Потребительский по группа потребителей — товары для детей, для молодоженов

Мерчендайзинг — комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленные на продвижение того или иного товара, марки или упаковки.

Панкрухин, А. П. Маркетинг: учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 Маркетинг А. П. Панкрухин. — 5-е изд., стер. — Москва: Омега-Л, 2007. — С. 368-372. — Допущено Министерством образования РФ.

ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Признаками эластичности или неэластичности спроса по цене являются …

Наличие или отсутствие на рыке товаров-заменителей того товара,

ВАРИАНТ 9,

потенциального спроса и создание эффективных товаров

организация системы распродажи товаров со скидкой в конце сезона

повышение цены, сокращение объемов сервисных услуг

снижение цен, усиление рекламной кампании и других методов продвижения товара

усовершенствование товара, изменение общественного мнения

Решение:
В условиях скрытого спроса применяют развивающий маркетинг. Задачей этого вида маркетинга является оценка размера потенциального рынка и разработка эффективных продуктов, чтобы превратить потенциальный спрос в реальный.
При наличии сезонных, недельных или часовых колебаний спроса используется синхромаркетинг, задача которого сводится к стабилизации сбыта и сглаживанию колебаний спроса, например, с помощью гибких цен.
В условиях чрезмерного спроса применяется демаркетинг. Его задачей является поиск и применение способов и методов, способствующих снижению спроса. В качестве таких способов могут выступать повышение цен, временное прекращение рекламной работы, сокращение объема сервисных услуг и т.д.
При отсутствии спроса используют стимулирующий маркетинг, задачей которого является поиск и проведение мероприятий по развитию интереса у потребителей к конкретному предложению на важнейших сегментах потенциального рынка. Благодаря стимулирующему маркетингу может быть изменено безразличное отношение потенциальных потребителей к продукту. В качестве таких подходов обычно используют резкое снижение цен, усиление рекламных кампаний, паблик рилейшнз.

Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич,

Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 3-е изд. — СПб.: Питер, 2006. — С. 44. — Рекомендовано Министерством

образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям.

ЗАДАНИЕ N 3

Тема: Эволюция концепций маркетинга
Концепция социально-этического маркетинга требует учета …

Целей и интересов фирмы, потребностей и предпочтений потребителей

интересов общества, требований рациональности потребления

восприимчивости потребителей к комплексу продвижения фирмы

возможностей наращивания производственной мощности предприятия

Решение:
Традиционная концепция маркетинга нацеливает на постоянное возбуждение потребностей и спроса, а это ведет не только к удовлетворению потребностей и желаний покупателей, но и к появлению стремления к неудержимому росту прибыли, что, как показывает практика, часто приводит к нарушению требований рациональности потребления, нехватке сырьевых, энергетических ресурсов, растущему загрязнению окружающей среды. В целях рационализации потребления, гуманизации производства и экологической защищенности общества от нежелательных процессов производства появилась концепция социально-этического маркетинга. Она предполагает достижение целей фирмы с учетом удовлетворения потребностей как отдельного потребителя, так и общества в целом.

Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов Г.Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. — 3-е изд. — СПб.: Питер, 2006. — С. 53. — Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям.

ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между комплексами задач маркетинга и их содержанием.

1. Задачи маркетинга, относящиеся к деятельности на рынке
2. Задачи маркетинга, относящиеся к сфере предприятия
3. Задачи маркетинга, относящиеся к окружающей среде и общественным образованиям

поддерживать удовлетворение потребности, создать потребность, развить потребность

согласование стратегий исследования и развития, производства и хранения товаров, а также мероприятия по продаже и финансированию

снижение чрезмерных затрат на рыночные коммуникации, устранение ненадежных товаров, борьба с манипуляцией рекламными средствами

прибыль, рентабельность оборота, рентабельность собственного капитала

Решение:
К задачам маркетинга, относящимся к деятельности на рынке, относятся поддержка удовлетворения, создание и развитие потребности.
К задачам маркетинга, относящимся к сфере предприятия, относятся согласование стратегий исследования и развития, производства и хранения товаров, а также мероприятия по продаже и финансированию.
К задачам маркетинга, относящимся к окружающей среде и общественным образованиям, относятся недопущение искусственных методов и способов создания нужды в каких-либо продуктах исходя только из достижения цели прибыли, снижение чрезмерных затрат на рыночные коммуникации, устранение ненадежных товаров, борьба с манипуляцией рекламными средствами.

Совокупность изменений в области социально-демографических, политических и экономических процессов

влияние на деятельность фирмы со стороны потребителей

изменение договорных условий поставщиков — партнеров фирмы

изменение ценовой политики конкурента

Решение:
Микросреда представляет собой ближайшее окружение и характеризуется непосредственным влиянием на деятельность фирмы со стороны потребителей, конкурентов, поставщиков и посредников.

Соловьев, Б. А. Маркетинг: учеб. Б. А. Соловьев. — М.: ИНФРА-М, 2005. — С. 31. — Допущено Министерством образования Российской Федерации в качестве учеб. пособия для слушателей образоват. учреждений, обучающихся по программе МВА и другим программам подготовки управленческих кадров.

ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К неслучайным методам выборки относятся …

Метод квот

Метод концентрации

простая выборка

групповая выборка

Решение:
К неслучайным относятся следующие методы выборки: произвольная выборка, типовая выборка, метод концентрации, метод квот.
Случайными являются следующие виды выборки: простая выборка типа лотереи, групповая выборка, метод клумб кластерная выборка, многоступенчатая выборка.

Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах: учеб. пособие П. С. Завьялов. — М.: ИНФРА-М, 2002. — С. 82. — Высшее образование.

ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Сегментирование рынка
Сегмент рынка мебели — людей с высокими доходами — можно охарактеризовать как потребителей, предпочитающих …