Совокупность изменений в области социально-демографических, политических и экономических процессов

влияние на деятельность фирмы со стороны потребителей

изменение договорных условий поставщиков — партнеров фирмы

изменение ценовой политики конкурента

Решение:
Микросреда представляет собой ближайшее окружение и характеризуется непосредственным влиянием на деятельность фирмы со стороны потребителей, конкурентов, поставщиков и посредников.

Соловьев, Б. А. Маркетинг: учеб. Б. А. Соловьев. — М.: ИНФРА-М, 2005. — С. 31. — Допущено Министерством образования Российской Федерации в качестве учеб. пособия для слушателей образоват. учреждений, обучающихся по программе МВА и другим программам подготовки управленческих кадров.

ЗАДАНИЕ N 3

Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К неслучайным методам выборки относятся …

Метод квот

Метод концентрации

простая выборка

групповая выборка

Решение:
К неслучайным относятся следующие методы выборки: произвольная выборка, типовая выборка, метод концентрации, метод квот.
Случайными являются следующие виды выборки: простая выборка типа лотереи, групповая выборка, метод клумб кластерная выборка, многоступенчатая выборка.

Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах: учеб. пособие П. С. Завьялов. — М.: ИНФРА-М, 2002. — С. 82. — Высшее образование.

ЗАДАНИЕ N 4

Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Соотнесите методы маркетинговых исследований и их определения.
1 Наблюдение

2 Панель

3 Эксперимент,

планомерный охват воспринимаемых органами чувств обстоятельств без воздействия на объект исследования

повторяющийся сбор данных у одной группы через равные промежутки времени

исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов

опрос участников рынка и экспертов

Решение:
Методы маркетинговых исследований и их определения:
Наблюдение — планомерный охват воспринимаемых органами чувств обстоятельств без воздействия на объект исследования.
Интервью — опрос участников рынка и экспертов.
Панель — повторяющийся сбор данных у одной группы через равные промежутки времени.
Эксперимент — исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов.

Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах: учеб. пособие П.С. Завьялов. — М.: ИНФРА-М, 2002. — С. 17. — Высшее образование.

ЗАДАНИЕ N 5

Тема: Система товародвижения
К характеристикам брокеров как оптовых посредников относят …

Не являются собственниками продукции

Содействует заключению сделок купли-продажи товара

обладают правом собственности на приобретаемый товар

предоставляют полный цикл обслуживания хранение запасов, кредитование, обеспечение доставки товара и т.д.

Решение:
Брокеры — это посредники, которые не являются собственниками продукции и не могут распоряжаться ею. Их функция заключается в содействии заключению сделок купли-продажи товара.

Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. — 3-е изд. — СПб.: Питер, 2008. — С. 439. — Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям.

ЗАДАНИЕ N 6

Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Признаками эластичности или неэластичности спроса по цене являются …

Наличие или отсутствие на рыке товаров-заменителей того товара, эластичность которого определяется

Доля товара в бюджете потребителя

рост объема производства конкретного товара

повышение численности населения на рассматриваемом территориальном рынке

Решение:
Эластичность спроса по цене зависит от многих факторов.

Самым первым и наиболее очевидным признаком эластичности или неэластичности спроса по цене является наличие или, наоборот, отсутствие на рынке товаров-заменителей того товара, эластичность которого измеряется. Чем более агрегирован товар товаров-заменителей нет или их мало, тем ниже его эластичность.
Второй признак — доля затрать на этот товар в бюджете потребителя. Чем выше эта доля, тем больше эластичность и наоборот.
Третий признак эластичности определятся обобщенными мнениями покупателей о степени необходимости товара. Чем выше оценивается необходимость в данном товаре и в данное время, тем менее эластичным будет спрос на него.
Четвертый признак эластичности — время. В краткосрочном периоде спрос имеет тенденцию быть менее эластичным, чем в долгосрочном периоде.

Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник В. И. Беляев. — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: КНОРУС, 2010. — С. 386-388. — Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений.

ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между принципом формирования ассортимента и товарами, к которым он применяется.

1. Функциональный подход
2. Потребительский подход
3. Сбытовой подход

бытовые приборы, кухонная мебель

товары для детей, для молодоженов

товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске

товары особого спроса, товары предварительного выбора

Решение:
Существуют четыре основных принципа формирования ассортимента:
функциональный по близости выполняемых функций — бытовые приборы, кухонная мебель

потребительский по группа потребителей — товары для детей, для молодоженов

сбытовой по типам посреднических, торговых организаций или по стилю продажи — товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске.

Панкрухин, А. П. Маркетинг: учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 Маркетинг А. П. Панкрухин. — 5-е изд., стер. — Москва: Омега-Л, 2007. — С. 240. — Допущено Министерством образования РФ.

ЗАДАНИЕ N 8

Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между отдельными элементами комплекса коммуникаций и их достоинствами.
1. Реклама
2. Личная продажа
3. Стимулирование сбыта

привлекает большой, географически разбросанный рынок; хорошо сочетается с другими коммуникациями и повышает их эффективность; может многократно повторяться для одной и той же аудитории

вызывает ответную реакцию со стороны потенциального покупателя; может приспосабливаться к требованиям отдельных покупателей; значительно сокращает бесполезную аудиторию

привлекает внимание потенциальных покупателей, предлагая им какую-либо уступку; делает четкое предложение незамедлительно совершить покупку; приводит к кратковременному росту сбыта

в большинстве случаев дает потенциальному покупателю достоверную информацию; воспринимается покупателями более объективно, чем информация, исходящая непосредственно от фирмы

Решение:
Реклама привлекает большой, географически разбросанный рынок; хорошо сочетается с другими коммуникациями и повышает их эффективность; может многократно повторяться для одной и той же аудитории; контролируется предприятием; может видоизменяться с течением времени; обеспечивает броское и эффективное представление товара и фирмы.
Личная продажа вызывает ответную реакцию со стороны потенциального покупателя; может приспосабливаться к требованиям отдельных покупателей; значительно сокращает бесполезную аудиторию; обеспечивает личный контакт с покупателем и способна на диалог с ним; концентрируется на четко определенных сегментах рынка; удерживает постоянных покупателей.
Стимулирование сбыта привлекает внимание потенциальных покупателей, предлагая им какую-либо уступку; делает четкое предложение незамедлительно совершить покупку; приводит к кратковременному росту сбыта.

Черняховская, Т. Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика: учеб. пособие Т. Н. Черняховская. — М.: Высшее образование, 2008. — С. 365-366. — Допущено учебно-методическим объединением.

ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Функции маркетинга
Функциями директора по маркетингу являются …

разработка маркетинговой политики компании, составление бюджета, координация всех направлений маркетинга, подготовка отчетов и презентаций

работа со средствами массовой информации, разработка стратегий рекламных компаний, проведение пресс-конференций, работа с агентствами, составление рекламного бюджета

продвижение продукта на рынке, планирование рекламных компаний, запуск новых продуктов, определение ценовой политики, планирование и контроль бюджета по продукту

авторский надзор за реализацией идеи рекламной компании, руководство коллективом дизайнеров и копирайтеров, общение с клиентами

Решение:
Функциями директора по маркетингу являются: разработка маркетинговой политики компании, составление бюджета, координация всех направлений маркетинга, подготовка отчетов и презентаций, исследование рынка, сбор и анализ информации по брендам.

Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. — 3-е изд. — СПб.: Питер, 2008. — С. 61. — Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям.

ЗАДАНИЕ N 10

Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга по территориальному признаку и их определениями.

1. Национальный маркетинг
2. Международный маркетинг
3. Глобальный маркетинг

маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности в пределах одной страны

маркетинг, предусматривающий адаптацию товара под требования зарубежных рынков, которые осваивает фирма

маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности на наднациональных рынках рыночных сегментах, характеризующихся сходной реакцией на ее предложения

маркетинг, предусматривающий исследование рынка сырья, материалов, деталей для производства товара, по которому органами исполнительной власти устанавливается экспортная квота

Решение:

По сфере обмена или по территориальному признаку наиболее часто выделяют:
Национальный маркетинг - региональный, локальный — маркетинг в пределах одной страны.
Международный маркетинг - экспортный — предусматривает адаптацию товара под требования зарубежных рынков, которые осваивает фирма.
Глобальный маркетинг - мировой — применяется организацией для осуществления своей деятельности на наднациональных рынках рыночных сегментах, характеризующихся сходной реакцией на ее предложения.

Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. — 3-е изд. — СПб.: Питер, 2008. — С. 42-43. — Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям.

ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются:

Нужды и потребности людей

требования общества и природы

товар, который нужно продать

издержки производства товара

Решение:
Суть концепции социально-этичного маркетинга сводится к следующему: уважаемый предприниматель, стремясь получить для себя от своего дела какую-либо выгоду, стремится делать это так, чтобы не причинить своими действиями, своими товарами какого-либо ущерба ближнему, обществу и природе. Она требует, чтобы были сбалансированы три фактора — прибыль фирмы, потребности покупателей и интересы общества. То есть объектом внимания согласно данной концепции являются нужды и потребности людей, а также требования общества и природы.

Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник В. И. Беляев. — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: КНОРУС, 2010. — 41-45. — Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений.

ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между комплексами задач маркетинга и их содержанием.

1. Задачи маркетинга, относящиеся к деятельности на рынке
2. Задачи маркетинга, относящиеся к сфере предприятия
3. Задачи маркетинга, относящиеся к окружающей среде и общественным образованиям

поддерживать удовлетворение потребности, создать потребность, развить потребность

согласование стратегий исследования и развития, производства и хранения товаров, а также мероприятия по продаже и финансированию

снижение чрезмерных затрат на рыночные коммуникации, устранение ненадежных товаров, борьба с манипуляцией рекламными средствами

прибыль, рентабельность оборота, рентабельность собственного капитала

Решение:
К задачам маркетинга, относящимся к деятельности на рынке, относятся поддержка удовлетворения, создание и развитие потребности.
К задачам маркетинга, относящимся к сфере предприятия, относятся согласование стратегий исследования и развития, производства и хранения товаров, а также мероприятия по продаже и финансированию.
К задачам маркетинга, относящимся к окружающей среде и общественным образованиям, относятся недопущение искусственных методов и способов создания нужды в каких-либо продуктах исходя только из достижения цели прибыли, снижение чрезмерных затрат на рыночные коммуникации, устранение ненадежных товаров, борьба с манипуляцией рекламными средствами.

Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 3-е изд. — СПб.: Питер, 2008. — С. 35-36. — Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям.

ВАРИАНТ 8

Преподаватель: Совцов В.И.

Специальность: 080507.65 — Менеджмент организации

Группа: 741_50

Дисциплина: Маркетинг

Идентификатор студента: 12

Логин: 05ps679534

Начало тестирования: 2012-05-17 23: 23: 18

Завершение тестирования: 2012-05-17 23: 23: 26

Продолжительность тестирования: 0 мин.

Заданий в тесте: 12

Кол-во правильно выполненных заданий: 0

Процент правильно выполненных заданий: 0 %

ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К неслучайным методам выборки относятся …

выбор опрашиваемых произвольно, а не на основе плана

Предыдущая 1 2 3 4 5 6 7 8910 11 12 Следующая