Товар, его характеристики и классификация

 

Согласно современным экономическим словарям термин «товар» можно охарактеризовать как любой продукт производственно-экономической деятельности в материально-вещественной форме; объект купли-продажи, рыночных отношений между продавцами и покупателями.

Товар можно рассматривать как трехуровневую модель (рис 9.1).

Первый уровень – товар по замыслу. Это характеристика основного предназначения товара, та услуга, которую в действительности приобретает покупатель. Это то свойство товара, которое позволяет покупателю решить определенную проблему с помощью данного товара.

Второй уровень – товар в реальном исполнении. Это товар выставленный на продажу с определенным набором свойств, внешним оформлением, упаковкой, товарным знаком, марочным названием.

Товар в реальном исполнении имеет пять характеристик:

· уровень качества;

· набор свойств;

· специфическое оформление;

· марочное название;

· специфическая упаковка.

Третий уровень – товар с подкреплением. Это реальный товар выставленный на продажу с сопровождающими услугами, такими как, доставка, монтаж, гарантийное и пост гарантийное обслуживание, кредитование.

Таким образом, товар является ценностью для покупателя, при это как материальной так и не материальной. Потому что товар в современных рыночных отношениях включает в себя ряд свойств как материальных (физических и технических характеристик) так и нематериальных (отношение к покупателю, индивидуальный подход и т.д.).

С понятием товара связана такая его характеристика как потребительская ценность. Потребительская ценность товара представляет собой совокупность свойств, связанных с самим товаром так и с сопутствующими услугами.

Приобретая тот или иной товар, мы имеем дело с товарной единицей.

Товарная единица - это обособленная целостность, имеющая точные характеристики и описание: цвет, вкус, размер, масса, надежность, качество конструкции, дизайн, эффективность использования и т.д.

Например, хлебобулочные изделия, мясные или молочные продукты - это товары, а батон хлеба, банка говяжьей тушенки или сгущенного молока - это товарные единицы. К последним относится и учебный курс университета, и трактор фирмы " Катерпиллер", и трехдюймовая дискета фирмы Maxwell для персонального компьютера.

Классификация товара. Классификация товара возможна по ряду признаков, согласно которым тот или вид товара может быть отнесен к определенной группе. Классификация товаров представлена на рис 9.2.

Товар делиться на две основные группы:

· потребительские товары;

· товары производственного назначения.

Потребительские товары – это товары, приобретаемые для личного пользования.

В свою очередь товары потребительского назначения делятся на товары повседневного спроса, предварительного выбора (схожие и несхожие товары), особого спроса (товары с уникальными характеристиками), пассивного выбора (товары, о которых потребитель не знает или знает, но не задумывается об их покупке, пока реклама не донесет до потребителя информацию об этом товаре).

Товары производственного назначения – это товары, приобретаемые частными лицами или организациями для дальнейшей переработки и/или перепродажи. Данный вид товаров подразделяется по степени участия в производстве на материалы и детали, капитальное имущество, вспомогательные материалы и услуги.

Материалы и детали – это товары полностью используемые в производстве, они полностью переносят свою стоимость в готовые изделия.

Капитальное имущество - это товары, частично переносящие свою стоимость в готовые изделия. Это стационарные сооружения и оборудование, транспорт и т.п.

Вспомогательные материалы и услуги - объекты, вообще не присутствующие в готовом изделии, например смазка для станка производящего деталь, бумага т.д.

Маркетинг товара. В предпринимательской деятельности используют различные инструменты маркетинга, в том числе в области товарной политики и средств продвижения товара на рынок. Основным источником дохода для предпринимателя является реализации производимой продукции или услуг на рынке. Но в условия конкуренции на рынке может существовать множество производителей схожей продукции, со схожими характеристиками и качеством. Как сделать свою продукцию узнаваемой и отличимой от продукции конкурентов? В этом случае предприниматель использует различные маркетинговые инструменты.

⇐ Предыдущая15161718192021222324Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. D. Правоспособность иностранцев. - Ограничения в отношении землевладения. - Двоякий смысл своего и чужого в немецкой терминологии. - Приобретение прав гражданства русскими подданными в Финляндии
2. F. МЕЖДУНАРОДНАЯ ПАТЕНТНАЯ КЛАССИФИКАЦИЯ (МПК)
3. I. Классификация активов по составу и размещению
4. I. Наименование создаваемого общества с ограниченной ответственностью и его последующая защита
5. I. Ультразвук. Его виды. Источники ультразвука.
6. I. Характер отбора, лежавшего в основе дивергенции
7. II. Вычленение первого и последнего звука из слова
8. II. Однородные члены предложения могут отделяться от обобщающего слова знаком тире (вместо обычного в таком случае двоеточия), если они выполняют функцию приложения со значением уточнения.
9. II. ПОЛИТИЧЕСКАЯ МЫСЛЬ ДРЕВНЕГО ЕГИПТА (по источнику «ПОУЧЕНИЕ ГЕРАКЛЕОПОЛЬСКОГО ЦАРЯ СВОЕМУ СЫНУ МЕРИКАРА»
10. II.1. Общая характеристика отклоняющегося поведения несовершеннолетних.
11. III. Проверка полномочий лица, подписывающего договор
12. III. Регламент переговоров и действий машиниста и помощника машиниста в пути следования