РОЛЬ РЕКЛАМНОЙ ПЕЧАТНОЙ ПРОДУКЦИИ В ПРОДВИЖЕНИИ КОММЕРЧЕСКОЙ КОМПАНИИ

Научный руководитель: канд. полит. наук, доц. Муращенков С.В.

Тульский государственный университет

Печатная продукция – это одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие. Применяя печатную продукцию необходимо ориентироваться не только на её текстовое содержание, но и на яркое оригинальное оформление. Реклама такого рода является эффективным инструментом маркетинга, позволяющим продуктивно доносить информацию о товаре или услуге.

Листовка является самым востребованным рекламным носителем и представляет собой малоформатное издание, содержащее рекламную информацию. Она должна быть оформлена таким образом, чтобы человек сразу понял, какой продукт и с какими условиями ему предлагают. Для этого на рекламной листовке чаще всего размещается достаточно большое изображение рекламируемого товара или же надпись, сообщающая потребителю о предлагаемой услуге, которая напечатана крупным шрифтом или же выделена более ярким цветом. Несомненно, когда в тексте листовки упоминаются скидки, подарки или приглашение на дегустацию или презентацию, вероятность того, что подобная листовка привлечет большое число потребителей очень велика.

Профессионально разработанный дизайн рекламной листовки во много раз увеличит конкурентоспособность на рынке среди аналогичных предложений. На листовке должна выделяться основная мысль рекламного предложения (услуги по невысоким ценам, открытие о новых точках, сообщение о мероприятиях, информация о скидках, распродажах и т.д.). Качество бумаги играет немало важную роль. Она должна быть глянцевой. Предпочтительнее будет выбрать листовку, цвет которой, сразу же обратит внимание проходящего.

В настоящее время продвижение своего товара или услуги с помощью рекламной печатаной продукцией является одной из важнейших функций и неотъемлемых составных частей коммерческой и маркетинговой деятельности любого предприятия. Используя печатную рекламу, можно повысить популярность своего товара или услуги более чем в три раза, за очень короткий период времени. А при соблюдении определенных условий и при правильном подходе листовки могут быть действительно полезным и недорогим инструментом рекламы.

Сафонов Д.В.

ГЕНДЕРНЫЕ СТЕРЕОТИПЫ В РЕКЛАМЕ:

СОСТОЯНИЕ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ

Научный руководитель: канд. полит. наук, доц. Шумилова О.Е.

Тульский государственный университет

В настоящее время можно констатировать завершение процесса институционализации рекламы, что позволяет не только отражать особые черты культуры общества, но и непосредственно влиять на неё, закрепляя или образуя новые особенности. В рекламных сообщениях используются различные приемы манипулирования, одним из которых является использование гендерных стереотипов. Основной механизм применения гендерных стереотипов в рекламе можно охарактеризовать как идентификацию потенциального потребителя продукта с транслируемым стереотипом. При этом она может проявляться как прямолинейно, т.е. ассоциации потребителя с определенными поведенческими характеристиками, представленными в рекламе персонажем, так и более косвенно, посредством различных символов: цвет, музыка, язык и т.д. Учитывая особенности рекламной деятельности, а также специфику процесса стереотипизации, такая манипуляция может работать как механизм закрепления уже устоявшихся гендерных стереотипов, так и способ формирования новых. В первом случае транслируемый стереотип реализует социальную и биологическую функцию. Потребитель рекламируемого товара «подтверждает» свою принадлежность к той или иной социальной группе и этим обеспечивает себе свободу от социальных страхов и нормальное функционирование внутри этой группы; с биологической точки зрения индивид удовлетворяет свою потребность в безопасности, поскольку стереотип в рамках биологии обеспечивает поведение, которое позволяет человеку избегать опасных для него ситуаций. Такое восприятие транслируемого стереотипа закрепляет его в культуре. Во втором случае реклама может стать источником нового гендерного стереотипа из-за свойства рекламной коммуникации создавать новые потребности. Рекламное сообщение о новом товаре или услуге может использовать определенную привязку к гендерным ролям или стереотипам, что, в случае массового потребления нового блага, находит свое отражение в культуре и в последствии закрепляется. Так, новый товар становится одним из способов идентификации представителя того или иного гендера со своей социальной группой, что уже вносит изменения в существующую социальную реальность. Наиболее очевидным примером в этом случае можно назвать рынок женских косметических средств, сформировавший новую характеристику феминности/маскулинности. Использование гендерных стереотипов в качестве рычага воздействия на потенциального потребителя можно рассматривать как одну из особенностей рекламной деятельности, обусловленную существующим социокультурным дискурсом, однако, учитывая статус социального института и массовое распространение, реклама может трансформировать социальную реальность.

Сизова Ю.И.

ВЛИЯНИЕ СОЦИОКУЛЬТУРНЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ

НА РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ ПРОДУКТА

Научный руководитель: канд. полит. наук, доц. Твирова Ю.А.

Тульский государственный университет

В современном мире развитых СМК, важную позицию в коммуникационном процессе, особенно на международном уровне, занимает реклама. В конкурентной борьбе, подстегивающей торговые марки на креатив, оригинальность и яркость, сложно углубляться в исторические, политические, этические и культурные аспекты рекламной деятельности при продвижении продукта. При этом важно обращать внимание на данные характеристики, чтобы сохранить репутацию, не оттолкнуть потенциальных потребителей из регионов с различными социокультурными особенностями и подчеркнуть уважение компании к культурным ценностям страны, в которой продвигается продукт

Каждая страна имеет свой отличительный рекламный почерк из-за особенностей национального самосознания, исторических рекламных традиций, экономических и общественных реалий.

Существуют несколько значимых факторов внутринационального характера стран, с которыми имеет дело международная корпорация или фирма, среди них выделяют: рекламное законодательство в разных странах и специфика налогообложения, национальная или этническая культура, специфика языка и перевода, специфика восприятия символов и цвета, религиозный аспект и ценностные ориентации.

При выводе продукции на международный рынок разработчиками проводятся исследования планируемого рынка, изучаются особенности восприятия бренда, учитываются традиции и привычки целевой аудитории.

На сегодняшний день дискуссионным является вопрос о применении стандартизированной рекламы или разработке индивидуальной концепции для разных стран. Большинство крупных международных компаний придерживаются стратегии стандартизации рекламы. Продукция компаний выводится на международный рынок под единой товарной маркой с целью создания имиджа бренда в мировом масштабе, основываясь на признании общности мотивов и ценностей, таких как защита семьи, честность, здоровье, самоуважение, справедливость, свобода, дружба и т.д. Примером могут служить известные бренды: Marlboro, Coca-Cola и Mc’Donalds.

Таким образом, возрастающая конкуренция на рынке сбыта и усиливающееся давление внутринациональных факторов вызывают необходимость постоянного совершенствования рекламного менеджмента и поиска новых креативных подходов к разработке межнациональных рекламных кампаний.

Соколова О.А.

⇐ Предыдущая 14 15 16 17 181920 21 22 23 Следующая ⇒