Товаропроизводящая компания ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей определенной группы потребителей

Руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований

компания концентрирует внимание на производстве товаров высокого качества, продающихся по умеренным ценам

главная задача компании состоит в достижении определенного объема продаж произведенных товаров

Решение:
Концепция маркетинга основывается на определении существующих и выявлении перспективных потребностей, а также на реальных оценках потребителями ассортимента и качества товаров и признает необходимость приспособления производства и сбыта к этим потребностям и оценкам, причем лучше и эффективнее, чем делают это конкуренты. Концепция маркетинга отличается от других концепций тем, что товаропроизводящая компания ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей определенной группы потребителей; руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований.

Щегорцов, В. А. Маркетинг: учеб. для вузов В. А. Щегорцев, В. А. Таран. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. — С. 49-50. — Рекомендовано учебно-методическим центром Профессиональный учебник.

ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их характеристиками.
1. Национальный маркетинг
2. Международный маркетинг
3. Коммерческий маркетинг

региональный, локальный

экспортный, глобальный, мировой

прибыльный

потребительский

Решение:
В зависимости от цели обмена выделяют : коммерческий маркетинг — прибыльный; некоммерческий маркетинг — бесприбыльный.
По территориальному признаку выделяют: национальный маркетинг региональный, локальный; международный маркетинг экспортный, глобальный, мировой.

Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. — 3-е изд. — СПб.: Питер, 2008. — С. 42-45. — Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям.

ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между принципами маркетинга и их сущностью.
1. Принцип человекосбережения
2. Принцип стратегического мышления
3. Принцип обновления

означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека

означает, что объект маркетинговой деятельности должен быть конкурентоспособным и эффективным, нацелен на организацию будущего, на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты

означает, что в условиях динамической среды продолжительность жизненных циклов товаров сокращается и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие, должен быть готов к этому

означает глубокое и всестороннее научно-практическое исследование рынка и экономической конъюнктуры, а также производственно-сбытовых возможностей предприятия

Решение:
Принцип человекосбережения означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека.
Принцип стратегического мышления означает, что объект маркетинговой деятельности должен быть конкурентоспособным и эффективным, нацелен на организацию будущего, на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты.
Принцип обновления означает, что в условиях динамической среды продолжительность жизненных циклов товаров сокращается и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие, должен быть готов к этому.

Маслова, Т. Д. Маркетинг Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. — СПб.: Питер, 2006. — С. 15-16. — Рекомендовано учебно-методическим объединением.

ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Сегментирование рынка
Процедуру сегментирования рекомендуется начинать с …

определения признаков выделения сегментов

определения требований к сегментам

позиционирования товара на рынке

выбора целевых сегментов

Решение:
Процедуру сегментации рекомендуется начинать с определения признаков выделения сегментов, к которым относятся: географические, демографические, психографические, поведенческие.

Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник В.И. Беляев. — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: КНОРУС, 2010. — 152. — Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений.

ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Внешняя среда маркетинга
Факторы макросреды являются …

Порождением природы и общества вообще

непосредственным порождением бизнеса

продуктом предпринимательской деятельности

порождением семьи

Решение:
Факторы макросреды являются порождением природы и общества вообще. Они, безусловно, имеют отношение к бизнесу, но в значительной своей части за исключением той составляющей политических факторов, которая связана с налогами, с законами, регламентирующими предпринимательскую деятельность, не являются прямым порождением предпринимательства.

Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. В. И. Беляев. — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: КНОРУС, 2010. — 95. — Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений.

ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их предпосылками.
1. Панельный опрос
2. Анкетирование по телефону
3. Наблюдение

изучение вкусов и предпочтений потребителей определенной группы за определенный промежуток времени

необходимость сбора информации в короткие сроки с охватом большой территории

необходимость изучения поведения потребителей в привычной для них обстановке

необходимость изучения причинно-следственных связей между событиями, проверки маркетинговых решений

Решение:
Панельный опрос используют при изучении мнений потребителей определенной группы за какой-либо промежуток времени, когда определяются их потребности, привычки, вкусы, рекламации.
Анкетирование по телефону применяется в тех случаях, когда необходимо собрать информацию в короткие сроки в широких географических размерах рынка.
Наблюдение представляет собой форму маркетинговых исследований, с помощью которых осуществляется систематическое, планомерное изучение поведения того или иного объекта или субъекта. Наблюдение не зависит от готовности наблюдаемого объекта сообщать информацию. Наблюдение — это процесс открытого или скрытого от наблюдаемого сбора и регистрации событий или особых моментов, связанных с поведением изучаемого объекта.

Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. — 3-е изд. — СПб.: Питер, 2006. — С. 112 — 115. — Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям.

ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К неслучайным методам выборки относятся …

Метод квот

Метод концентрации

простая выборка

групповая выборка

Решение:
К неслучайным относятся следующие методы выборки: произвольная выборка, типовая выборка, метод концентрации, метод квот.
Случайными являются следующие виды выборки: простая выборка типа лотереи, групповая выборка, метод клумб, кластерная выборка, многоступенчатая выборка.

Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах: учеб. пособие П. С. Завьялов. — М.: ИНФРА-М, 2002. — С. 82. — Высшее образование.

ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствия между приемами стимулирования сбыта и их достоинствами.
1. Скидки с цены
2. Продажи товаров в кредит
3. Гарантии возврата денег

увеличиваются объемы сбыта, являются наглядным и удобным в использовании приемом

стимулируют сбыт дорогостоящих товаров, укрепляют связи с потенциальными оптовыми и розничными покупателями

способствуют повышению престижа фирмы, появляется возможность формирования новых рынков

расширяют представление покупателя о товаре, способствуют вовлечению новых клиентов, ускоряют процесс внедрения нового товара на рынок

Решение:
Скидки с цены увеличивают объем сбыта, является наглядным и удобным в использовании приемом.
Продажи товаров в кредит стимулируют сбыт дорогостоящих товаров, укрепляет связи с потенциальными оптовыми и розничными покупателями.
Гарантии возврата денег способствуют повышению престижа фирмы, появляется возможность формирования новых рынков.

Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. — 3-е изд. — СПб.: Питер, 2008. — С. 519. — Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям.

ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Система товародвижения
Производитель использует эксклюзивное распределение для следующих товаров:

престижные марки легковых автомобилей

модели одежды от известных домов мод

канцелярские принадлежности

основные продукты питания

Решение:
При эксклюзивном распределении производитель намеренно ограничивает число посредников, торгующих его товаром, и даже — в крайней форме — предоставляет исключительные права на распространение своих товаров в рамках их сбытовых территорий. Производитель использует такое распределение для товаров, обладающих имиджевыми характеристиками, например, для престижных марок легковых автомобилей, моделей одежды от известных домов мод.

Маслова, Т. Д. Маркетинг. Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. — СПб.: Питер, 2006. — С 312-313. — Рекомендовано учебно-методическим объединением.

ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между основными характеристиками товарного ассортимента и их определениями.

1. Широта ассортимента

2. Глубина ассортимента
3. Длина ассортимента

число ассортиментных групп

число вариантов каждого товара определенной ассортиментной группы

общее число конкретных товаров фирмы

степень близости различных ассортиментных групп с точки зрения конечного использования товаров

Решение:
Широта ассортимента определяется числом ассортиментных групп предприятия.
Глубина ассортимента — число вариантов каждого товара определенной ассортиментной группы.
Длина ассортимента — общее число конкретных товаров фирмы.

Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. — 3-е изд. — СПб.: Питер, 2008. — С. 255. — Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям.

ЗАДАНИЕ N 12

Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Эластичность спроса по цене на товар Х равна -2. Это означает, что …

Предыдущая 1 2 3 4 567 8 9 10 11 12 Следующая