Основы научных исследований в профессиональной сфере.

Стр 1 из 4Следующая ⇒

Роль исследований в управлении деятельностью в области рекламы и связей с общественностью. Предметная область исследований: конъектурный анализ, коммуникационный анализ, конкурентный анализ, анализ потребителей. Методология маркетинговых исследований в сфере рекламы и связей с общественностью. Постановка проблемы, определение целей, задач, предмета и методов исследования. Этапы по определению проблемы. Понятие «проблема-симптом» и «базовая проблема», их соотношение. Подходы к выявлению проблем. Требования к постановке целей исследования Взаимосвязь проблемы и цели исследования. Первичная и вторичная информация. Внутренняя и внешняя вторичная информация, ее источники. Методы сбора и анализа информации. Классификация методов проведения исследований. Факторы, определяющие выбор способа проведения исследований. Анализ и интерпретация первичной и вторичной информации, подготовка социальных обзоров, прогнозов, консалтинга.

Количественные и качественные методы сбора информации, их взаимосвязь. Опросы: достоинства и недостатки. Области применения опросов. Классификация опросов. Панельные опросы, их достоинства и недостатки. Понятие «панель». Виды панелей. Классификация панелей по различным признакам. Выборочный опрос. Способы проведения выборочного опроса, их достоинства и недостатки. Глубинное интервью, его достоинства и недостатки, требования к проведению, области применения. Анализ протоколов, его сущность и сферы использования. Метод фокус-групп, его достоинства и недостатки, области применения. Требования к проведению фокус-групп. Понятие «модератор», характеристики, которыми он должен обладать. Наблюдение как метод сбора первичной информации, его достоинства и недостатки. Классификация наблюдений, условия для их осуществления. Проекционные методы, их сущность. Метод экспертных оценок. Виды экспертных оценок, сферы их применения. Эксперимент как метод сбора первичной информации. Виды экспериментов. Внутренняя и внешняя достоверность экспериментов. Порядок выбора методов проведения исследования. Понятия генеральной и выборочной совокупности.

Разновидности организаций, профессионально занимающихся проведением исследований. Критерии выбора организации - исполнителя исследования. Основные вопросы, которые следует учесть при формировании заказа на проведение исследования у специализированной организации.

Вопросы:

1. Виды и методы исследований в рекламе и связях с общественностью. Факторы, определяющие выбор способа проведения исследований.

2. Отражение глобальных мировых процессов на национальной индустрии в области «рекламы и связей с общественностью».

3. Программа исследования: цели, задачи, основные разделы.

4. Сегментация потребителей и таргетирование аудитории коммуникаций: подходы и принципы.

5. Основные виды исследования при разработке и реализации информационно-коммуникационной кампании.

Учебно-методическое обеспечение:

• Белер Г. Методы исследования рынка / Геймо Белер; [пер. с нем. В. М. Бирюкова и С. С. Димитрова]. - Харьков: Гуманитар. центр, 2013. - 294 с.

• Беляевский И К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие для магистрантов вузов / И. К. Беляевский. - М.: Финансы и статистика, 2008. – 318 с

• Квале С. Исследовательское интервью: [пер. с англ.] / Стейнар Квале; под ред. Д. А. Леонтьева. - 2-е изд.. - М.: Смысл, 2009. - 301 с.

• Назаров М. М. Зарубежные рынки телевизионной рекламы: сравнительное исследование / М. М. Назаров; Аналит. центр Видео Интернешнл. - М.: Восход-А, 2011. - 361 с.

• Скляр Е. Н. Маркетинговые исследования: практикум: учеб. пособие для магистрантов вузов, М.: Дашков, 2011. - 213 с.

• Чистова С. С. Прецедентные феномены в российской и американской рекламе: сопоставительное исследование: монография / С. С. Чистова; Нижний Тагил: [б. и.], 2012. 214 с.

• Шевченко Д.А. Реклама, маркетинг, PR: 3000 терминов/ Д.А. Шевченко - М.: 2012. - 416 с.

Технологии рекламы и связей с общественностью в различных сферах.

Реклама и связи с общественностью как социальные технологии и профессиональные практики, образующих (неверное согласование членов предложения, правильно-образующие) индустрию коммуникаций. Индустрия коммуникаций как сегмент рынка, структура и субъекты. Влияние рыночных тенденций на развитие технологий рекламы и связей с общественностью.Влияние глобализации, информатизации, урбанизации на рекламны технологии. Сопряжение рекламы и связей с общественностью в интегральную социальную технологию. Типизация продукта, как результата профессиональной деятельности в области рекламы и связей с общественностью: интеллектуальный продукт, материальный продукт, услуга. Продукт как коммуникация. Типизация технологий создания различных формы и видов продуктов в сфере рекламы и связей с общественностью (сегменты ATL и BTL). Инновации в технологиях рекламы и связей с общественностью. Специфика материальных, финансовых и человеческих ресурсов в коммуникационных технологиях. Индустриальные стандарты в технологиях рекламы и связей с общественностью. Идентификационные элементы и дизайн как средство коммуникации. Фирменный стиль: концепция, воплощение и рекламные возможности. Брендинг – (не нужно тире) как специфическая интегральная технология. Основные компоненты бренда (brand attribute, brand image, brand strength, brand value) Следует добавить перевод этих терминов на русском языке (Атрибуты бренда, образ бренда, устойчивость (лояльность) бренда, реальная стоимость акций бренда). Капитализация торговой марки, индикаторы стоимости.

Вопросы для контроля:

1. Индустриальные стандарты в сфере «рекламы и связей общественностью» как основа технологий.

2. Типизация видов и форм рекламных технологий по основанию - вид коммуникаций.

3. Факторы, влияющие на технологии рекламы и связей с общественностью.

4. Перспективы развития технологий рекламы и связей с общественностью.

5. Основные характеристики качественных и количественных параметров оценки эффективности рекламы и связей с общественностью.

Учебно-методическое обеспечение:

• Аренс В. Ф. Современная реклама / Вильям Ф. Аренс, Михаэль Ф. Вейголд, Кристиан Аренс; [пер. с англ. В. Кузина]. - М.: ЭКСМО, 2011. - 875 с.

• Бартеншоу К. Фундаментальные основы креативной рекламы: [учеб. пособие] / Кен Бартеншоу, Ник Махон и Кэролайн Барфут; [пер. с англ. А. Румянцевой]. - М.: Тридэ Кукинг, 2008. - 183 с.

• Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: теория и технологии: учебник для магистрантов вузов; Ин-т гуманитарного образования и информ. технологий (ИГУМО). - Изд. 3-е, испр. и перераб.. - М.: Аспект Пресс, 2009. - 301 с.

• Кузнецов П. А. Современные технологии коммерческой рекламы: практ. пособие / П. А. Кузнецов. - М.: Дашков, 2012. - 295 с.

• Огилви Дэвид. Огилви о рекламе / [пер. с англ. А. Гостева и Т. Новиковой]. - М.: ЭКСМО, 2010. - 229 с.

• Основы рекламы: учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. - 14-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и Ко, 2012. - 540с.

• Ромат Е. В. Сендеров Д.А. Реклама: теория и практика: [для бакалавров и специалистов] / Е. Ромат, Д. Сендеров. - 8-е изд.. - СПб. [и др.]: Питер, 2013. - 505 с.

• Шевченко Д.А. Реклама, маркетинг, PR: 3000 терминов/ Д.А. Шевченко - М.: 2012. - 416 с.

Планирование и реализация кампании по рекламе и связям с общественностью в различных сферах.

Понятие информационно-коммуникационной кампании, ее основные виды и формы. Планирование кампании как функция менеджмента в коммуникационной индустрии. Этапы планирования кампании. Проведение внутреннего и внешнего коммуникационного аудита организации, продукта и конкурентной среды. Цели и задачи информационно-коммуникационной кампании. Роль и структура брифа для информационно-коммуникационной кампании. Разработка креативной и медийной стратегии и тактических планов. Основы медиапланирования, основные медиаметрические показатели и медиабайнг. Медиалогия как инновационная технология. Взаимодействие с рекламодателем: реперные точки контроля и формы отчета перед клиентом. Бюджетирование кампании в области рекламы и связей с общественностью, особенности ценообразования продукта в данной сфере. Экономическая и коммуникативная эффективность кампании, специфика оценки эффективности кампании в области связей с общественностью.

Вопросы для контроля:

1. Планирование и реализация кампании по рекламе и связям с общественностью в коммерческой сфере.

2. Планирование и реализация кампании по рекламе и связям с общественностью в политике.

3. Планирование и реализация кампании по рекламе и связям с общественностью в государственном и муниципальном управлении.

4. Планирование и реализация кампании по рекламе и связям с общественностью в культуре.

5. Планирование и реализация кампании по рекламе и связям с общественностью в спорте.

6. Планирование и реализация кампании по рекламе и связям с общественностью в социальной сфере и для некоммерческих организаций.

Учебно-методическое обеспечение:

• Блюм Марина Анатольевна. Маркетинг рекламы: учеб. пособие для магистрантов образоват. учреждений сред. проф. образования / М. А. Блюм, Б. И. Герасимов, Н. В. Молоткова. - М.: Форум, 2011. - 142 с.

• Варакута Сергей Алексеевич. Связи с общественностью: Учебное пособие. - Москва: ООО " Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2013. - 207 с.

• Связи с общественностью: составление документов: теория и практика: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 030602 (350400) " Связи с общественностью" / [Данилина и др.]; под ред. Л. В. Минаевой. - 2-е изд., доп. и перераб. - М.: Аспект Пресс, 2012. 319 с.

• Чумиков А.Н. Связи с общественностью. Теория и практика./ А.Н. Чумиков А.Н., П.М. Бочаров- М.: Дело АНХ, 2010. - 608 с.

•

• Чумиков Александр Николаевич. Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд: учеб. пособие для магистрантов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) " Реклама и связи с общественностью" : / А. Н. Чумиков. - М.: Аспект Пресс, 2012. – 157с.

Шевченко Д.А. Реклама, маркетинг, PR: 3000 терминов/ Д.А. Шевченко - М.: 2012. - 416 с.

6. Управление агентством рекламы и связей с общественностью и службой рекламы и связей с общественностью в организации.

12 3 4 Следующая ⇒