. Литературный обзор 1.1 Обзор российского рынка женского нижнего белья 1.2 Материалы, используемые в производстве женского нижнего белья 1.3 Особенности производства женского нижнего белья 1.4 Классификация промышленного ассортимента женского нижнего белья 1.5 Потребительские свойства женского нижнего белья 1.6 Требования, предъявляемые к качеству женского нижнего белья 2. Экспериментальная часть 2.1 Анализ структуры ассортимента женского нижнего белья марки «MilaVitsa» на примере магазина «MilaVitsa» 2.2 Экспертиза потребительских свойств женского нижнего белья марки «MilaVitsa», реализуемого магазином «MilaVitsa» 2.3 Изучение потребительского спроса Выводы и предложения Библиографический список Приложение 1
Введение
Нижнее белье является важнейшей изюминкой гардероба женщины. Оно выполняет как функциональные, так и эстетические функции. Белье может подчеркнуть фигуру, а может скрыть. Может выделить нужные черты нашего тела, а может послужить интересной деталью верхней одежды. Цель данной работы рассмотреть структуру ассортимента женского нижнего белья марки «MilaVitsa», реализуемого магазином «MilaVitsa». В соответствии с целью перед работой поставлены следующие задачи: 1. Изучить российский рынок женского нижнего белья; 2. Изучить материалы, используемые при производстве белья; 3. Изучить особенности производства женского нижнего белья; 4. Изучить классификацию промышленного ассортимента женского нижнего белья; 5. Изучить основные потребительские свойства и требования к женскому нижнему белью; 6. Провести анализ структуры торгового ассортимента женского нижнего белья магазина «MilaVitsa» 7. Провести экспертизу потребительских свойств женского нижнего белья, реализуемого магазином «MilaVitsa» 8. Изучить потребительский спроса на женское нижнее белье марки «MilaVitsa».
Литературный обзор Обзор российского рынка женского нижнего белья
Новосибирский рынок нижнего белья в течение последних двух лет претерпел значительные изменения. Он вырос и количественно, и качественно. Особенно важным в развитии стал 2007 год, на который пришелся настоящий «бельевой бум», особенно заметный в среднеценовом сегменте. На сибирский рынок вышли крупные федеральные игроки, местные компании тоже набрали обороты. Вместе с маркетинговой активностью бельевых марок произошла и смена покупательских пристрастий, началось перераспределение потребительской аудитории что, несомненно, увеличило конкуренцию между магазинами. Кроме того, конец предыдущего года был ознаменован заметным пополнением достаточно узкого верхнего ценового сегмента. Новосибирский рынок нижнего белья в 2007 году вырос и количественно, и качественно. «Сейчас в связи с открытием новых крупных торговых центров в Новосибирск приходят московские игроки, - отмечает директор первого магазина «Бюстье« в Новосибирске Ирина Молина. - Сейчас в городе уже представлены практически все основные брэнды». В 2007 году в Новосибирске открылись магазины «Дикая Орхидея», «Эстель Адони», начала работу оптово-розничная компания «Афродита», значительно выросло количество точек в уже существующих сетях («Бюстье», «Пальметта», DIM). Игроки верхнего ценового сегмента, классов премиум и люкс (от 7 тыс. рублей комплект) представлены салонами Bon Dimanche, «Дикая Орхидея» и «XI легион» (мужское белье), «Эстель Адони». Наиболее разнообразен сегодня среднеценовой сегмент (от 1, 5 до 7 тыс. рублей за комплект). В классе медиум работают «Бюстье» (компания «Дикая Орхидея»), «Золотая стрекоза», «Катерина Леман» (Компания «Катерина), «Лигрица», «Триумф», монобутики DIM, Palmetta, Milavitsa, Inkanto, Vis-a-vis. Однако чтобы провести четкую грань между сегментами, недостаточно учитывать только стоимость белья. «Сегментировать рынок можно по-разному: по цене товара, по производителю, по типу торговли и т. п., - говорит коммерческий директор Дома белья Bon Dimanche Елена Головачева. - Что касается ценовой категории, то границы таких сегментов достаточно условны. Конечно, есть полярные «дешево» и «дорого«, но вот цену на белье так называемого среднего класса каждый продавец назовет свою. Местные дистрибьюторы, если это не представительство конкретного производителя и не мономарочный бутик с четким позиционированием, стремятся заполнить торговую площадь бельем, которое удовлетворит покупателей с разным уровнем достатка». Нижний ценовой сегмент белья - один из самых неоднозначных. В демократичном сегменте представлены марки Milavitsa, Vis-a-vis, Pelikan и др. Они занимают его «верхушку». Но сейчас ниша белья демократического сегмента еще очень далека от заполнения «цивилизованным» товаром. По-прежнему большая часть, как отмечают сами игроки, принадлежит «безымянным» производителям из азиатских стран (их доля в демократичном сегменте на начало 2007 года, по оценкам маркетологов, составляла около 90%). Говоря о структуре рынка, необходимо разграничивать и тип продукции. «Есть разделение на марки, которые предлагают только трикотажное белье, говоря потребительским языком, трусы и майки, и есть те, кто включает в ассортимент бюстгальтеры, корсеты и т. п.«, - комментирует исполнительный директор исследовательской компании Preview Рада Малышева. Кроме того, выделяются одежные брэнды, которые имеют собственную линейку белья, например, Sela, Benetton. На рынке представлены и оптовые бельевые компании - их в Новосибирске не меньше 20. Многие охватывают не только местный и соседние рынки, но и регионы от Урала до Дальнего Востока (например, такие компании, как Визави-Сибирь, «Милавица-Новосибирск», «Сибирский дом белья», «Фаворит», «Восход», «Афродита» и др.). Местный производитель белья всего один - ООО «Пеликан», выпускающее трикотажную продукцию. Также в Новосибирске есть один производитель колгот - производственная компания «Ланатти», выпускающая продукцию под собственной торговой маркой Lanatti. Ее основное место розничных продаж - сеть обувных магазинов «Аскания». «У нас уже есть свой стабильный покупатель, который знает нашу продукцию, - комментирует директор ООО Ланатти Андрей Мардежов. - Что касается дистрибуции, то наша основная цель - выйти на московский рынок, так как именно через него ведет закупки подавляющее большинство оптовых компании. Яркая тенденция - интенсивное насыщение среднеценового сегмента. Причем изменения идут не только и не столько в ассортименте, сколько в формате ритейла - открываются новые магазины, ориентированные на белье по демократичным ценам, - отмечает Рада Малышева. Уже в этом году в демократическом ценовом сегменте планирует начать работать компания «Дикая Орхидея». Новосибирск станет одним из первых городов, где будут открыты магазины «Дефиле» со средней ценой за комплект белья до 1000 рублей. Основная мотивация этого шага - в нижнем ценовом сегменте сохраняется большая доля потребительской аудитории. Перспективен и высокоценовой сегмент. «С сегментом люкс в Новосибирске сегодня работают только Дом французского белья Bon Dimanche и московская Дикая Орхидея, - комментирует коммерческий директор Дома белья Bon Dimanche Елена Головачева. - Как сложится ситуация в дальнейшем, предугадать сложно. Работа в этом сегменте невозможна без внушительных инвестиций. Поэтому, чтобы снизить риски, дистрибьютор должен очень хорошо ориентироваться на рынке, работать с высокопрофессиональными специалистами в этой узкой области и быть достаточно чувствительным к колебаниям потребительского спроса». Ритейлеры подчеркивают, что покупательские способности существенно отстают от роста рынка. «Происходит активное развитие ритейла, что приводит к увеличению конкуренции между компаниями, - комментирует директор по развитию компании Pelican Владимир Нелюбов. - Основные операторы рынка прилагают усилия для увеличения известности своих марок - как за счет рекламы, так и с помощью открытия монобрэндовых магазинов». Участники рынка и эксперты отмечают тенденцию постепенного сращивание рынка белья и одежды: «Сейчас рынок переживает всплеск насыщения, и можно сказать, что ритейлеры составляют конкуренцию даже сами себе, т. к. покупательская аудитория рассеивается, - говорит директор салонов в Новосибирске «Эстель Адони», «Катерина Леман», «Золотая стрекоза« Екатерина Иванова. - В настоящее время все ритейлеры решают одну задачу - формируют свою клиентскую базу». Активность «федералов» стимулировала и развитие местных компаний. Компанией Pelican в 2007 году заключен договор с сетью «Мега» и уже открыты фирменные салоны в ТЦ «Мега» Новосибирска и Ростова-на-Дону. Компания «Лигрица», представленная пока только одним салоном, в ближайшем будущем планирует создание сети, хотя пока точные сроки не указываются. В начале 2007 года в Новосибирске была создана оптовая компания «Афродита», которая заняла нишу экстравагантного белья, поставляя продукцию от американских и итальянских производителей. Компания также в ближайшем будущем планирует открыть фирменный розничный магазин. Ирина Молина отмечает, что сегодня 70% населения покупает белье от случая к случаю. «Регион еще практически не готов покупать европейские бренды - наша мода ориентирована больше на Азию, нежели на Европу, - соглашается Елена Головачева. - Формирование культуры потребления еще только начинается». Заместитель директора салона нижнего белья «Лигрица» Ирина Зверева добавляет, что покупательская лояльность к конкретным маркам сегодня довольно низка - бурный рост рынка стимулирует потребительскую аудиторию к экспериментам. «Говоря о мотивации выбора того или иного комплекта, необходимо отметить, что эмоциональная составляющая часто имеет первоочередное значение», - говорит Екатерина Иванова. «Брендостроительство» на бельевом рынке находится только в начальной стадии, сегодня люди выбирают чаще коллекции, чем марки», - соглашается Владимир Нелюбов. Маркетинговая активность повлечет увеличение расходов на рекламу. «Каждая компания на свое усмотрение является приверженцем того или иного канала рекламы, - подчеркивает Ирина Зверева. - К примеру, мы используем преимущественно наружную рекламу». Но основной и, можно сказать, универсальный, по мнению большинства операторов, рекламный канал - глянцевые журналы. Как отмечает Екатерина Иванова, филиалы федеральных компаний получают рекламную поддержку централизованно, когда реклама размещается в ведущих журналах, имеющих широкое распространение. Глянец позволяет не только дать подробную информацию о товаре, но и привлекательно визуально его преподнести», - говорит Иванова. Формированию лояльности клиентов способствуют и «прямые контакты» - встречи с постоянными и потенциальными покупателями. Например, Дом белья Bon Dimanche примерно раз в сезон проводит покупательские конференции. Радио и TV - вторичные каналы рекламы для продвижения белья, они используются в основном для информирования о конкретных акциях. В группе колгот основным трендом является изменение спроса. «Растет спрос на более высокий ценовой сегмент, - рассказывает Татьяна Галотина. - Продвижение колгот создает дополнительную мотивацию выбора определенной торговой марки, т. к. поставщик готов тратить дополнительные средства на продвижение именно своего бренда. Используя такой подход, мы не раз таким образом выводили на плановые обороты абсолютно неизвестные марки». «В сложившейся ситуации насыщения рынка основные игроки закрепляют свои позиции, - комментирует Владимир Нелюбов. - Завтра скорее всего нас ожидает борьба брендов за внимание потребителей». Но в целом ритейлеры оптимистично прогнозируют рост рынка, учитывая рост экономических показателей региона. «Не менее пяти магазинов в каждой сети для Новосибирска в ближайшее время вполне нормально», - уверена Екатерина Иванова. [6] В октябре-ноябре 2010 года маркетинговое агентство " Маркет Мастерс" провело исследование «Покупательские предпочтения женщин на московском рынке женского нижнего белья в 2010 г.» Данное частью четвертой волны проекта «Покупательские предпочтения на рынке нижнего белья г. Москвы» и иллюстрирует основные характеристики московского рынка нижнего белья для женщин. Отчет содержит информацию об особенностях московского рынка нижнего белья, тенденциях развития рынка белья г. Москвы, его объемных показателях и структуре. В отчете рассмотрены показатели покупательской активности и особенности потребительских предпочтений для различных возрастных и доходных групп потребителей белья, выявлены требования, предъявляемые представителями различных групп потребителей к организации магазинов нижнего белья, к персоналу этих магазинов. В отчете проведен анализ узнаваемости брендов сетей магазинов, специализирующихся на продаже белья: «Анжелика», «Бюстье», «Вулфорд», «Вумен Сикрет», «Дикая Орхидея», «Дим», «Золотая Стрекоза», «Инканто», «Интимиссими», «Калчедония», «Милавица», «Палметта», «Этам», «Эстель Адони», а также определена доля потребителей, совершивших покупки в вышеназванных магазинах в течение последнего года. В отчете приводятся данные о степени доверия москвичей к различным источникам информации о магазинах нижнего белья. Потребители дали оценку телевидению, радио, журналам, Интернет-источникам, советам друзей и знакомых; уличной рекламе. Выдержки из отчета: По данным государственного комитета статистики РФ объем продаж нижнего белья, включая чулочно-носочные изделия, в России за период с января по сентябрь 2010 года составил 3068 млн. долларов. По данным специалистов компаний бельевого бизнеса доля 4 квартала в годовых продажах нижнего белья составляет порядка 25%. Таким образом, объем продаж нижнего белья в России по итогам 2010 года можно спрогнозировать на уровне 4090 млн. долларов. Т.е. по данным Госкомстата на российском рынке нижнего белья отмечается падение объемов продаж. Однако, по данным специалистов розничных компаний, работающих на рынке нижнего белья, объем российского рынка нижнего белья (с учетом чулочно-носочных изделий) еще в 2008 году оценивался в XX млрд. долларов. При этом, по словам специалистов рынка, спад объемов продаж нижнего белья в 2009 году составил от XX% до XX% в зависимости от ценового сегмента. Некоторые компании, работающие на рынке нижнего белья, оценивают спад розничных продаж в 2009 году в XX-XX%. В результате кризиса 2008 года произошло также и падение объемов производства нижнего белья. По словам специалистов производственных компаний, оценочно снижение производства в 2009 году составило порядка XX%, при этом заказы от компаний дистрибьютеров у производственников снизились до XX%.[5] Популярное:
|
Последнее изменение этой страницы: 2016-07-12; Просмотров: 1604; Нарушение авторского права страницы
= 
): 
): 
