Потребительские предпочтения и потребительский выбор

⇐ ПредыдущаяСтр 28 из 106Следующая ⇒

В предыдущих разделах этой главы упор был сделан на то, что объем производства, определяемый производственными факторами, в конечном счете через рыночный механизм спроса и предложения увязывается с запросами потребителей производимого продукта. Но на этом нельзя поставить точку в рассмотрении взаимосвязи между производством и потреблением. Надо иметь в виду, что потребители — это люди, обладающие волей, им присуща психология потребительского поведения, они обладают склонностью к определенным предпочтениям в ходе принятия решения о покупке произведенных товаров. К тому же потребители имеют ограниченные денежные возможности для приобретения произведенных благ. Рассмотрим теперь потребление именно с этих позиций.

Поведение потребителя не удается вписать в строго определенную и тем более формализованную шкалу предпочтений покупки одного товара другому. Скорее следует говорить о некоторых самых общих принципах, которыми руководствуются потребители, выбирая товары для покупки. Об одной из закономерностей потребительского поведения уже было сказано в главе 4 этой книги. Рассматривая различия в выборе покупаемых, товаров, экономисты обнаружили, что с увеличением доходов покупатели ограничивают потребление дешевых, простых товаров и переключают внимание на покупку более дорогих товаров, но в меньшем количестве (закон Энгеля).

В еще большей степени в формировании потребительских предпочтений по отношению к определенным товарам проявляется действие закона убывающей предельной полезности, в соответствии с которым чем больше единиц данного товара покупатель приобретает и потребляет, тем меньше полезности для него приносит каждая последующая единица товара. Стремясь максимизировать полезность приобретаемого набора благ, потребитель прибегает к замещению одних благ другими таким образом, чтобы выбираемая комбинация благ оказалась обладающей для него наибольшей полезностью, которую можно получить на имеющиеся деньги.

Проиллюстрируем высказанные положения на примере выбора потребителем для покупки структуры набора, состоящего из двух замещающих друг друга товаров. При этом замещение понимается либо как возможность удовлетворить с помощью каждого из рассматриваемых товаров одни и те же потребности (два продукта питания), либо сочетать удовлетворение разных потребностей (питание и одежда).

Итак, предположим, что потребитель, обладающий определенной суммой денег для покупки двух товаров (Аи В), принимая решение о составе приобретаемого им набора этих товаров, анализирует возможные варианты их сочетания. При этом потребитель учитывает свои предпочтения, руководствуясь принципами удовлетворения потребностей (достижения наибольшей для себя полезности) и учитывая действие закона убывающей предельной полезности.

Пусть для удовлетворения своих потребностей потребителю достаточно приобрести либо 6 единиц товара А, либо 8 единиц товара В (то есть 8 единиц товара В способны заместить 6 единиц товара А). Ясно, что с точки зрения удовлетворения потребностей потребителю безразлично, какой товар купить. Кроме того, у него есть возможность сочетать товар Л и товар Б, приобретая их в наборе. Изобразим различные сочетания двух товаров, в одинаковой степени удовлетворяющих потребности (приносящие одинаковую полезность), на графике (рис. 7.8.1).

Потребитель может приобрести только товар А в количестве 6 единиц (точка Q. Уменьшив количество покупаемого товара А, он должен возместить снижение уровня удовлетворения потребностей (совокупной полезности покупки) приобретением определенного количества товара Б, чему на графике соответствует перемещение из точки С в точку D. При этом полезность, приносимая первыми единицами товара В,

будет намного выше полезности, теряемой вследствие уменьшения последних единиц товара А, что ясно из закона убывания предельной полезности. Так что снижение объема товара А на две единицы (например, с 6 до 4 единиц) может быть компенсировано меньшим увеличением товара В (например, с 0 до 1 единицы). Дальнейшее уменьшение количества товара А, соответствующее на графике перемещению из точки D в точку Е, потребует более значительного увеличения товара В в приобретаемом наборе. Если же покупатель выберет набор, отмеченный точкой ^на графике, то ему придется еще более увеличивать количество приобретаемого товара В, так как по мере перемещения по кривой CDEFG из точки С в точку G полезность единицы убывающего товара А увеличивается, а полезность единицы возрастающего товара В уменьшается. Точке G, как понятно, соответствует покупка только товара В в количестве 8 единиц.

Таким образом, каждой из точек кривой CDEFG соответствует одна и та же суммарная общая полезность набора товаров Аи В, то есть покупателю безразлично с точки зрения удовлетворения потребностей, какой именно набор выбрать. Совокупность точек, которым соответствуют наборы товаров с одинаковой общей полезностью, называют кривой безразличия.

Как ясно из предыдущего изложения, каждой кривой безразличия соответствует определенное значение общего уровня удовлетворения потребностей, приносимое набором товаров. Так, кривой безразличия CDEFG соответствует величина такого уровня удовлетворения потребностей (полезности), которую могут принести, 6 единиц товара А или 8 единиц товара В. Если же количественная мера потребностей покупателя более высока и составляет, скажем, 9 единиц товара Л или 12 единиц товара В, то ей соответствует другая кривая безразличия LM, расположенная на графике более высоко. Семейство кривых безразличия образуют так называемую карту безразличия, которая и изображена на рис. 7.8.1.

Кривые безразличия дают представление о том, как потребитель выбирает набор товаров исходя из представлений о полезности каждого из благ, входящих в набор. Но потребительский выбор связан и обусловлен не только полезностью, а еще и денежными, бюджетными возможностями потребителя или, как принято говорить, бюджетными ограничениями. Обратимся снова к рассматриваемому примеру. Предположим, что товар А продается по цене 500 руб. за единицу, а товар В — по 350 руб. за единицу, а всего у покупателя имеется 3500 руб., что и составляет его бюджет. Тогда покупатель способен приобрести либо 7 единиц товара А (точка R на графике), либо 10 единиц товара В (точка S), либо любую комбинацию товаров, которая соответствует точкам на прямой RS. Действительно, если количество товара А обозначить у, а количество товара В обозначить х, то между величинами х и у существует связь:

500 у+ 350х= 3500,

отражающая тот факт, что потребитель не имеет возможности потратить на покупку более имеющихся у него 3500 руб., составляющих бюджетное ограничение. При условии, что потребитель потратит на покупку весь свой денежный запас, то есть бюджет, он сможет купить количество у товара А и количество х товара В, связанные соотношением:

10у + 7х=70.

Это соотношение есть не что иное, как уравнение отрезка прямой RS, ограничивающего вместе с осями координат треугольник ORS, представляющий область возможных покупок при заданном бюджетном ограничении в 3500 руб. и заданных ценах на товары. Линия, ограничивающая область возможных покупок набора товаров при определенном объеме денежных средств покупателя и известных ценах на эти товары, именуется бюджетной линией. В рассматриваемом примере на графике рис. 7.8.1 это прямая RS.

Теперь можно ответить на вопрос, каким будет потребительский выбор покупателя с учетом его представлений о полезности, воплощенных в виде кривой безразличия (кривая LMна графике), и бюджетных ограничений, отражаемых бюджетной линией (отрезок прямой RS на графике). Очевидно, что рациональный выбор соответствует точке касания кривой безразличия и линии бюджетного ограничения (точка У на графике). Так что потребитель приобретет на свои 3500 руб. 3, 5 единицы товара А и 5 единиц товара В. Характерно, что на каждый товар он затратит одну и ту же сумму (1750 руб.), что соответствует принципу максимизации полезности, изложенному в главе 4 книги.

⇐ Предыдущая 23 24 25 26 272829 30 31 32 Следующая ⇒