Виды поведенческий экономист Ричард Талер назвал впоследствии «эконы» и

«гуманы».

В отличие от эконов, изучаемые психологами гуманы обладают Системой 1.

Их взгляд на мир ограничен информацией, доступной в настоящий момент (пр

Инцип WYSIATI), и, следовательно, они не могут быть столь же

Последовательными и логичными, как эконы. Иногда они щедры, часто горят

Желанием помочь группе, в которую входят, и зачастую не ведают, что им

Понравится в следующем году или даже завтра. Так появилась возможность

Интересного диалога между двумя областями науки. Я и не предполагал, что

Этот диалог определит мою карьеру.

Вскоре после того, как Амос показал мне статью Фрея, мы решили избрать

Темой нашего следующего проекта изучение принятия решений. Я почти

Ничего об этом не знал, но Амос – эксперт и звезда в этой области – сказал, что

Все объяснит. На выпускном курсе он стал соавтором учебника

«Математическая психология» и предложил мне прочесть оттуда несколько

Глав – в качестве введения.

Вскоре выяснилось, что предметом нашего изучения станет отношение

Человека к выбору в условиях риска и что нам предстоит найти ответ на

Конкретный вопрос: чем руководствуется человек в выборе между двух

Простых игр или между игрой и гарантированным результатом?

Простые игры (например, «вероятность 40 % выиграть 300 долларов») для

Исследователей принятия решений – то же, что дрозофилы для генетиков.

Выбор между такими играми представляет собой простую модель,

Обладающую всеми свойствами более сложных случаев принятия решений,

Которые стараются понять ученые. В игре отражен тот факт, что последствия

Выбора никогда не бывают определенными. Даже якобы гарантированные

Исходы остаются неопределенными: подписывая договор на покупку

Квартиры, вы не знаете, за какую цену сможете ее впоследствии продать, и не

Можете предвидеть, что сын соседа вскоре начнет брать уроки игры на трубе.

Любой значительный выбор, который мы делаем в жизни, содержит

Некоторую неопределенность – именно поэтому исследователи принятия

Решений надеются, что данные, полученные при изучении смоделированных

Ситуаций, можно будет применить и в более интересных повседневных

Случаях. Но, разумеется, главная причина того, что теоретики изучают

Простые игры, – этим занимаются другие теоретики.

В данной области существует теория ожидаемой полезности (выгоды), на

Которой строится модель рационального индивида и которая по сей день

Остается самой важной теорией социальных наук. Теория ожидаемой

Полезности не задумывалась как психологическая модель; она представляла

Логику выбора, основанную на элементарных правилах (аксиомах)

рациональности. Рассмотрим пример.

Если вы предпочитаете яблоко банану,

то

вы предпочтете 10 %-ную вероятность выиграть яблоко 10 %-ной

Вероятности выиграть банан.

Вместо яблока и банана можно взять любой объект выбора (включая игры),

а вместо 10 % – любое значение вероятности. Математик Джон фон Нейман,

Один из величайших мыслителей ХХ века, и экономист Оскар Моргенштерн

Вывели свою теорию рационального выбора между играми из нескольких

Аксиом. Э кономисты рассматривают двоякое применение теории ожидаемой

Полезности: в качестве логики, предписывающей, как надо делать выбор, и в

Качестве описания того, как выбор делают эконы. Однако мы с Амосом,

Будучи психологами, начали изучение того, как гуманы делают рискованный

Выбор, не выдвигая никаких предположений об их рациональности.

Мы продолжали проводить долгие часы в ежедневных беседах – иногда в

Своих кабинетах, иногда в ресторане, часто во время длительных прогулок по

Тихим иерусалимским улочкам. Как и при изучении суждений, мы начали с

Тщательной проверки собственных интуитивных предпочтений. Мы

Постоянно придумывали простые задачи по принятию решений и спрашивали

⇐ Предыдущая124125126127128129130131132133Следующая ⇒

Поделиться: