Разработка нативной рекламы по продвижению студии инновационного фитнеса FIT-N-GO

⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 2

Студии FIT-N-GO, впервые появившиеся в России в начале 2014 года, открыли женщинам и мужчинам новый формат EMS-тренировок (EMS – электро-мышечная стимуляция). Они вполне могут заменить 3-4 часа, проведенных в спортзале. Как это возможно?

Все дело в том, что EMS-костюм, который вы надеваете во время занятий в FIT-N-GO, включает одновременно все группы мышц, давая за счет электростимуляции нагрузку, усиленную в десятки или даже сотни раз. Вам не надо переходить от одного тренажера к другому, делать подходы, ждать, если тренажер занят и т.п.

Электромиостимуляция, или раздражение нервно-мышечного аппарата с помощью дозированных электрических импульсов, уже давно применяется для тренировки мышц, улучшения их двигательных и морфологических характеристик, при сниженном тонусе и атрофии кожи и подкожных тканей, нарушении сосудистого тонуса, то есть показана в случае вялой, стареющей кожи.

Стимулом для развития этого направления в медицине послужила необходимость предупреждения атрофии мышц у космонавтов при полетах в условиях невесомости.

Электромиостимуляция осуществляет различные воздействия как на поверхностные, так и на глубокие ткани лица и шеи; релаксацию, лимфодренаж, тонизацию эластических волокон.

Сейчас электромиостимуляция в различных вариантах широко применяется для электрической стимуляции сердца, дыхания, мочевого пузыря и самых разнообразных нервно-мышечных структур. В частности, в спортивной медицине электромиостимуляция как метод дополнительной пассивной тренировки дает великолепные результаты: сила различных групп мышц увеличивается на 7-54 %, их скоростные качества на 20-30 % и т. д. Однако для применения электромиостимуляции необходимы некоторые навыки. Неверно выбранный режим стимуляции может вызвать эффекты ненормального сокращения мышц.

Процесс электромиостимуляции проводится с помощью специального генератора электрических сигналов и электродов, накладываемых на мышцы

Один из главных эффектов электромиостимуляции - это повышение уровня кровообращения в стимулируемой мышце (по данным ряда исследований, на 50-90%). Параллельно интенсифицируются лимфообращение, доставка питательных веществ к мышце, их усвоение и выведение недоокисленных продуктов. Активизируются и биохимические процессы в мышцах. Увеличивается активность ферментов, усиливаются окислительные процессы и преобразование мышечного гликогена. Но самое главное, в мышцах при этом не накапливается молочная кислота, вызывающая характерные болевые ощущения после физических упражнений. А если и накапливается, то лишь при очень интенсивных нагрузках.

Благодаря специальной технологии тренировок от FIT-N-GO в теле одновременно работают:

Икроножные мышцы;

Двуглавые мышцы бедра (задняя поверхность бедра);

Четырехглавые мышцы бедра (квадрицепс);

Пресс;

Косые мышцы живота;

Грудные мышцы;

Ягодичные мышцы;

Бицепс, трицепс;

Широчайшая мышца спины;

Трапециевидная мышца;

Ромбовидная мышца спины;

Мыщцы поясницы.

Основой для ЭМС служит электропроводимость нервов и мускулов. Естественными раздражителями мышц являются электрические сигналы, вырабатываемые нервными клетками. Электромиостимуляция моделирует процесс возбуждения мышц, только сигнал поступает не от нервных клеток, а от специального электронного устройства. (Приложение D)

Не так давно в городе Владивосток открылась студия эффективных тренировок FIN N GO. Руководители студии провели большую работу по рекламной кампании, ведь практически никто не знает, что это и как работает. На рекламных площадках города было размещено множество баннеров. На... Крутились видеоролики об открытии. Также был использован формат нативной рекламы на информационном ресурсе PrimaMedia (крупный медиахолдинг, включающий в себя подразделения на Дальнем Востоке и в Восточной Сибири).

Была использован формат реалити-шоу – статья, в которых журналист или другой герой на своем примере рассказывает о товарах или услугах компании. Так вышла статья с примерным заголовком: «Метод тока и пряника: как костюм Лары Крофт и электростимуляции делают тело мечты».

Далее подзаголовок: «Студия инновационного фитнеса Fit-N-Go открылась во Владивостоке, как это работает - выяснила корр. РИА PrimaMedia.»

И далее лид: «Владивосток, 14 марта, PrimaMedia. Студия фитнеса Fit-N-Go открылась во Владивостоке по адресу Краснознаменный переулок 4. Изображенные на рекламном баннере слоган " Фитнес будущего" и девушка в космическом костюме привлекают внимание. По отзывам, тренировки проходят в специальной амуниции – под присмотром тренера человек выполняет незатейливые упражнения, при этом его … бьет током. Вернее – происходит электростимуляция. Это совсем не больно – а лишние килограммы уходят быстро, выносливость и силы растут, целлюлит исчезает.» Всю статью можно прочитать в Приложении E.

Как сообщили руководители студии FIT N GO: “Мы измеряли активность рекламных сообщений. Проводили опрос у наших посетителей. Когда к нам приходит очередной клиент, он заполняет анкету по состоянию ствоего здоровья и на формат, как он о нас узнал. В анкете указано множество рекламных носителей, которые мы использовали при открытии студии, большинство прочитали статью на PrimaMedia и решили испытать на себе тренировку, а далее, как и следовало ожидать, им понравилось и они продолжили занятия, убедившись, что их не ввели в заблуждение”.

Сейчас на медиаресурсах популярен формат карточек, которые раскрывают положительные стороны компании, рассказывают о ней в ненавязчивой форме. Автор решил разработать нативную рекламу в данном формате на тему «Как похудеть к лету? »

Что случилось?

До лета остался один месяц, нужно привести себя в форму.

Да, задача не из легких. Что делать?

Говорят, что во Владивостоке открылась студия эффективных тренировок FIT N GO, занятия длятся всего 20 минут и заменяют трехчасовое занятие в тренажерном зале.

Почему всего 20 минут?

ЭМС-костюм, который Вы надеваете во время тренировки в FIT-N-GO, задействует ОДНОВРЕМЕННО все группы мышц, давая за счет электростимуляции нагрузку, усиленную в десятки раз. Ваши 20 минут тренировочного времени будут работать МАКСИМАЛЬНО на вас.

А что такое ЭМС?

ЭМС – это революционный подход в области спорта, дословно переводится как электрическая стимуляция. Изначально, отечественными ученными была разработана уникальная методика для поддержания мышечного тонуса космонавтов в условиях невесомости. Немного позднее данный метод лег в основу для создания немецкими специалистами программы для увеличения физической выносливости спортсменов.

И как с этим связан костюм?

Специальный костюм пронизан тонкой паутинкой электропроводов. Электропроводящие электроды присоединяются к телу для передачи звуковых импульсов. В зависимости от силы импульсов в теле ощущается спокойное сокращение мышц (низкие частоты) или интенсивное (высокие частоты). Выполняя несложные движения под руководством тренера, нагрузка на мускулатуру в разы выше силовой тренировки в зале. Сокращение и расслабление мышц на EMS-тренажере составляет 20-100 циклов в секунду.

А это не опасно?

Тренажер ЭМС «говорит» на одном языке с мозгом, посылая идентичные естественным импульсам, воспринимаемые организмом как команда для управления сокращением мышц. Вместо дискомфорта ощущается легкая вибрация по телу. Положительным моментом является отсутствие нагрузки на позвоночник и суставы, однако заметно напряжение всех групп мышц.

А какие преимущества миостимуляции перед обычными физическими нагрузками?

Обычные тренировки предполагают нагрузку на отдельные группы мышц, миостимулятор действует на весь организм в целом. Вместе с наращиванием мышечной массы увеличивается выносливость. Зачастую человек без специальной физической подготовки использует лишь 65% от всей мускульной выносливости, остальные 35% остаются в резерве. Тренажер EMS в короткие сроки вместе с увеличением объема мышц повышает уровень выносливости организма. Результат заметен после первых тренировок, ощущается общий тонус всех групп мышц.

Удастся ли тебе за месяц добиться желаемого результата?

На сайте FIT N GO есть комплексная программа «Стройная фигура за 24 дня». Лучше – один раз попробовать, чем много раз услышать! Оценить свои ощущения и эффект от тренировки. Студия фитнеса FIT N GO предоставляет каждому подарочный сертификат на одну ЭМС – тренировку бесплатно.

В данной статье раскрыты все плюсы ЭМС тренировок, а статья читается легко и с интересом. Таким образом, формат карточек привлекает аудиторию своей ненавязчивой информацией и собирает максимальное количество просмотров.

Заключение

Нативная реклама – это рекламно-информационное сообщение и способ рекламирования, при котором контент рекламного сообщения встроен в контент общего информационного сообщения и воспринимается для аудитории естественным продолжением этого информационного сообщения, важного, интересного и полезного для аудитории.

Концепция нативной рекламы известна с прошлого века. Тогда она появлялась в качестве статей в журналах, газетах в тех разделах, которым она соответствовала по тематике. Сегодня нативная реклама активно используется в интернет. При этом основные её принципы не изменились.

Нативные формы рекламы стремительно набирают популярность. По данным издания «BusinessInsiderUK» в 2014 году объем рынка нативной рекламы достиг 8 млрд. долларов, а к 2018 прогнозируется рост до 21 млрд. долларов. Таким образом, актуальность в данном виде рекламы стремительно возрастает.

Автор рассмотрел определения понятия, задачи, цели, проанализировал примеры нативной рекламы в медиа ресурсах, а также создал формат нативной рекламы «карточки» для студии эффективных тренирововк FIT N GO, которая в дальнейшем может использоваться в качестве рекламы на медиа ресурсе. Таким образом, задачи, поставленные автором, выполнены, а именно:

1) р

2) А

Список литературы:

Учебники и учебные пособия

1) Уэллс, У. Реклама: принципы и практика – 5-е международное издание – Спб.: Питер, 2003 – 800 с.

2) Рожков, И. Я. Реклама: планка для профи. / И. Я. Рожков. – М.: Юрайт, 1997. – 206с.

3) Феофанов, О.А Реклама: новые технологии в России. / О. А. Феофанов. – Спб: Питер, 2003 – 384с.

4) Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование. Теория и практика Учебное пособие. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 495 с. медиапланирования как системы управления информацией в средствах массовой коммуникации.

5) Филиппов В. В. Роль нативной рекламы в интернет-маркетинге // Молодой ученый. — 2016. — №8. — С. 683-686.

6) Colin Campbell, Lawrence J. Marks Good native advertising isn’t a secret // Business Horizons — 2015, No. 58 — p. 599–606

Статьи

7) Лужнова, Н.В. доцент кафедры маркетинга и коммерции Оренбургского государственного университета, кандидат экономических наук.

8) Нативная реклама. Две стороны одной медали. Генеральный директор платформы нативной рекламы Nativo – Джастин Чой.

9) http: //www.anotherpoint.ru/knowledge/articles/nativnaya-reklama-dve-storony-odnoy-medali/ ( статья)

10) Е. Л. Вартанова «Новые медиа как фактор модернизации СМИ» URL:

http: //emag.iis.ru/arc/infosoc/emag.nsf/BPA/9f381b9f3747cc63c3257576003a8c8c

11) Study: Article or Ad? When It Comes to Native, No One Knows [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https: //contently.com/strategist/2015/09/08/article-or-ad-when-it-comes-to-native-no-one-knows/

12) http: //www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_e/estestvennaya_reklama/ «Записки маркетолога»

13) Spending On Native Advertising Is Soaring As Marketers And Digital Media Publishers Realize The Benefits [Электронный ресурс]. -Элетрон. дан — Режим доступа: http: //uk.businessinsider.com/spending-on-native-ads-will-soar-as-publishers-and-advertisers-take-notice-2014–11? r=US& IR=T

14) Лужнова, Н. В. Система маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс]: метод. указания к выполнению курсовой работы / Н. В. Лужнова; М-во образования и науки Рос. Федерации, Федер. агентство по образованию, Гос. образоват. учреждение высш. проф. образования " Оренбург. гос. ун-т", Каф. маркетинга и коммерции. - Оренбург: ГОУ ОГУ. - 2005. - Издание на др. носителе: Система маркетинговых коммуникаций [Текст]: метод. указания к выполнению курсовой работы / Н. В. Лужнова; М-во образования и науки Рос. Федерации, Федер. агентство по образованию, Гос. образоват. учреждение высш. проф. образования " Оренбург. гос. ун-т", Каф. маркетинга и коммерции. - Оренбург: ГОУ ОГУ. - 2005. - 41 с. - Библиогр.: с. 30-34

15) Лужнова, Н. В. Креатив в рекламе [Электронный ресурс]: метод. указания к выполнению курсовой работы / Н. В. Лужнова; М-во образования и науки Рос. Федерации, Гос. образоват. учреждение высш. проф. образования " Оренбург. гос. ун-т", Каф. маркетинга и коммерции. - Оренбург: ГОУ ОГУ. - 2011.

⇐ Предыдущая 12