Теория потребительского поведения. Понятия общей и предельной полезности. Кривые безразличия и бюджетная линия. Равновесие потребителя.

⇐ ПредыдущаяСтр 4 из 8Следующая ⇒

Перед каждым потребителем стоят три вопроса: 1.Что купить? 2. Сколько стоит? 3. Хватит ли денег, чтобы осуществить покупку?

Чтобы ответить на первый вопрос, надо выяснить полезность вещи для потребителя, чтобы ответить на второй – исследовать цену, чтобы решить третий вопрос - определить доход потребителя. Эти три проблемы – полезность, цена и доход по существу составляют содержание теории поведения потребителя. Попытаемся определить их взаимосвязь.

Полезность блага – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей. В результате исследований в XIX в. была выявлена следующая закономерность: потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя. При этом предполагается, что вкусы потребителей постоянны, а функция потребления непрерывна. Это означает, что любому бесконечно малому увеличению количества блага Q соответствует прирост общей полезности – TU. Хотя общая полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает, предельная полезность – MU – каждойдополнительной единицы блага неуклонно уменьшается.

Суть теории потребительского поведения состоит в том, каким образом потребители будут распределять свои денежные доходы между различными товарами и услугами, которые они могут купить:

Мах товаров и услуг при мin расходов – кажд. потребитель стремится максимизировать совокупную полезность.

Предпочтения – кажд. покупатель знает о своих предпочтениях и знает предельную полезность кажд. послед. единицы, кот-ю он решит купить.

Доход потребителя – денежный доход имеет ограниченную величину, поэтому потребитель может купить ограниченное количество товара.

Цены – здесь должен быть компромисс. При наличии альтернативных товаров потребитель, при ограниченности ресурсов, стремится получить в свое распоряжение наиболее удовлетворительный, с его точки зрения, набор товаров и услуг. Производитель, со своей стороны, назначает цены с учетом редкости товаров и с учетом возможности максимизировать свою полезность.

Потребительский выбор – это выбор максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода). Правило максимизации полезности потребителя заключается в таком распределении денежного дохода, когда последнее тенге, затрачиваемое на приобретение каждого вида продукта, приносит одинаковую добавочную (предельную) полезность. Потребитель принял решение о приобретении определенного набора товаров и услуг и у него наступает «равновесие». Любое изменение его разрушит. Например, рост цен на бензин при наличии автомобиля, может серьезно нарушить равновесие в потребительском поведении при неизменности денежного дохода.

Потребитель может максимизировать полезность, если он распределит свой денежный доход таким образом, что последняя денежная единица, израсходованная на два продукта в разном сочетании (R₁ или R₂) принесет ему одинаковое количество добавочной (предельной) полезности.

Рис. 6.6. Кривая безразличия в двухмерном пространстве.

Соотношение сочетаний этих продуктов к цене должно быть равным. Это означает, что предельная полезность блага равняется предельным затратам потребителя, а потребительский выбор не только предполагает сопоставление дополнительных выгод и дополнительных затрат, но и равенство между ними. Это положение находит отражение в кардиналистской теории полезности. Более наглядно это видно на графике (рис. 6.6.)

Кривая безразличия представляет множество комбинаций двух благ, имеющих одинаковую, с точки зрения потребителя, полезность. Поскольку выбор потребителя состоит более чем из двух благ, то график может быть представлен целым набором кривых безразличия. Множество кривых безразличия называется картой кривых безразличия (Рис.6.7.)

Рис. 6.7. Карта кривых безразличия.

Чем правее и выше расположена кривая безразличия, тем больше удовлетворение приносят представленные ею комбинации двух благ. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон, выпуклы в сторону начала координат и никогда не пересекаются друг с другом. Поэтому через любую точку можно провести лишь одну кривую безразличия. Аппарат кривых безразличия имеет большое значение в теории поведения потребителя.

Кривые безразличия позволяют выявить потребительские предпочтения. Однако при этом не учитываются два важных обстоятельства: цены товаров и доход потребителей. Кривые безразличия не определяют, какой именно набор товаров и услуг потребитель считает для себя наиболее выгодным. Эту информацию дает бюджетное ограничение (ординалистская теория).

Оно показывает, какие потребительские наборы можно приобрести за данную сумму денег. На рисунке 6.8. показана линия бюджетного ограничения и несколько кривых безразличия. Точка касания кривой безразличия с бюджетным ограничением означает положение равновесия потребителя.

Рис.6.8. Положение равновесия потребителя

(в ординалистской теории полезности)

В основе ординалистской теории полезности лежат следующие положения:

если кривая безразличия касается в какой-либо точке линию бюджетного ограничения, это означает положение равновесия потребителя.

если кривая безразличия пересекает линию бюджетного ограничения, это означает, что потребитель не полностью использует свой бюджет.

если кривая безразличия выходит за пределы бюджета, она пока недостижима для потребителя.

⇐ Предыдущая 1 2 345 6 7 8 Следующая ⇒