ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ И КОМПЬЮТЕРНЫЙ ДИЗАЙН В РЕКЛАМЕ

Стр 1 из 3Следующая ⇒

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ И КОМПЬЮТЕРНЫЙ ДИЗАЙН В РЕКЛАМЕ

Методические указания

К лабораторным работам

ПЕНЗА 2007

УДК

ББК

В методических указаниях содержатся лабораторные работы выполняемые в графических программахAdobe Photoshop и CorelDraw. Для более эффективного усвоения предмета студентам предлагается список литературы позволяющий грамотно ориентироваться в вопросах получения, обработки, интерпретации необходимой графической информации. Представлены основные требования к написанию курсовых проектов и темы для самостоятельного изучения.

Методические указания подготовлены на кафедре «Коммуникационный менеджмент» Пензенского государственного университета и предназначены для студентов вузов специальностей 350400 «Связи с общественностью» и 350700 «Реклама».

Составители: Карпова М.К., Сиушкин А.Е., Мурунова Е.В.

Введение

Данные методические указания предназначены для изучения студентами практических основ дизайна и компьютерной графики, позволяющих грамотно ориентироваться в вопросах получения, обработки, интерпретации графической информации необходимой для рекламной деятельности и работы в области СО.

Целью курса является формирования у студентов практических навыков для создания оригинал-макетов рекламной полиграфической продукции.

Представленные здесь лабораторные работы, выполняемые в графических программах Adobe Photoshop и CorelDraw, содержат наиболее часто встречающиеся приемы редактирования и создание изображений. Каждая лабораторная работа содержит: цель, методические указания к выполнению и задание. Задания носят творческий характер и необходимы для развития интеллекта студента, его умения оригинально мыслить и реализовывать теоретические знания на практике.

При подготовке методических указаний был использован отечественный и зарубежный материал по художественному и компьютерному дизайну. Кроме методического материала представлена рекомендуемая литература по всему курсу, а так же основные требования к написанию курсовых проектов и темы для самостоятельного изучения.

Для того чтобы, чтобы использовать материал наиболее эффективно, необходимо обладать базовыми навыками работы в Photoshop и CorelDraw, знать назначение основных инструментов, уметь выполнять базовые задачи.

Знания, полученные в ходе усвоения курса, могут быть использованы в дальнейшем при изучении таких дисциплин как «Разработка и технологии производства рекламного продукта», «Телекоммуникационные и компьютерные технологии в СО», «Информационные технологии в рекламе».

Лабораторная работа № 1

ОБРАБОТКА, РЕТУШЬ ФОТОИЗОБРАЖЕНИЙ В ПРОГРАММЕ Adobe Photoshop

1. Цель: Освоить принципы использования инструментов ретуши и редактирования цвета и контраста изображения.

Методические указания к выполнению работы.

Для ретуширования подавляющего большинства старых и сильно поврежденных снимков используется определенная техника. Прежде чем начинать ретушь, необходимо провести анализ снимка и выяснить, какие проблемы придется решить в ходе работы.

Наиболее часто встречающиеся проблемы:

§ недостаточная контрастность фотографии;

§ оторванные уголки, разрывы фотографии;

§ неровные, поврежденные края фотографии;

§ пятна различных размеров на фотографии;

§ пожелтевшая бумага и, как следствие, коричневые оттенки всей фотографии;

§ крупные царапины по всей площади изображения;

§ затемнена определенная часть фотографии.

1. Для того чтобы увеличить (уменьшить) яркость и контрастность изображения, необходимо обратиться к строке менюImage(Изображение), созданное для работы непосредственно с изображением: Image > Adjustments > Brightness/Contrast (Изображение > Настройки/Коррекция > Яркость/Контраст ) и подобрать необходимые настройки .

2. Дорисовать оторванные уголки и разрывы фотографии можно с помощью инструмента Close Stamp (Штамп), используя подходящие места на фотографии в качестве источника (щелкнув левой кнопкой мыши при нажатой клавише Alt) и рисуя затем как обычной кистью. Используйте несколько кистей, от большой и мягкой до маленькой и жесткой.

3. Для подравнивания краев фотографии используется инструмент Crop (Рамка). Обрезается снимок так, чтобы внутри ограничивающей рамки было бы только его содержимое и при этом не пострадала значимая информация.

4. Исправить различные пятна на фотографии также можно с помощью инструмента Close Stamp (Штамп) используя более жесткие кисти и кисти максимальной мягкости.

5. Исправить желтизну фотографии превратив ее в черно-белую можно следующим образом: Image > Adjustments > Desaturate (Изображение > Настройки/Коррекция > Убрать насыщенность/цветовой тон).

6.Устранение крупных царапин по всей площади изображения.

Необходимо создать дубликат слоя с названием Copy (Копия). Убрать царапины в нем можно применив фильтр Dust& Scratches (пыль и царапины): Filter > Noise > Dust& Scratches (Фильтр > Шум > Пыль и царапины) с настройками: Radius – 3, Threshold - 10 и выполнить описанные ниже действия.

Отключить просмотр слоя Copy (Копия), щелкнув на палитре Layers (Слои) на пиктограмме в виде глаза. Перейти на основной слой и запустить инструмент Lasso (Лассо). В режиме Add to selection (Прибавить к области) обвести все области с царапинами (каждую царапину отдельно).

Затем необходимо инвертировать выделение (Shift+Ctrl+I) и, вернувшись на слой Копия, нажать клавишу Delete. Склеить слои (Ctrl+E).

Необходимо снова дублировать рабочий слой. Применить к дубликату фильтр High Pass (Смягчение): Filter > Other > High Pass (Фильтры > Другие > Смягчение/Цветовой контраст) с настройками: Radius – 50.

На палитре Layers (Слои) измените настройки слоя дубликата следующим образом:

§ Blendin\g Mode (Режим наложения) – на Overlay (Перекрытие);

§ Opacity (Непрозрачность) – на 30%.

Склеить слои (Ctrl+E).

7. Осветлить часть фотографии можно с помощью инструмента Dodge (Осветлитель) крупной мягкой кистью.

Задание к работе.

1. Откорректируйте изображение старой фотографии.

Лабораторная работа № 2

СОЗДАНИЕ МОНТАЖА ИЗ ЗАДАННЫХ ФОТОИЗОБРАЖЕНИЙ

В ПРОГРАММЕ Adobe Photoshop

1. Цель: Освоить принципы работы со слоями изображения и принципы создания простого монтажа.

Задание к работе.

§ Создайте элементарный фотомонтаж изображениий.

Лабораторная работа № 3

РАБОТА С ТЕКСТОМ В ПРОГРАММЕ Adobe Photoshop

1. Цель: Освоить принципы работы с текстом с применением различных эффектов.

Задание к работе.

§ Реализуйте тестовые эффекты, предложенные преподавателем.

Лабораторная работа № 4

СОЗДАНИЕ ЭФФЕКТОВ В ПРОГРАММЕ Adobe Photoshop

1. Цель: Освоить применение различных эффектов в программе Adobe Photoshop.

Задание к работе.

§ Реализуйте графические эффекты, предложенные преподавателем.

Лабораторная работа № 5

СОЗДАНИЕ КОНТУРОВ И СПОСОБЫ ЗАЛИВКИ В ПРОГРАММЕ Corel Draw

1. Цель: Освоить принципы создания контуров и работу с заливками.

Использование заливок

Использование заливок возможно только для замкнутых контуров. Группа инструментов заливки включает в себя:

Fill Color Dialog - Shift+F11 - инструмент для выбора и редактирования заливки объекта и изменения цветовой модели.

Fountain Fill Dialog- F11 - управление цветовыми переходами (градиентами)

Pattern Fill Dialog - заливка повторяющимся узором

Texture Fill Dialog - текстурная заливка

Post Script Fill Dialog - заливка текстурой формата PS

No Fill - отменяет заливку

Interactive Fill Tool - интерактивная заливка и редактирование (обратите внимание на панель свойств - Property Bar)

Interactive Mesh Fill Tool - создает сетку, каждую ячейку которой можно залить любым цветом, в результате чего получается многоцветная градиентная заливка

Задание к работе.

2. Создайте графический логотип вымышленной фирмы.

Лабораторная работа № 6

В ПРОГРАММЕ Corel Draw

1. Цель: Освоить принципы работы с текстом и применение эффектов.

Редактирования текста

Текст вдоль контура

Для создания текста вдоль контура необходимо выделить фигурный текст и контур, на котором будет расположен текст и воспользоваться командой

Text (Текст)> Fit Text To Path (Текст вдоль пути)

Атрибуты символов текcта

Пиктограмма F вызывает окно Format Text.

Данное диалоговое окно определяет стиль, гарнитуру (Font), размер (Size) и начертание (B - полужирное, I - курсив, U - подчеркивание), выключку, отступ от левого края, оформление абзаца (пуля, буквица).

Закладка Character

Точная настройка атрибутов для отдельных (выделенных) символов, в том числе Position - превращение символа в надстрочный или подстрочный индекс, Shift - сдвиг относительно базовой линии текста

Закладка Paragraph

Применяется для текста в области. Показывает выключку (Alignment), левый и правый отступы (Indents), отступ в первой строке абзаца и отбивку (расстояние перед параграфом), а также межсимвольное и межсловное расстояния (Spacing).

Закладка Tabs

Управление табуляторами и символами заполнения

Закладка Columns

Создание и редактирование колонок текста.Устанавливает количество и ширину колонок, а также позволяет установить вертикальное выравнивание (Vertical juctification)

Закладка Effects

Позволяет выбрать шрифт, размер и другие параметры для пули или буквицы

Применение эффектов

Interactive Blend Tool (Интерактивное перетекание) - ступенчатый переход между двумя объектами

Interactive Contour Tool(Интерактивный контур) - создает множественные контуры

Interactive Distortion Tool (Интерактивная оболочка) - искажение контура объекта

Interactive Envelope Tool - искажение объекта путем перемещения точек описывающего прямоугольника

Interactive Extrude Tool (Интерактивное выдавливание) - создает " объем" плоского объекта

Interactive Drop Shadow Tool(Интерактивная тень) - создает тень

Interactive Transparency Tool (Интерактивная прозрачность) - делает заливку прозрачной

Задание к работе.

1. Используя эффекты и инструмент Текст, создайте оригинал-макет обложки CD-диска для детской программы по русскому или иностранному языку. Размер оригинал-макета 120*120 мм.

Рекомендуемая литература

Основная:

Секреты специальных эффектов Photoshop 4 – СПб: Питер, 1998. – 672с.
Пономаренко С.И. «Adobe Illustrator 9.0» ‑ СПб.: БХВ-Петербург, 2001. – 608с.
Романычева Э.Т., Яцюк О.Г. «Дизайн и реклама. Компьютерные технологии: Справочное и практическое руководство» – М.: МДК, 2000. – 432с. (Серия «Для дизайнеров»)
Нестеренко О.И. Краткая энциклопедия дизайна. – М.: Молодая гвардия, 1994.
Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама/ пер. с англ. – Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995.
Шорохов Е.В. «Композиция: Учебник для студентов худож.-граф. фак-тов пед. институтов» 2-е изд. перераб. и доп. – М.: Просвещение, 1986.
Роджер Паркер «Как сделать красиво на бумаге» » ‑ СПб: Символ – Плюс, 2000.
Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама/ пер. с англ. – Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995.
Божко А.Н. Photoshop CS: технология работы: учеб. – справоч. Пособие. – М.: КУДИЦ – ОБРАЗ, 2004.
Грахем Д. Photoshop CS: 100 шагов к совершенству / пер. с англ. К.С. Михалкина. –М.: Солон – Пресс, 2005.
Карлащук В.И. Photoshop 8.0 CS. Применение в учебном процессе. – 2-е изд, доп. – М.: Солон – Пресс, 2005.
Ковтанюк Ю.С. Самоучитель Corel DRAW 10. – Киев: ЮНИОР, 2001.
Леонтьев Б.К. Corel DRAW 11: Основы работы с векторной и растровой графикой. М.: Солон – Пресс, 2003.
Мак-Клелланд Д., Обермаер Б. Photoshop для «чайников»/ пер. с англ.и ред. А.Л. Соколенко. – М.: ДИАЛЕКТИКА, 2004.
Михалкович В.И. Изобразительный язык средств массовой коммуникации. – М.; 1986
Нестеренко О.И. Краткая энциклопедия дизайна. – М.: Молодая гвардия, 1994.
Пономаренко С.И. «Adobe Illustrator 9.0» ‑ СПб.: БХВ-Петербург, 2001. – 608с.
Разработка логотипа фирмы и комплекта документов для презентации средствами пакета Corel DRAW: метод. указ. к работе по дисц. «Деловая графика»/ ПГУ; Сост: Н.Н.Найденова и др. – Пенза: Изд-во Пен. Гос. ун-та, 2003.
Рекламное дело: Учеб. – практ. пособие / Авт.Романов А.А. – М.: Изд-во МГУ, 1998
Роджер Паркер «Как сделать красиво на бумаге» » ‑ СПб: Символ – Плюс, 2000.
Романиелло С. Photoshop 7.0: Пер. с англ./ Под ред. В.В. Легейда. – Киев: ВВК+, 2004.
Романычева Э.Т., Яцюк О.Г. «Дизайн и реклама. Компьютерные технологии: Справочное и практическое руководство» – М.: МДК, 2000. – 432с. (Серия «Для дизайнеров»)
Секреты специальных эффектов Photoshop 4 – СПб: Питер, 1998. – 672с.
Уайманн Э., Лупекас П. Photoshop CS для Windows/ [пер. с англ. В.В. Юдиной]. –М.: ДМК Пресс, 2004.

25. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск, 1994.

Школьник Л., Школьник М. Фабрика рекламных идей, или 600 историй для вашего бизнеса. – М.: Р.Валент, 2000.
Шорохов Е.В. «Композиция: Учебник для студентов худож.-граф. фак-тов пед. институтов» 2-е изд. перераб. и доп. – М.: Просвещение, 1986.
Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учеб. Пособие. – М.: «Кн.дом. Университет»; Ростов на Дону. ФЕНИКС. 1999. – 144с.
Морозова И.Г. Рекламный креатив: в поисках ненавязчивых идей: учеб.пособие. – М.: Гелла-принт, 2003. – 224с.
Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник / Л.М. Дмитриева и др. – М.: Экономист, 2006. – 639с.
Иармэссон, Генри Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы / Пер. с англ. Л. Корпан. СПб.: Питер, 2000.

Дополнительная:

1. Рекламное дело: Учеб. – практ. пособие / Авт.Романов А.А. – М.: Изд-во МГУ, 1998

2. Михалкович В.И. Изобразительный язык средств массовой коммуникации. – М.; 1986

3. Школьник Л., Школьник М. Фабрика рекламных идей, или 600 историй для вашего бизнеса. – М.: Р.Валент, 2000.

4. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск, 1994.

5. Полукаров В.Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебное пособие/ В.Л.Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили.- М.: КНОРУС, 2006.

6. Гурский Ю.А., Гурская И.В., Жвалевский А.В. компьютерная графика: Photoshop CS2, CorelDRAW X3, Illustrator CS2. Трюки и эффекты.- СПб.: Питер, 2006.

7. Айсман, Кэтрин Маски и композиция в Photoshop.: Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2007.

8. Ковешникова Н.А. Дизайн: история и теория. Учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2007.

ОСНОВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К НАПИСАНИЮ КУРСОВЫХ ПРОЕКТОВ ПО КУРСУ «ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ И КОМПЬЮТЕРНЫЙ ДИЗАЙН В РЕКЛАМЕ»

В процессе изучения курса «Художественный и компьютерный дизайн в рекламе», студент должен написать курсовой проект на тему: " Разработка оригинал-макетов рекламной полиграфической продукции" на примере самостоятельно выбранной им фирмы (фирма не имеющая фирменного стиля или вымышленная).

Студенту следует ознакомиться с рекомендуемой литературой по курсу. В необходимых случаях студент самостоятельно осуществляет поиск дополнительной справочной, научно-методической и специальной литературы по теме работы.

При написании проекта необходимо следовать четкому плану.

Структура проекта включает:

- титульный лист с указанием названия министерства, названия учебного заведения, темы, автора работы, научного руководителя, места и времени ее выполнения;

- план работы:

- введение, где указывается актуальность выбранной темы степень ее разработанности, объект и предмет анализа, цели и задачи исследования, его

новизна и практическая значимость;

- основная часть курсовой работы состоит из двух частей: теоретической и

практической.

В теоретической части необходимо рассмотреть следующие вопросы:

• рекламные возможности и преимущества данного вида полиграфической продукции;

• анализ целевой аудитории товаров (услуг) фирмы;

• анализ полиграфической продукции потенциальных конкурентов данной фирмы;

В практической части необходимо рассмотреть следующие вопросы:

• раскрыть творческую идею, используемую при создании макета;

• обосновать выбор изображений, шрифтового оформления и цветовой палитры;

• отразить ход работы над макетом.

- заключение, где излагаются основные выводы и рекомендации по данной теме;

- список литературы. Оформление работ производится в соответствии со стандартами нормоконтроля.

- приложение должно содержать в распечатанном или электронном виде следующие оригинал макеты:

• логотип (созданный в векторном редакторе);

• визитная карточка размером 50*90 мм;

• рекламный газетный модуль (базовый модуль 40*55 мм)

• карманный календарик 100*70 мм;

• корпоративная открытка 100*210 мм.

Работа должна быть написана научным языком и технически правильно оформлена. Работа выполняется только в отпечатанном виде.

Оптимальный объем курсового проекта- 15-20 страниц (шрифт Times New Roman, размер шрифта 14, полуторный интервал).

К проекту необходимо приложить диск или распечатку со всеми макетами

рекламной полиграфической продукции.

Если студентом не сданы все лабораторные работы, курсовой, проект не принимается.

Неудовлетворительная отметка за курсовой проект означает невыполнение студентом плана самостоятельной работы и предполагает недопущение студента к семестровым экзаменам.

В случае возвращения проекта на доработку, он с учетом замечаний возвращается преподавателю для повторной проверки.

Если проект соответствует основным требованиям, но содержит существенные недостатки (недостаточная логичность, неграмотность, отсутствие полного перечня рекламных материалов и т.д.), преподаватель может пригласить студента для устной защиты курсового проекта. В случае успешной защиты курсовой проект получает положительную отметку. Если студент в процессе устной беседы не может пояснить основные положения и логику своей работы, а также процесс разработки рекламных материалов в компьютерных программах, курсовой проект возвращается на доработку.

Курсовой проект сдается лично преподавателю не менее чем за две недели до начала сессии. В течение недели преподаватель должен проверить работу и, в случае необходимости, вернуть ее на доработку или же пригласить студента на ее защиту.

Доработка курсового проекта и его повторная сдача преподавателю допускается только до начала экзаменационной сессии.

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ И КОМПЬЮТЕРНЫЙ ДИЗАЙН В РЕКЛАМЕ

Методические указания

К лабораторным работам

ПЕНЗА 2007

УДК

ББК

12 3 Следующая ⇒