Тема 1: Роль связей с общественностью в формировании и управлении общественным мнением

⇐ ПредыдущаяСтр 4 из 5Следующая ⇒

Вопросы для самоконтроля

1. Каково содержание понятия «общественность»?

2. Какие типы общественных групп выделяют по признаку отношения к организации?

3. Чем отличаются активные и латентные группы общественности?

4. Какие признаки характерны для латентной общественности?

5. Что такое потенциальная общественность?

6. Каковы отличия паблик рилейшнз и средств массовой коммуникации, возникающие при определении общественных аудиторий?

7. В чем состоит социологический подход в понимании общественного мнения?

8. Каковы функции общественного мнения?

9. В чем состоит двойственная природа общественного мнения?

10. Какими свойствами характеризуется общественное мнение?

11. Какие типы организационных связей выделили Грюниг и Хант во взаимодействии организации с группами общественности?

12. Каковы основные направления изучения общественного мнения?

13. Каковы механизмы формирования общественного мнения средствами паблик рилейшнз?

Задания для самостоятельной работы

1. Приведите примеры, как структуры паблик рилейшнз устанавливают «повестку дня» в современном информационном пространстве.

2. Проанализируйте методики исследования общественного мнения ведущих социологических центров (ВЦИОМ, ФОМ и Левада-Центр).

Основная литература

1. Блэк, С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / С. Блэк.– М., 1990.

2. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз: Учеб. пособие / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина / Ф. Джефкинс. – М.: Юнити-Дана, 2003.

3. Катлип, С. Паблик рилейшнз. Теория и практика / C. Катлип, А. Сентер, Г. Брум. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000.

4. Китчен, Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика / Ф. Китчен. – М.: Юнити-Дана, 2004.

5. Синяева, И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности / И.М. Синяева. – М: Юнити-Дана, 2003.

6. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2003.

Дополнительная литература

1. Алешина, И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И. Алешина. – М., 1994.

2. Буари, Ф.А. Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия / Ф.А. Буари. – М.: Имидж-Контакт, 2001.

3. Варакута, С.А. Связи с общественностью: Учеб. пособие / С.А. Варакута, Ю.Н. Егоров. – М.: Инфра-М, 2004.

4. Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько – М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2002.

5. Кондратьев, Э. Связи с общественностью: Учеб. пособие / Э. Кондратьев, Р. Абрамов; под ред. С.Д. Резника. – М.: Акад. Проект, 2004.

6. Шишкина, М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М.А. Шишкина. – СПб.: Паллада-медиа и СЗРЦ «Русич», 2002.

Тема 2: Медиарилейшнз в системе связей с общественностью

Вопросы для самоконтроля

1. Что такое медиарилейшнз?

2. Какие аспекты работы прессы должен знать PR-специалист?

3. Что такое информационно-коммуникативные технологии?

4. Какое содержание, следуя тексту Закона РФ «О средствах массовой информации», включено в понятие «массовая информация»?

5. Каковы основные функции массово-коммуникативной деятельности, необходимые паблик рилейшнз для установления взаимодействия со своими аудиториями?

6. Какие специфические особенности работы прессы должен знать специалист по связям с общественностью?

7. Какие возможности открывают телекоммуникационные технологии в печатной периодике?

Задания для самостоятельной работы

1. Проанализируйте, взяв за основу свойства массовой информации, в какой степени газеты, радио- и телевизионные программы удовлетворяют информационным потребностям аудитории.

2. Проведите сравнительный анализ специфики различных медиаканалов, определяющей эффективные формы взаимодействия паблик рилейшнз с общественными группами.

Основная литература

1. Федеральный закон от 20 февраля 1995 г. № 24-Ф3 «Об информации, информатизации и защите информации» // Российская газета. – № 39, 22.02.1995.

2. Дэннис, Э. Беседы о масс-медиа / Э. Денис, Д. Мэррил. – М., 1997.

3. Законодательство о средствах массовой информации. Учебно-практические материалы / Под ред. А. Г. Рихтера. – М., 1999.

4. Кузнецова, Е.И. Массовые коммуникации и медиапланирование / Е.И. Кузнецова. – Н. Новгород: НГЛУ, 2008.

5. Кузнецова, Е.И., Семенов, Е.Е. Теория и практика массовой информации: Учебное пособие. Ч. II / Е.И. Кузнецова, Е.Е. Семенов. – Н.Новгород: Изд-во НГЛУ, 2006.

6. Медиа. Введение: Учебник для студентов вузов, обучающихся по гуманитарным специальностям и специальностям «Связи с общественностью» и «Реклама» / Под ред. А. Бриггза, П. Кобли. Пер. с англ. – М.: Юнити-Дана, 2005.

7. Савруцкая, Е.П., Кузнецова, Е.И., Суханов, А.И. Коммуникационный менеджмент / Е.П. Савруцкая, Е.И. Кузнецова, А.И. Суханов. – Н. Новгород, 2002.

8. Семенов, Е.Е. Паблик рилейшнз: Учебное пособие / Е.Е. Семенов. – Н.Новгород: Изд-во НГЛУ им. Н.А. Добролюбова, 2008.

Дополнительная литература

1. Грабельников, А.А. Массовая информация в России: от первой газеты до информационного общества / А.А. Грабельников. – М., 2001.

2. Законы и практика средств массовой информации в Европе, Америке и Австралии. Сравнительный анализ. Артикль XIX. – М., 1996.

3. Землянова, Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества: Толковый словарь терминов и концепций / Л.М. Землянова. – М., 1999.

4. Иванян, Э.А. От Джорджа Вашингтона до Джорджа Буша: Белый дом и пресса / Э.А. Иванян. – М., 1991.

5. Маклюэн, Г.М. Понимание медиа: внешние расширения человека / Пер. с англ. В. Николаева / Г.М. Маклюэн. – М.; Жуковский: Канон-пресс-Ц; Кучково поле, 2003.

6. Науменко, Т.В. Массовая коммуникация: теоретико-методологический анализ / Т.В. Науменко. – М.: Перспектива, 2003

7. Панарин, И.Н. Информационная война и выборы / И.Н. Панарин. – М.: Городец, 2003.

8. Семенов, Е.Е. Политические коммуникационные процессы современного мира / Е.Е.Семенов.- Н.Новгород: Изд-во НГЛУ им. Н.А.Добролюбова, 2008.

9. Сиберт, Ф. Четыре теории прессы / Ф. Сиберт, У. Шрамм, Т. Питерсон. – М., 1998.

10. Совещание по безопасности и сотрудничеству в Европе: Заключительный акт. Хельсинки, 1975. Раздел II. Информация.

11. Современное право средств массовой информации в США / Под ред. Л.Г. Рихтера. – М., 1997.

12. Энтин, В.Л. Правовое регулирование деятельности прессы за рубежом. Обзор законодательных документов / В.Л. Энтин. – М., 1992.

Тема 3: PR-тексты в системе связей с общественностью

Вопросы для самоконтроля

1. Какова роль PR-текстов в общей системе деятельности связей с общественностью?

2. Каковы основные признаки PR-текста?

3. Каковы социальные функции PR-текста?

4. Какие тексты относят к фактологическим жанрам?

5. Какими отличительными чертами обладает пресс-релиз?

6. Можно ли согласиться с определнием: «пресс-релиз – это официальное сообщение, выпускаемое для публикации к печати»?

7. В чем функциональное назначение пресс-релиза?

8. В чем отличие пресс-релиза от бэкграундера?

9. Можно ли бэкграундер отнести к исследовательским текстам?

10. Что такое ньюслеттер?

11. Каковы функции корпоративных изданий?

12. Почему пресс-кит и медиакарта считаются разновидностями комбинированных текстов?

13. Броский заголовок – это реклама или просто желание дать сенсацию? Как отличить рекламу от нерекламы?

Задания для самостоятельной работы

1. Проанализируйте структуру 3–5 пресс-релизов, посвященных важным общественным событиям. Соответствуют ли они тем требованиям, которые предъявляются к качественным пресс-релизам?

2. Проанализируйте 3-5 пресс-релизов с точки зрения содержания новостного характера. Выявите имеющиеся элементы новизны:

· своевременность событий или высказанных мнений;

· близость событий аудитории;

· очевидный «драматизм» событий;

· динамизм в их развитии;

· связь с «человеческим интересом»;

· персонифицированность события;

· универсальный характер событий, порождающих эффект «новости для многих».

3. Представить собственный авторский вариант пресс-релиза, написанный в соответствии с требованиями, предъявляемыми к профессиональным PR-текстам.

4. Сравните деятельность таблоидной и качественной прессы в работе с PR-агентствами.

5. Приведите примеры невыполнения СМИ своих функций.

6. Что позволяет журналистам называть материал, предоставленный PR-службами, как заказной? Почему упрочился этот сленговый термин?

Основная литература

1. Данилина, В.В. Связи с общественностью. Составление документов: Теория и практика: Учебное пособие для студентов вузов / В.В. Данилина, М.В. Луканина, Л.В. Минаева, Л.К. Салиева; Под ред. Л.В. Минаевой. – М.: Аспект Пресс, 2006.

2. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз: Учеб. пособие для вузов / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина / Ф. Джефкинс, Д. Ядин. – М.: Юнити-Дана, 2003.

3. Кривоносов, А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций / А.Д. Кривоносов. – СПб.: Петербургское Востоковедение, 2002.

4. Семенов, Е.Е. Паблик рилейшнз: Учебное пособие / Е.Е. Семенов. – Н.Новгород: Изд-во НГЛУ им. Н.А. Добролюбова, 2008.

5. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие / А.Н. Чумиков. – М.: Дело, 2001.

Дополнительная литература

1. Блэк, С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / С. Блэк. – М., 1990.

2. Гартон, Э. Паблисити: Жми сюда / Э. Гартон. – СПб.: Питер, 2003.

⇐ Предыдущая 1 2 345 Следующая ⇒