Характеристики нового товара

 

 

Проверка концепции предполагает обратную связь с потребителями по поводу своих идей и продукции. Это недорогой инструмент проверки энтузиазма потенциальных потребителей, которых просят выразить свои отношения к изображению, письменной информации или устному описанию товара до дорогостоящей длительной разработки прототипа.

Процесс проверки концепции создания нового товара

 

 

Экономический анализ предполагает анализ прогнозов спроса, издержек, предполагаемых капиталовложений и прибылей.

Факторы, влияющие на процесс новой продукции

 

 

Разработка товара ¾ предполагает воплощение идеи продукта в физической форме и определение базовой маркетинговой стратегии путем конструирования продукта, упаковки, разработки марки, определения положения продукта, проверки отношения и использования потребителем.

 

Этапы разработки продукции

 

 

Пробный маркетинг ¾ это реализация продукта в одном или нескольких выбранных регионах и наблюдение за реальным развитием событий в рамках пределагаемого плана маркетинга.

Сущность пробного маркетинга

 

 

Цель ¾ оценить продукцию и предварительно проверить маркетинговую деятельность в реальных условиях до начала полномасштабной реализации продукции.

Коммерческая реализация соответствует этапу внедрения жизненного цикла продукта и включает реализацию всего плана маркетинга и полномасштабного производства, часто требует больших затрат и быстрого принятия решений.

Коммерческая реализация нового товара

 

 

 

Вопрос № 5. Товарные марки и упаковка товара

 

Использование фирменной товарной или торговой марки ¾ важный аспект товарной политики.

Товарная марка ¾ представляет собой название, определение, обозначение, символ, форму или комбинацию, позволяющие отличить товары, услуги или их производителей или продавцов от конкурентов.

 

Марка позволяет:

1. Получить общественное признание.

2. Обеспечить широкое распространение товара.

3. Создать отличительный образ товара ( фирмы).

4. Обеспечить постоянный уровень качества.

5. Облегчить действия покупателей.

6. Служить рекламным аргументом.

7. Обеспечить сбыт новой продукции под известной товарной маркой.

Марка в целом или ее часть, пользующаяся правовой защитой, представляет собой товарный знак.

 

Товарная марка может быть:

¨ маркой производителя;

¨ маркой посредника;

¨ индивидуальной для конкретного товара или группы товаров.

 

Важной частью управления товарным ассортиментом является разработка упаковки продукции. Она становится важнейшим средством маркетинга, орудием конкурентной борьбы за покупателя.

Упаковка является составной частью самого товара и выполняет множество функций.

К разработке упаковки подходят также, как к разработке товара. Ее проектирование предполагает определение размера, формы, цвета, материала, текста, а также затрат на производство.

Прежде всего, необходимо разработать концепцию упаковки, а затем ее конструкцию.

Факторы, расширяющие использование упаковки

 

Проблемы упаковки

 

Вопрос № 6. Конкурентоспособность товара в

Стратегии маркетинга

Конкурентоспособность ¾ характеристика товара, отражающая его отличия от товара-конкурента по степени соответствия конкретной общественной потребности и по затратам на ее удовлетворение, т.е. ® max, где

Цn ¾ это цена рынка + эксплуатационные расходы в период жизненного цикла товара;

Q ¾ качество товара;

C ¾ сервис.

Конкурентоспособность ¾ это:

- сравнительный

- " адресный"

показатель, относящийся к конкретной группе потребителей.

 

Методика моделирования показателя уровня

конкурентоспособности:

¨ осуществляется на базе комплексного исследования рынка и формирования требований к товару эталону с позиций конкретной группы потребителей;

¨ оценка нормативных параметров: определение патентной чистоты, а также соответствия параметров изделия обязательным стандартам и нормам

, где

¾ общий показатель по нормативным параметрам;

q_i ¾ частный показатель по i-тому нормативному параметру;

n ¾ число нормативных параметров, подлежащих оценке.

 

 

¨ оценка технических параметров ¾ выявление степени соответствия качества создаваемого товара выбранному эталону и продукту конкуренту

, где

d_ki ¾ величина технического параметра изделия конкурента;

d_нi ¾ величина технического параметра создаваемого изделия;

¾ удельный вес i-того параметра из их общего набора.

¨ оценка экономических параметров, т.е. цены потребления

где

Цпн ¾ цена потребления моделируемого изделия;

Цпк ¾ цена потребления эталона или товара конкурента.

¨ построение интегрального показателя уровня конкурентоспособности:

Управление конкурентоспособностью товаров

Содержание процесса управления конкурентоспособностью:

· цели: повышение качества, снижение издержек, повышение экономичности и оперативности послепродажного обслуживания.

· управление конкурентоспособностью ¾ совокупность мер, осуществляемых в ходе разработки, производства, сбыта и послепродажного обслуживания ее конкурентоспособности и предлагающих сбалансированное воздействие на основные показатели деятельности фирмы исходя из критериев прибыли.

 

 

⇐ Предыдущая45678910111213

Поделиться:

Популярное:

1. III. Изучение нового материала.
2. В итоге, в каждом сословии наблюдается социальное расслоение, появление либо «нового дворянства», либо «нового горожанина», либо «крепкого крестьянина».
3. В чем проявляется конкурентоспособность товара?
4. Виды консервирования и изменения, происходящие при хранении в продтоварах.
5. Вовремя разглядеть зерна нового и понять, что именно из них растет, принять это новое — искусство, на освоение которого не стоит жалеть время и силы.
6. Возникновение и эволюция политической мысли от древности до нового времени
7. ВОЙНЫ НОВОГО ТИПА И ЭВОЛЮЦИЯ ТЕХНОЛОГИЙ ПОРАЖЕНИЯ ГОСУДАРСТВЕННОГО СУВЕРЕНИТЕТА
8. Вопрос. Качество и конкурентоспособность товара
9. Вопрос. Мультиатрибутивная модель товара
10. Вопрос. Управление маркой товара
11. Дистанционный способ продажи товара
12. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА: ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ И ТИПИЧНЫЕ ОТВЕТНЫЕ РЕАКЦИИ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ