Комитет Кольбера: поддержка французской индустрии роскоши

 

После Второй мировой войны возродившаяся к жизни под патронажем Комитета Кольбера французская модная индустрия стала активно продвигать на мировой рынок лейбл своей организационной структуры - «Haute Couture». Основной функцией Комитета Кольбера стала координация работы по продвижению статусных предметов роскоши, производимых его членами.

Французская национальная экономика в значительной степени зависит от производства товаров роскоши, включая модную одежду. Созданный в ХVII в. Комитет Кольбера систематически работал над созданием репутации для французских товаров как дорогих, гламурных и высочайшего качества. Доля Франции в 1995 г. составляла 37% от общего рынка предметов роскоши (около 5, 7 миллиардов долларов США) (Piedalu, 1997. Р. 19). Доля Франции во всех продажах магазинов беспошлинной торговли (duty-free) в 1990 г. по данным газеты Liberation (1990. Р. 7) составляла 80%. К слову, доля Италии - 14%, Германии - 13%, а Англии - 12%.

 

Члены Комитета Кольбера. 2002 г.

Отрасль	Компания	Год возникновения
Серебро/ бронза	Ercuis	1867
	Christofle	1830
	Puiforcat	1820
Хрусталь	Lalique	1910
	Daum	1875
	Cristal Saint-Louis	1767
	Baccarat	1764
Кожаные изделия	Longchamp	1948
	John Lobb	1899
	Berluti	1895
	Louis Vuitton	1837
Текстиль/декор	Yves Delorme	1848
	Pierre Frey	1835
	Bussiere	1925
	D. Porthaultr	1924
	FlammarionBeaux livres	1875
	Souleiado	1780
Фарфор	Robert Haviland & C. Parlon	1924
	Bernardaud	1863
	Faienceries de Gien	1821
Отели/Гастрономия	La Maison du Chocolat	1977
	Lenotre	1957
	Taillevent	1946
	Oustau de Beaumaniere	1945
	Hotel Le Bristol	1924
	Hotel Plaza Athenee	1911
	Hotel de Crillon	1909
	Hotel Ritz	1898
	Hediard	1854
	Hotel Martinez	1854
	Dalloyau	1802
Драгоценные металлы	S.T. Dupont	1872
	Boucheron	1858
	Mauboussin	1827
	Breguet	1775
	Mellerio dits Meller	1613
Виноделие	Châ teau Lafite Rothschild	1855
	Champagne Krug	1843
	Châ teau Cheval Blanc	1832
	Champagne Bolinger	1829
	Champagne Laurent-Perrier	1812
	Champagne Veuve Clicquot Ponsardin	1772
	Remy Martin	1724
	Châ teau d’Yquem	1593
Мода	Givenchy	1952
	Christian Dior	1957
	Celine	1946
	Pierre Balmain	1945
	Leonard	1943
	La Chemise Lacoste	1933
	Chanel	1912
	Jeanne Lanvin	1889
Парфюмерия	Yves Saint Laurent	1962
	Givevenchy	1957
	Christian Dior	1948
	Hermes	1948
	Lâ ncome	1935
	Jean Patou	1925
	Rochas	1925
	Chanel	1924
	Caron	1904
	Guerlain	1828

 

Объединение 64 элитных марок, основанное в 1954 г. парфюмерным магнатом Жан-Жаком Герленом и кутюрье, бывшим президентом «Федерации» («La Chambre Syndicale de la Couture Parisienne»), Люсьеном Лелонгом, включало в себя 10 секторов экономики, в том числе модную индустрию. Комитет Кольбера фактически играет роль представителя компаний в деле создания некоего образа «искусства жизни» при помощи продукции этих компаний.

Процедура вступления в члены Комитета Кольбера достаточно сложна. Компания, претендующая на членство, должна собрать как минимум 75% голосов действующих членов на момент вступления и затем на ежегодном голосовании. Теоретически любая компания может быть исключена за несоблюдение правил. Как объясняет глава межотраслевой ассоциации Comite Colbert (Комитет Кольбера) госпожа Элизабет Понсолль де Порт (Эксперт. №41. 17-23 декабря 2007), есть пять критериев, которым компания должна соответствовать.

Первый - международные амбиции. Компания должна быть широко представлена и узнаваема на международном рынке и продвигать национальные культурные ценности Франции. Французские марки значительно отличаются от итальянских и американских и должны это демонстрировать, хотя многие итальянские марки принадлежат французским бизнесменам - «Gucci», «Fendi», «Bottega Veneta». Французские бренды - это не просто товар, а образ жизни.

Второй критерий - изысканность и качество самого продукта. Бренды должны быть лучшими в своем классе.

Третий критерий - творческий подход. Конечно, товары должны быть безукоризненны с точки зрения выделки, но они должны и постоянно обновляться, с каждым днем привносить что-то новое. Членов Комитета отличает то, что за их плечами лежит история, зачастую столетняя, и при этом они все равно активно движутся вперед. Иначе говоря, они сочетают в себе традиции и ноу-хау - корни и крылья.

Четвертый критерий, по которому отбираются члены Комитета Кольбера - «поэзия» продукта. В каждом должна быть заключена целая вселенная, которую представляет собой данная марка, и она должна возбуждать воображение. Взять хотя бы сумочку «Chanel». Если говорить о практической стороне вопроса, то сумка стоит совершенно неадекватных денег, но, когда Вы ее покупаете, Вы приобретаете не просто сумку для практического использования, Вы приобретаете целую вселенную, созданную Коко Шанель.

Пятый критерий - этика. Люкс - это закрытое общество, и войти в него можно только при условии соблюдения определенных этических норм. Если руководитель предприятия повел себя некорректно в какой-то ситуации, компанию могут исключить из состава членов Комитета. И такие прецеденты были. Например, из Комитета исключили крупную ювелирную компанию, которая среди других люксовых марок представлена на Вандомской площади в Париже. Комитет посчитал, что она позиционирует себя уже не как производитель предметов роскоши и не держит марку.

Ежегодные членские взносы составляют от 15 до 50 тысяч долларов, в зависимости от годовых продаж.

Следует отметить, что среди компаний - членов Комитета такие, как «Celine», «Chanel», «Christian Dior», «Givenchy» и «Pierre Balmain» относятся к категории «Haute Couture», остальные - «La Chemise Lacoste», «Jeanne Lanvin» и «Leonard» - к категории «Pret-a-Porter». В секторе парфюмерии такие марки, как «Chanel», «Christian Dior», «Givenchy» и «Pierre Balmain» соответствуют модной категории «Haute Couture», другие - «La Chemise Lacoste», «Jeanne Lanvin» и «Leonard» - принадлежат к «Pret-a-Porter». Для поднятия престижа французской моды и признания ее в качестве товара-люкс Комитет Кольбера регулирует официальные модные мероприятия в тесном сотрудничестве с правительством.

Комитет Кольбера преследует две основные цели. Во-первых, поддерживает интерес к французским маркам и представляет их обществу внутри страны. Для мастеров производства разработана система поощрений, им могут быть присвоены звания, например, «заслуженный мастер производств». Комитет проводит ярмарки вакансий - показывает студентам, какие профессии существуют в рамках представленных в Комитете специальностей. Французский «люкс» связан с определенными регионами страны. Хрусталь - это восток, фарфор и фаянс - Лимож, в центре, кружево - север и так далее. Люкс пустил корни по всей стране. Комитет проводит множество мероприятий, которые призваны поддерживать интерес молодежи к французским национальным корням. Членами Комитета являются и конкуренты, например, «Dior» и «Chanel», которые решили сосуществовать в рамках одной организации, представлять французскую культуру. Желание показать миру, что такое искусство жить по-французски, пересилило конкуренцию.

Во-вторых, Комитет помогает своим членам продвигать бренды на международном рынке. Для этого он сотрудничает с государственными и международными организациями и проводит множество мероприятий за пределами Франции. В 1980-1990-е годы Комитет Кольбера вел активную деятельность в Америке, но сейчас там уже налицо созревший рынок. В настоящее время основные его приоритеты сосредоточены в трех странах - России, Китае и Индии, где экономическое развитие идет особенно быстро.

Франция узнаваема в первую очередь как производитель элитных товаров. Это вопрос не только и не столько традиций, стиля жизни или общественного мнения. Индустрия товаров класса люкс есть мощнейший локомотив французской экономики, являясь основным экспортером, создающим рабочие места для более чем 200 000 человек, 66 000 рабочих напрямую и 126 000 косвенно. Общий доход членов Комитета Кольбера удвоился за последние десять лет. Результатом усилий правительства, неправительственных структур, а также труда рядовых работников стал значительный финансовый успех, а также престиж и уважение к французской индустрии люкс по всему миру.

⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒

Поделиться: