Nothing is certain, insurance сомрйну

Рис. 100, 101. Злодейки-коровы пишут на рекламном щите: «Ешьте больше цыплят» (рис. 100). Швейцарская страховая компания продолжила тему этой рекламы в своей соб­ственной маркетинговой коммуникации (рис. 101). Внешняя реклама рухнула под тяже­стью несчастных незастрахованных коров

ДЕЙСТВИЯ

 

Рис. 102. И здесь происходит ухудшение ситуации. Девушка находится в трагическом по­ложении. Она прилеплена к окну, потому что не пользовалась инструментами, с помощью которых можно подрезать кровожадную растительность

 

Рис. 103. Красивая злодейка мучает бедного парня, избивая его кнутом и поливая рекла­мируемым кетчупом

ТЕОРИЯ НАРРАТИВА

Рис. 104, 105. Иногда ухудшение ситуации приводит к смерти. В рекламе шампуня рекла­мисты-садисты убили принца, соскользнувшего с волос красавицы (рис. 104). Волосы стали «шелковыми» благодаря качественному продукту, и потому необходимого сцепления нет

Рис. 106. Кровожадный злодей-баран отправит в пропасть любопытного туриста, как и 12 предыдущих. У животного зачерствела душа от каменистого участка. (На рекламе: «Мягкая

водка — твердая дорога»)

Рис, 107. Рекламист умер, истекая кровью, потому что его «осенила» крупная идея. Ее пока­зали в виде громадной электрической лампочки (прием метонимии).

ДЕЙСТВИЯ

Рис. 108. Слоган рекламы журнала Popular Science: «Есть более простой путь к знаниям». Не нужно замораживать кошку, чтобы изучить гибернацию (искусственно созданное со­стояние замедленной жизнедеятельности организма у теплокровных животных, в том числе и человека, напоминающее состояние животного в период зимней спячки. — X. К.). Для этого есть более простые способы

Рис. 109. И в этом каталоге модной обуви кот попал в трудную ситуацию, но в этот раз вме­сте со своей хозяйкой. У них за спиной бушует страшный пожар, который может поглотить

их в любой момент

ТЕОРИЯ НАРРАТИВА

Ухудшающие действия

«Одиссея Капитана Блада»

Питер Блад спохватился, поймав себя на том, что он не сводит удивленных глаз с оча­ровательного лица этой девушки, находившейся здесь явно не на месте. Обнаружив, что она, в свою очередь, также пристально его разглядывает, Блад поежился, чувст­вуя, какое печальное зрелище он представляет. Немытый, с грязными и спутанными волосами и давно не бритой черной бородой, в лохмотьях, оставшихся от некогда хорошего камзола, который сейчас обезобразил бы даже огородное пугало, он со­вершенно не подходил для того, чтобы на него смотрели такие красивые глаза. И тем не менее эта девушка с каким-то почти детским изумлением и жалостью продолжала его рассматривать. Затем она коснулась рукой своего компаньона, который с недо­вольным ворчанием повернулся к ней,

Рафаэль Сабанити

«Мастер и Маргарита»

— Секрета нет. Сейчас я зайду к себе на Садовую, а потом в десять часов вечера
в Массолите состоится заседание, и я буду на нем председательствовать.

— Нет, этого быть никак не может, — твердо возразил иностранец.

— Это почему?

— Потому, — ответил иностранец и прищуренными глазами поглядел в небо, где,
предчувствуя вечернюю прохладу, бесшумно чертили черные птицы, — что Аннушка
уже купила подсолнечное масло, и не только купила, но даже разлила. Так что засе­
дание не состоится.

Михаил Булгаков

«Оцеола, вождь семинолов»

Сестра плыла от середины бассейна к берегу, возле которого по колени в воде стоя­ла квартеронка, визжа от ужаса и в отчаянии ломая руки. Позади сестры виднелась гигантская ящерица; ее тело, передние лапы и когти ясно обозначались в прозрач­ных волнах, из воды выступали чешуйчатая спина и плечи, еще выше торчали морда и хвост. Хвостом аллигатор взбивал на поверхности бассейна белую пену. До наме­ченной жертвы ему оставалось не более десяти футов. Ужасные челюсти почти ка­сались зеленой шерстяной юбки, которая, как шлейф, тянулась за сестрой по воде. Каждую секунду аллигатор мог рвануться вперед и схватить ее.

Майн Рид

«1984»

Человек без подбородка подчинился. Его одутловатые щеки заметно дрожали. С ляз­гом распахнулась дверь. Молодой офицер вошел и отступил в сторону, а из-за его спины появился коренастый надзиратель с могучими руками и плечами. Он стал

ДЕЙСТВИЯ

против арестованного и по знаку офицера нанес ему сокрушительный удар в зубы, вложив в этот удар весь свой вес. Арестованного будто подбросило в воздух. Он от­летел к противоположной стене и свалился у ведра. Он лежал там, оглушенный, а изо рта и носа у него текла темная кровь. Потом он стал не то повизгивать, не то хныкать, как бы еще в беспамятстве. Потом перевернулся на живот и неуверенно встал на чет­вереньки. Изо рта со слюной и кровью вывалились две половинки зубного протеза.

Джордж Оруэлл

«Легенды и мифы Древней Греции»

С торжеством слышит Медея, стоя у своего дворца, о гибели Креонта и Главки, но их гибель не утолила жажду мести Медеи: ведь она решила убить своих детей, чтобы еще сильнее заставить страдать Ясона. Теперь побуждает Медею решиться на это убийство и то, что она знает, какая участь грозит ее сыновьям, когда родственники Креонта будут мстить им за преступления их матери. Поспешно ушла Медея во дво­рец и тотчас раздались там крики и стоны ее сыновей. Родная мать убила их. Ясон же, когда погибли Креонт и дочь его Главка от руки жены его Медеи, в страхе, что родст­венники Креонта из мести погубят его сыновей, спешит к себе во дворец. Дверь во дворец заперта, хочет взломать ее Ясон. Вдруг в воздухе на запряженной драконами колеснице, посланной богом Гелиосом, появляется Медея: у ног ее лежат убитые ею сыновья. В ужасе Ясон. Он молит Медею оставить ему хотя бы тела его сыновей, чтобы он сам мог похоронить их. Но и этого утешения не дает ему Медея и быстро уносится на чудесной колеснице.

Николай Кун

«Два чудовища»

Появилось на планете огромное, неведомое существо, ужасная весть о котором вско­ре по обоим разнеслась полушариям. Никто не видел его вблизи; а те, кто видел, уже не возвращались обратно. Неведомо было, откуда взялась эта тварь; старики говори­ли, будто вывелась она из огромных остовов и разбросанных повсюду осмиевых и тан­таловых обломков, оставшихся от разрушенной астероидами Висмаилии, поскольку город этот так и не был отстроен. Говорили еще старики, что недобрые силы таятся в дряхлом магнетическом ломе и что есть такие скрытые токи в металлах, которые от дуновенья грозы иногда пробуждаются, и тогда из копошения и скрежетанья железок, из мертвого шевеленья останков кладбищенских дивное возникает созданье, ни жи­вое, ни мертвое, которое одно лишь умеет: сеять разрушение без границ.

Станислав Лем

Определение

Ухудшающее действие — это действие, драматизирующее ситуацию, а иногда до­водящее ее до трагического конца.

Это основные функции, которые задействуют нарративы: «Морфологически волшебной сказкой может быть названо любое развитие от вредительства... или

ГЕОРИЯ НАРРАТИВА

от недостатка... через промежуточные функции до свадьбы... Мы называем та­кое развитие ходом. Любая новая гадость, любой новый недостаток создает но­вый ход» (Пропп В., с. 69).

Механизмы обострения ситуации могут быть разными:

• возрастающее напряжение героя;

• разрастание конфликта;

• все больше обстоятельств становится частью конфликта;

• появляется все больше эффективно действующих злодеев;

• в руках злодея оказывается все больше волшебных средств;

• все больше злодейских механизмов;

• у злодея появляется все больше помощников;

• герой страдает все сильнее;

• все больше положительных персонажей попадает в плен;

• еще больше плененных красавиц;

• времени для действия остается все меньше;

• герой оказывается там, откуда не возврата (the point of no return) и т. д.

Препятствия

Это всевозможные преграды, которые встают перед положительным персонажем и которые драматизируют и оттягивают хеппи-энд. Мы можем их классифициро­вать по-разному:

• люди — все виды злодеев обоего пола: криминальные типы, отравительницы,
извращенцы, фашисты, коммунисты, империалисты и т. д.;

■ мифические люди: волшебницы и колдуны, злые боги и т. д.;

• животные — все виды хищников: львы, тигры, волки, змеи;

• мифические животные: змеи, драконы и внеземные существа;

• предметы: злые волшебные средства или нейтральные волшебные средства,
но принадлежащие злодеям; оружие и т. д.;

• пространство — мрачное, темное, влажное и подземное;

• время — его нехватка, что усложняет действия героя и в немалой степени
нервирует его.

Типичный пример — фильмы с Индианой Джонсом. Храбрый археолог борет­ся со злодеями-нацистами, гестаповцами, злыми индийскими принцами. В него летят отравленные стрелы, на него нападают змеи, его пытаются уничтожить с по­мощью танка и т. д.

Беда

Пропп использует понятие «беда» как основную причину завязки. Существует много видов бед. В волшебной сказке, например, это заключение в темницу, кра­жа и т. д.

С точки зрения нарратива волшебной сказки беда выполняет несколько функций:

• герою запрещают что-либо делать;

• герой нарушает запрет;

• обман жертвы и т. д.

ДЕЙСТВИЯ

⇐ Предыдущая10111213141516171819Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. Местоимения something, nothing, anything, somebody, nobody, anybody, somewhere, anywhere, nowhere