Особенности эфира на радио (утро, день, вечер, ночь)

Утро на радио — самое важное время. Какое утро — такой и день.А чем, собственно, утренний эфир отличается от дневного, или вечернего, или ночного? Каковы его особенности, его компоненты?

Блок утреннего вещания начинается обычно в 6.00 (на некоторых радиостанциях в 7.00) и длится до 9.00 или даже до 10.00. Особенности утреннего эфира заключаются в том, что он должен отражать жизненный ритм человека, который просыпается под звуки любимой радиостанции, потом совершает свой утренний туалет (в это время он радио, скорее всего, не слушает), в идеале делает зарядку (под музыку), принимает душ (в тишине), одевается (под музыку) и т.д. Короче говоря, он слушает радио фоном, и в " рваном" режиме. Чуть более внимателен он за завтраком, если не смотрит телевизор. Средний промежуток времени, когда человек способен улавливать какую-либо информацию — 15-20 минут за утро, причем короткими порциями " за один присест". Это и есть главная особенность утреннего эфира. Теперь чуть подробнее.

Проснувшись на рассвете, человек более беззащитен перед окружающей средой, чем, скажем, днем. Его психика плохо воспринимает все новое, необычное, резкое, раздражающее. В то же время она легко принимает знакомое, негромкое, но одновременно энергичное. Кроме этого быстрой смене утренних занятий человека должна соответствовать и быстрая смена музыкальных планов.

Из этого вытекает особенность №1: музыкальная подборка должна исключать стилевые крайности (хард-рок, рэп, дискотечный дэнс с излишне жестким ритмом и т.д.), музыка должна быть знакомой (только хиты), не должно быть совсем новых песен (раздражают, заставляют прислушиваться, когда надо собираться), композиции должны быть энергичными (энергетика в подавляющем большинстве случаев не меньше 4-х по пятибалльной системе) и достаточно короткими (от 2-хс половиной до 3-х с половиной минут, но в любом случае не более 4-х). В то же время иногда допускаются и медленные лиричные композиции, но только из " горячей" ротации (слушатели их обычно очень любят и могут слушать в любое время, кроме того их очень мало).

Особенность №2: именно " рваный" ритм прослушивания радио утром определяет правила ротации музыкального материала. Только утром они являются наиболее гибкими и либеральными. В качестве примера возьмем хотя бы частоту звучания песен одного и того же исполнителя. Если эта величина днем в среднем приближается к 1 часу 30 минутам, то утром она вполне может сократиться до 40 и даже 35 минут. Давайте посмотрим: если, скажем, Бритни Спирс звучит у нас в 7.10, то вероятность того, что услышавший ее человек досидит у радио до 7.50, очень мала, даже если он едет именно в это время на работу на машине. Правильная подборка и компоновка утреннего музыкального материала не требует и жестких рамок для художественных правил музыкального программирования. Речь в первую очередь идет о темпе, текстуре (плотности музыкальной ткани произведения), стилистике композиций (см. особенность №1), потому что у утренней фонотеки нет крайностей, и она хорошо подобрана.

Теперь поговорим об особенности №3: информационных выпусках и рекламных окнах. Информацию утром можно размещать даже два раза в час: в самом начале часа (выпуск до 3-х минут 30 секунд вместе с джинглами) и на 30-й минуте (выпуск до 1 минуты 30 секунд). Первый блок новостей должен быть очень оперативным, не " грузить" (криминал лучше не давать), никаких комментариев, только сухие факты. Второй блок — новости одной строкой: краткое динамичное перечисление самых " горячих" последних событий. При желании на 30-й минуте часа вместо новостей можно давать специальные рубрики на ваш выбор. Главное, чтобы они отвечали поставленным задачам (см. особенность №4).

Два слова о рекламе. Если рекламных окон три в час, они могут быть расположены, скажем, на 15-й (20-й), 35-й и 45-й (50-й) минутах. Вариант с 15-й, 35-й и 50-й минутами с учетом трех минутного выпуска новостей в начале часа и полутора минутного в середине мне кажется самым предпочтительным, хотя, конечно, дело вкуса и местных особенностей. Несмотря на то, что уровень продаж рекламного пространства в утренние часы достаточно высок, делать рекламные окна больше 2-х с половиной минут не имеет смысла: реклама, как известно, раздражает, особенно утром, и в случае ее переизбытка мы начнем терять утренних слушателей, потому что конкуренты тоже делают утреннее шоу. Лучше коммерческой службе чуть увеличить на это время расценки, чем зарабатывать количеством.

Особенность №4: ведение утренних музыкальных программ. Это самая главная особенность. Утреннее шоу — это в первую очередь личность ведущих. Сегодня — это люди, которые не прочь повалять дурака, обладающие чувством юмора, способные принимать решение с ходу и умеющие завести своих слушателей. Должен ли ведущий владеть местным колоритом, чтобы стать звездой утреннего эфира или все сводится к силе личности? Если продукт сделан качественно и заставляет слушателей смеяться, если им нравится музыка, нравится то, что они слышат, их вряд ли будет заботить местный колорит, тем более с учетом того, что в России работает много московских сетевых станций.

В то же время, если речь идет о региональных и локальных радиостанциях, прогноз погоды, ситуация на дорогах, местная информация играет далеко не последнюю роль. Сюда же можно отнести новости о местной культурной и социальной жизни, которые " у всех на слуху", музыкальную информацию о хитах, текущих тенденциях и музыкальных сплетнях. Не следует забывать и о рекламе интересных передач на вашем радио и предстоящих рекламных мероприятиях, запланированных на этот день.

Аудитория с энтузиазмом откликается на диалоги и беседы ведущих со слушателями по телефону, особенно когда в эфире звучат остроумные реплики или добродушные дружеские розыгрыши. Скорость подачи материала в утреннем шоу важна, как ни в каком другом. При этом на переднем плане должен быть поток сиюминутной информации, например, о погоде, о времени и т.д.

Кроме спонтанных и необычных элементов в ведении утреннего шоу есть особенность №5: специальные рубрики — поздравления именинников, гороскопы, советы домохозяйкам, краткие обзоры прессы, анекдоты и т.д.Вы можете задать вполне резонный вопрос: " А куда же вставлять все эти " речевые упражнения" ведущих, если есть новости, реклама, и песен — 12 штук в час? "

Во-первых, говорить какие-то вещи можно и на вступлениях песен, при необходимости чуть-чуть залезая на хвосты предыдущих (хотя это и не очень желательно).

Во-вторых, если вы делаете настоящее утреннее шоу с большим количеством разговорных элементов, число песен можно и сократить. Главное— не потерять динамику.

Ниже приводим примерную утреннюю часовую сетку, скажем, с 7.00 до 8.00 со " всеми потрохами" — джинглами, отбивками и т.д. Время звучание песен дано ориентировочно из расчета в среднем 3— 4 минуты. (Приложение В)

Несколько комментариев:

Естественно, приведенная выше схема одного утреннего часа достаточно условна.

При этом, как вы, наверное, заметили, мы все же вместили 12 песен. Рубрики внутри часа раздвинуты на 30 минут (выходят на 10-й и 40-й минутах).Со звонками слушателям (игра и звонок имениннику на 21-й и 55-й) мы сделали то же самое.

Кое-где, например, между 42-й и 50-й минутами можно уместить не две, а три более коротких песни, при этом между первой и второй можно поставить джингл, чтобы включившийся даже на три минуты слушатель знал, на какой волне он находится.

С учетом короткого времени прослушивания утром, некоторые рубрики можно переносить из часа в час. Скажем, рубрику, которая звучала между 6-ю и 7-ю часами, повторить между 8-ю и 9-ю.Утренний эфир можно вести вдвоем.

Ведущие все свои " разговоры" должны писать на бумаге и зачитывать (естественно, кроме диалогов со слушателями), чтобы в текстах не было пауз и косноязычия, создающих неприятное впечатление и ломающих динамику и ритм эфира.

Вся утренняя программа должна быть только позитивной. Следует избегать любой негативной информации (в редчайшем случае допустимы некоторые негативные официальные сообщения в новостях).

Вполне допустимо вставлять любую информацию, способную заинтересовать самого широкого слушателя: сделать обзор прессы, рассказать о последних фильмах, появившихся в кинотеатрах города, пригласить в студию гостя, короче, все, что угодно. Главное, чтобы было весело, динамично, привлекательно.

Предыдущая 1 2 3 4 5 678 9 10 11 12 Следующая