Организацию управления маркетингом; контроллинг; разработку оргструктур службы маркетинга

исследование среды маркетинга; анализ международных рынков;

исследование рынка сбыта, рынков трудовых и материальных ресурсов

разработку товарной политики; улучшение качественных характеристик и конкурентоспособности продукции

разработку политики сбыта и распределения товаров; организацию сбыта через торгово-распределительную сеть; выбор каналов сбыта

Решение:
Содержание подфункции маркетинг-менеджмент: организация управления маркетингом; контроллинг; разработка оргструктур службы маркетинга; оптимизация управленческих решений в системе маркетинговой деятельности; аудит-маркетинг; оценка эффективности деятельности службы маркетинга.

Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. — 3-е изд. — СПб.: Питер, 2008. — С. 59. — Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям.

ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Стратегии цен, ориентированные на условия конкуренции не включают стратегии …

Низких цен

Льготных цен

упреждающих цен

следования за ценовым лидером

Решение:
Стратегии цен, ориентированные на условия конкуренции, не включают стратегию низких цен, целями которой могут быть избежание банкротства, дозагрузка производственных мощностей и т.д. и стратегию льготных цен, цель которой— привлечь покупателей в магазин в надежде, что они наряду с этими подешевевшими товарами купят другие товары по нормальным ценам.
Стратегии, ориентированные на условия конкуренции включают: стратегию упреждающих цен используется олигополистами, укоренившимися на рынке, для создания барьеров входа, предупреждающих вхождение на рынок новых конкурентов и стратегию следования за ценовым лидером фирма при установлении цен на свои товары ориентируется на цены конкурентов.

Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 3-е изд. — СПб.: Питер, 2006. — С. 350-353. — Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям.

ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Система товародвижения
Производитель использует эксклюзивное распределение для следующих товаров:

Престижные марки легковых автомобилей

Модели одежды от известных домов мод

канцелярские принадлежности

основные продукты питания

Решение:
При эксклюзивном распределении производитель намеренно ограничивает число посредников, торгующих его товаром, и даже — в крайней форме — предоставляет исключительные права на распространение своих товаров в рамках их сбытовых территорий. Производитель использует такое распределение для товаров, обладающих имиджевыми характеристиками, например для престижных марок легковых автомобилей, моделей одежды от известных домов мод.

Маслова, Т. Д. Маркетинг. Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. — СПб.: Питер, 2006. — С 312-313. — Рекомендовано учебно-методическим объединением.

ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Укажите, какие определения соответствуют следующим товарным стратегиям фирмы.
1 Инновация товара

2 Дифференциация товара

3 Диверсификация товара

4 Элиминация товара,

разработка и вывод на рынок новых продуктов

процесс разработки ряда существенных модификаций товара, которые делают его отличным от товаров-конкурентов

производство дополнительных товаров, предлагаемых на новых рынках сбыта

прекращение производства товара, вывод его с рынка как потерявшего конкурентоспособность и спрос

использование преимуществ товара на узком сегменте рынка

Решение:
Товарная стратегия разрабатывается на перспективу и может включать следующие стратегические направления: инновацию, дифференциацию, диверсификацию, вариацию, элиминацию.

Стратегия инновации товара определяет программу разработки и внедрения новых товаров. Инновация товара понимается как процесс получения новых идей по поводу имеющегося продукта, а также разработки и вывода на рынок новых продуктов.

Дифференциация товара представляет собой процесс разработки ряда существенных модификаций товара, которые делают его отличным от товаров-конкурентов. Дифференциация основана на улучшении привлекательности товара за счет его разнообразия.

Диверсификация применяется, когда фирма начинает производить дополнительные товары, которые планируется предложить на новые рынки сбыта. Диверсификация выступает как эффективное средство для обеспечения роста устойчивости деятельности фирмы. При проведении диверсификации возможно изменение как товара, так и рынков или их комбинации. Если фирме не удается стабилизировать положение своего товарного предложения на рынке, то она должна разработать стратегию элиминации товара.

Элиминация означает прекращение производства товара, вывод его с рынка как потерявшего конкурентоспособность и спрос. Задача стратегии элиминации товара состоит в выделении таких товаров, которые выглядят сомнительными с точки зрения дальнейшей привлекательности на рынке и подлежат снятию с производства.

Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 3-е изд. — СПб.: Питер, 2006. — С. 255 — Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям.

ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Маркетинговые коммуникации

Соотнесите составляющие коммуникационного комплекса маркетинга и их определения.
1 Реклама

2 Личная продажа

3 Связи с общественностью

4 Стимулирование продаж,

 

платная форма односторонней коммуникации, исходящая от определенного инициатора и служащая средством поддержки действий товаропроизводителя

коммуникации с выходом на конкретных клиентов, цель которой — побудить клиента принять немедленное решение и одновременно получить информацию для фирмы

направленные действия, создающие атмосферу понимания и взаимного доверия между фирмой и различными аудиториями

временные и, как правило, локальные меры, дополняющего характера, направленные на увеличение продаж конкретного продукта

более эффективное удовлетворение потребностей потенциального рынка, чем действия конкурента в данном направлении

Решение:
Реклама, личные продажи, связи с общественностью, стимулирование сбыта в совокупность образуют коммуникационный комплекс маркетинга.
Реклама — это платная форма односторонней коммуникации, исходящая от определенного инициатора и служащая средством поддержки действий товаропроизводителя.
Личная продажа — это коммуникации с выходом на конкретных клиентов, то есть персональная и диалоговая, цель которой — побудить клиента принять немедленное решение и одновременно получить информацию для фирмы.
Связи с общественностью — это направленные действия, создающие атмосферу понимания и взаимного доверия между фирмой и различными аудиториями. Цель коммуникаций — обеспечить моральную поддержку действий фирмы.

Стимулирование продаж — это временные и, как правило, локальные меры, дополняющие рекламу и личную продажу и направленные на увеличение продаж конкретного продукта.

Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах: учеб. пособие П.С. Завьялов. — М.: ИНФРА-М, 2002. — С. 329. — Высшее образование.

ВАРИАНТ 5

Преподаватель: Совцов В.И.

Специальность: 080507.65 — Менеджмент организации

Группа: 742_50

Дисциплина: Маркетинг

Идентификатор студента: 32

Логин: 05ps679604

Начало тестирования: 2012-05-17 23: 06: 46

Завершение тестирования: 2012-05-17 23: 06: 49

Продолжительность тестирования: 0 мин.

Заданий в тесте: 12

Кол-во правильно выполненных заданий: 0

Процент правильно выполненных заданий: 0 %

ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Функции маркетинга
Функции маркетинга, которые заключаются в нахождении, достижении и поддержании оптимального уровня качества на котором будет удовлетворяться потребность, реализуются посредством политики …

Товарной

ценовой

продвижения

сбытовой

Решение:
Функции маркетинга реализуются через товарную политику, ценообразование, коммуникации, сбыт. Нахождение, достижение и поддержание оптимального уровня качества, то есть уровня, на котором будет удовлетворяться потребность, — это составляющие товарной политики маркетинга.

Панкрухин, А. П. Маркетинг: учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 Маркетинг А. П. Панкрухин. — 6-е изд., стер. — Москва: Омега-Л, 2009. — С. 28. — Допущено Министерством образования РФ.

ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Концепция маркетинга отличается от других тем, что …

Предыдущая123456789101112Следующая

Поделиться:

Популярное:

1. I. Понятие органа государственного управления (исполнительной власти)
2. I.12. Факторы жизни растений, возможность управления ими с помощью агротех. приёмов.
3. III. 41. Стратегия и функции управления.
4. III. 43. Методы управления с/х производством.
5. III. Расходы на организацию работ на строительных площадках
6. III. СОЗДАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ. УЧРЕДИТЕЛИ ОРГАНИЗАЦИИ. ПОРЯДОК ПРИЕМА ЧЛЕНОВ В ОРГАНИЗАЦИЮ. ПРАВА И ОБЯЗАННОСТИ ЧЛЕНОВ ОРГАНИЗАЦИИ.
7. V1: Теоретические основы формирования и управления ассортиментом товаров
8. Административно-правовое регулирование прохождения государственной службы.
9. Административно-правовой статус органов местного самоуправления.
10. Административно-правовые отношения в сфере государственного управления
11. Административные методы управления
12. Административные методы управления персоналом