Вопрос 2. Анализ масштаба и потенциала рынка

Масштаб рынка определяется объемом продажи товаров, а также числом и размером фирм, выступающих в качестве продавцов (производителей, выводящих свой товар на рынок или торговых посредников). При этом характеризуется функциональная специализация предприятий: вид товара, его ассортимент, основные свойства. Объем продаж определяется размером сбыта произведенной продукции, оптово-посредническим товарооборотом, оптово-потребительским товарооборотом, розничным товарооборотом. Фирмы ранжируются по размеру, формам собственности, а также по доле, занимаемой ими на рынке. Доля фирмы определяется отношением товарооборота фирмы (Qi) к общему объему продаж на рынке (∑ Qi):

Качественная характеристика доли (большая, средняя, небольшая и т.д.) выводится из сопоставлении доли анализируемой фирмы с долями наиболее крупных конкурентов.

Тип рынка определяется степенью его сбалансированности, назначением конечного использования товара, интенсивностью конкуренции.

Для определения степени и вида конкуренции используется матрица типологии рынка (табл. 2.2).

Оценка масштаба и типа рынка дополняется характеристикой потенциала рынка, определяющего возможности товарного предложения и покупательского спроса.

Типы рынков	Число фирм	Вид товара	Контроль цен	Неценовая конкуренция	Условия вступления в отрасль	Примеры
Чистая конкуренция	Очень много	Стандартный	Нет	Качество	Препятствия отсутствуют	Продукты сельского хозяйства
Монополистическая конкуренция	Много	Дифференци-рованный	В узких рамках	Качество, ассортимент	Сравнительно легкие	Конфеты, одежда, обувь
Олигополия	Несколько	Сложный стандартн или диффе-ный	Ограни-ченный	Качество, ассортимент, сервис	Существенные препятствия	Бытовая техника, сигареты, автомобили
Чистая монополия	Одна	Уникальный	Значи-тельный	Отсутствует	Блокировано	Реакторы, электровозы, турбины

Потенциал рынка – это прогнозная совокупность производственных и потребительских сил, обуславливающих спрос и предложение.

Производственный потенциал – объем товаров, который может быть произведен и предложен рынку в течение определенного периода времени.

Величина производственного потенциала рассчитывается по формуле:

где Епр – производственный потенциал рынка;

Ni – предприятия или группа предприятий, производящих данный товар;

Wi – мощность предприятий;

Di – степень загрузки производственных мощностей;

Ri – степень обеспеченности ресурсами, необходимыми для производства товара;

Эр – эластичность предложения от цен на сырье и готовую продукцию;

KНТП – расход сырья, связанный с технологическим обновлением;

В – внутреннее производственное потребление;

С – часть продукции, которую по оценкам будут производить конкуренты;

n – число производственных предприятий.

Потребительский потенциал (емкость) рынка – количество (стоимость) товаров, которое может поглотить рынок при определенных условиях за какой-то промежуток времени.

Величина потребительского потенциала (емкости) рынка определяется по формуле:

где Епотр – емкость рынка;

Si – численность i-ой группы потребителей;

k – уровень (коэффициент) потребления каждой группы населения;

Эх – коэффициент эластичности спроса от дохода и цен;

З – объем нормального страхового резерва товаров;

Н – насыщенность рынка товаров – объем товаров имеющихся в домашнем хозяйстве у населения;

Иф – физический износ товаров;

Им – моральный износ товаров;

А – альтернативные рынку формы удовлетворения потребностей;

С – доля конкурентов на рынке.

На сегодняшний день формула емкости рынка учитывает стимулируемый спрос:

Dстим – объем стимулируемого спроса;

Тцен, Тдох – темпы роста цен и дохода;

Эцен, Эдох – эластичность цен и дохода.

Показатель насыщенности рынка представляет собой степень обеспеченности потребителей товарами, определенная экспертным путем или на основе выборочного обследования домашних хозяйств. Наличие товаров у населения на конец года определяется исходя из наличия товаров на начало года плюс покупка (поступление) товаров за период за минусом выбытия товаров. При этом выбытие рассчитывается по нормативам средней продолжительности службы товара, а также с учетом морального износа товаров.

⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. III/26. Государственное регулирование с/х рынка.
2. Адаптация структур к условиям рынка
3. Альтернативные программы продуктов и потенциала внутренние и внешние инвестиционные / дезинвестиционные альтернативы
4. Анализ динамики развития потребительского рынка на современном этапе.
5. Анализ потенциала предприятия
6. Анализ рынка и конкурентные преимущества предприятия
7. Банки как центры управления финансово-кредитными процессами в условиях рынка.
8. Банковская система как организационная форма денежного рынка.
9. Безработица (Б.) и ее типы. Эк. издержки Б. Особенности рынка труда в РБ.
10. В УСЛОВИЯХ РЫНКА СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ
11. Вариация, значение ее статистического изучения в условиях рынка.
12. Взаимодействие субъектов рынка.