Деление рынков по регионам, странам, степени их индустриализации

деление рынка, начиная с узкой группы сегмента потребителей, а затем эта группа расширяется в зависимости от сферы назначения и использования товара

формирование групп потребителей сегментов одной страны, региона по детальным признакам

деление рынка, начиная с широкой группы потребителей, а затем углубляя эту группу в зависимости от классификации конечных потребителей товаров и услуг

Решение:
Сегментация может быть нескольких видов в зависимости от характера ее проведения:
- макросегментация, в рамках которой рынки делятся по регионам, странам, степени их индустриализации т.д.

- микросегментация, которая предполагает формирование групп потребителей сегментов одной страны, региона по более детальным признакам

- сегментацию вглубь, в этом случае процесс сегментации начинают с широкой группы потребителей, а затем поэтапно углубляют эту группу в зависимости от классификации конечных потребителей товаров и услуг

- сегментация вширь, которая начинается с узкой группы сегмента потребителей, а затем эта группа расширяется в зависимости от сферы назначения и использования товара.

Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 3-е изд. — СПб.: Питер, 2006. — С. 142. — Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям.

ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К неслучайным методам выборки относятся …

Метод квот

Метод концентрации

простая выборка

групповая выборка

Решение:
К неслучайным относятся следующие методы выборки: произвольная выборка, типовая выборка, метод концентрации, метод квот.
Случайными являются следующие виды выборки: простая выборка типа лотереи, групповая выборка, метод клумб кластерная выборка, многоступенчатая выборка.

Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах: учеб. пособие П. С. Завьялов. — М.: ИНФРА-М, 2002. — С. 82. — Высшее образование.

ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Основными отличиями между маркетинговой и сбытовой концепциями являются …

сбытовая концепция исходит из уже выпускаемых продуктов и призывает активно стимулировать их продажи

Маркетинговая концепция исходит из потребностей рынка, на которые затем ориентируется

сбытовая концепция строится с основной ориентацией предприятия от внешнего мира на себя

маркетинговая концепция показывает процесс, идущий от себя во внешний мир

Решение:
Маркетинговую концепцию часто путают со сбытовой. Основные различия

между ними: сбытовая концепция строится с основной ориентацией предприятия от себя во внешний мир: она исходит из уже выпускаемых продуктов и призывает активно стимулировать их продажи, так как без этого компания не может получить прибыль. Маркетинговая концепция, напротив, показывает процесс, идущий в противоположном направлении: от внешнего мира на себя. Она исходит из потребностей рынка, на которые затем ориентируется. Маркетинговая деятельность охватывает все структуры организации.

Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: учеб. для вузов Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. — С. 57. — Рекомендовано Министерством образования Российской Федерации в качестве учебника для студентов вузов.

ЗАДАНИЕ N 10

Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью.
1. Микромаркетинг
2. Макромаркетинг
3. Мегамаркетинг

уровень, где проведение маркетинговых программ и их результат затрагивают непосредственно экономический субъект и потребителей его продукции и услуг

вид деятельности общества, который несет ответственность за достижение социальных целей

стратегическое мышление, учитывающее необходимость согласования возможных последствий предложения продуктов не только с потребителями, но и с профсоюзами, правительством, общественными организациями

вид маркетинга, используемый неприбыльными образованиями например, организациями муниципального уровня, города и т.д.

Решение:
Микромаркетинг — уровень, где проведение маркетинговых программ и их результат затрагивают непосредственно экономический субъект и потребителей его продукции и услуг.
Макромаркетинг — вид деятельности общества, который несет ответственность за достижение социальных целей.
Мегамаркетинг — стратегическое мышление, учитывающее необходимость согласования возможных последствий предложения продуктов не только с потребителями, но и с профсоюзами, правительством, общественными организациями

Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. — 3-е изд. — СПб.: Питер, 2008. — С. 46-47. — Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям.

ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между принципами маркетинга и их сущностью.
1. Принцип человекосбережения
2. Принцип стратегического мышления
3. Принцип обновления

означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека

означает, что объект маркетинговой деятельности должен

быть конкурентоспособным и эффективным, нацелен на организацию будущего, на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты

означает, что в условиях динамической среды продолжительность жизненных циклов товаров сокращается и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие, должен быть готов к этому

означает глубокое и всестороннее научно-практическое исследование рынка и экономической конъюнктуры, а также производственно-сбытовых возможностей предприятия

Решение:
Принцип человекосбережения означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека.
Принцип стратегического мышления означает, что объект маркетинговой деятельности должен быть конкурентоспособным и эффективным, нацелен на организацию будущего, на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты.
Принцип обновления означает, что в условиях динамической среды продолжительность жизненных циклов товаров сокращается и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие, должен быть готов к этому.

Маслова, Т. Д. Маркетинг Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. — СПб.: Питер, 2006. — С. 15-16. — Рекомендовано учебно-методическим объединением.

ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Функции маркетинга
Функция маркетинга несет ответственность за …

Создание, формирование и развитие спроса

создание и развитие производства

разработку и совершенствование всей деятельности предприятия

эффективное осуществление всех других функций предприятия

Решение:
Функция маркетинга нацелена на организацию и осуществление процесса обмена между фирмой и ее потребителями, клиентами. В этой связи функция маркетинга несет ответственность за создание, формирование и развитие спроса в связи с постоянно меняющимися потребностями.

Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. — 3-е изд. — СПб.: Питер, 2008. — С. 58. — Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям.

ВАРИАНТ 7

Преподаватель: Совцов В.И.

Специальность: 080507.65 — Менеджмент организации

Группа: 741_50

Дисциплина: Маркетинг

Идентификатор студента: 10

Логин: 05ps679532

Начало тестирования: 2012-05-17 23: 22: 16

Завершение тестирования: 2012-05-17 23: 22: 20

Продолжительность тестирования: 0 мин.

Заданий в тесте: 12

Кол-во правильно выполненных заданий: 0

Процент правильно выполненных заданий: 0 %

ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Сегментирование рынка
Для такой характеристики сегмента, как потребители продукта являются жизнелюбами, увлекающимися личностями, любознательными, имеющими неустойчивую жизненную позицию, использовались … признаки

сегментации.

Психографические

поведенческие

демографические

географические

Решение:
Выделяют географические, демографические, психографические и поведенческие признаки сегментации.

Психографические признаки сегментации включают:
- образ жизни традиционалисты, жизнелюбы, эстеты,
- тип личности обязательный, стандартный, авторитарный, увлекающийся и т.д.

- черты характера целеустремленность, доверчивость, любознательность, требовательность, амбициозность и т.д.

- жизненную позицию твердая, гибкая, неустойчивая.

Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. — 3-е изд. — СПб.: Питер, 2008. — С. 147-148. — Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям.\

ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Внешняя среда маркетинга
К факторам микросреды фирмы не относится …

Предыдущая 1 2 3 4 5 6 789 10 11 12 Следующая