Повышение важности местного и мобильного поиска, а также поиска с распознаванием речи

⇐ ПредыдущаяСтр 84 из 85Следующая ⇒

Все более важными становятся новые формы вертикального поиска. Поисковые движки уже охватили области местного и мобильного поиска. Кроме того, поиск с распознаванием речи стал той областью, в которую все основные движки активно вкладывают деньги.

Местный поиск

Местный поиск был активным бизнесом уже до появления Интернета, когда вашим инструментом поиска были справочники " Желтые страницы", поставлявшиеся телефонными компаниями. Когда Интернет стал занимать заметное место в нашей жизни, то первым проявлением этого явления была миграция " Желтых страниц" в Интернет. Такие сайты постепенно трансформировались к более соответствующему уникальной сущности Интернета виду. Некоторые из основных игроков это:

• MapQuest (http: //www.mapquest.com);

• CitySearch (http: //www.citysearch.com);

• Local.com и Superpages.com (http: //www.superpages.com).

Вы можете увидеть относительную рыночную долю этих сайтов на рис. 13.6, который показывает график, созданный сайтом Compete.com в марте 2009 г.

Рис. 13.6. Основные web-сайты местного поиска

По мере развития основных поисковых движков они интегрировали в себя сложные картографические технологии, после чего начали наносить на карты данные по местному бизнесу. Вы можете найти эти местные поисковые движки по адресам:

• http: //maps.google.com/;

• http: //local.yahoo.com;

• http: //www.bing.com/maps.

Эти поисковые движки наносят на карты некоторые бизнес-данные из тех же источников данных, которыми пользуются сайты " Желтых страниц", таких как:

• Acxiom (http: //www.acxiom.com);

• InfoUSA (http: //www.infousa.com);

• Localeze (http: //www.localeze.com).

И все же традиционные сайты по-прежнему чувствуют себя достаточно хорошо (в смысле доли рынка), как показано на графике с сайта Compete.com на рис. 13.7.

Рис. 13.7. Сайт MapQuest по-прежнему впереди всех движков местного поиска

На рис. 13.7 показано, что сайты MapQuest и Yellowpages.com по-прежнему привлекают серьезный трафик. Помня наш предыдущий график (по трафику на основных поисковых порталах), вы можете видеть, что CitySearch, Superpages и Local.com имели бы заметное присутствие и на этом графике. Обратите внимание на постоянный рост доли рынка компании Google и на стрелки, которые показывают, что этот рост идет за счет местных порталов.

Следующим событием в местном поиске было объявление компанией Google поиска Universal Search в мае 2008 г. В результате этого объявления вы уже могли получать результаты местного поиска без необходимости обращаться на сайт http: //local.google.com, причем эти результаты стали появляться на видном месте в основных результатах поиска по Интернету. На рис. 13.8 показан пример поиска по словам boston rental cars.

Рис. 13.8. Результаты поиска по словам boston rental cars

Как это обычно происходит при таких запросах, местные результаты отображаются наверху – под рекламой и до результатов общего поиска по Интернету. Это самая главная позиция, что стало причиной повышения интенсивности, с которой издатели стали фокусироваться на местной поисковой оптимизации (тема, которую мы подробно рассматривали в главе 8).

Причиной всех этих перемен стало то, что объем местного поиска просто взлетел. Какая часть поиска имеет местные намерения? Greg Sterling сумел получить некоторые исследовательские данные из работ, выполненных для него компанией comScore, которые говорят о том, что от 35 до 40 % поисковых запросов имеют некоторые намерения местного поиска (http: //gesterling.wordpress.com/2007/03/01/local-numbers-setting-the-record-straighter/).

Одной из наиболее важных проблем движков местного поиска является картографический спам (распространение спамерских результатов в местный поиск). Вот ссылки на две статьи за октябрь 2008 г., в которых приводится множество примеров:

• http: //searchengineland.com/google-local-business-hijacking-microsoft-acquires-yahoo-becomes-escort-service-15313;

• http: //searchengineland.com/problems-continue-with-google-local-business-listings-15087.

Решение этих проблем, очевидно, критично для поисковых движков и эта область является основным местом вложения денег. Мы считаем, что местный поиск это та область, важность которой будет продолжать расти. С учетом большого количества имеющих местные намерения операций поиска, эта область может стать передним краем поисковых разработок.

С течением времени можно ожидать решения всех этих проблем. Местный поиск уже стал исключительно мощным, но можно предвидеть, что поисковые движки будут управлять потоком клиентов в киберпространстве и реальном мире, поскольку клиенты будут находить торговцев через поиск. Успех в местном поиске станет тем, что определяет судьбу бизнеса.

Потребители все больше доверяют местному поиску и его вспомогательным услугам: городским картам, маршрутам проезда, спутниковым фотографиям, фотографиям улиц, трехмерным визуализациям (Google Earth), расширенным спискам, пользовательским обзорам и рейтингам. Эти инструменты управляют движениями потребителей и их процессом принятия решений. А это значит, что поисковые движки могут управлять потоком клиентов из киберпространства в реальный бизнес. Так что в определенном смысле поисковые движки занимаются логистикой, создавая связь между Интернетом и реальным миром.

Мобильный поиск

Мобильный поиск уже в течение нескольких лет является актуальной темой поиска, при этом часто звучат такие прогнозы – " этот год будет годом мобильного поиска". Несмотря на то, что этого не произошло (по крайней мере, таким образом, как того ждали), использование мобильного Интернета и мобильный поиск стабильно растут. Главной движущей силой этого роста стало увеличение использования смартфонов, причем лидируют в этом плане Азия и Европа.

Рынок Соединенных Штатов

Однако рынок Соединенных Штатов постепенно догоняет. В ноябре 2008 г. компания Marketing Charts (http: //www.marketingvox.com/smartphone-adoption-accelerates-mobile-local-search-041827/) сообщила о следующем:

" Быстрое увеличение скорости распространения смартфонов в Соединенных Штатах служит движущей силой для местного мобильного поиска (согласно данным " Mobile Market View" (http: //www.kelseygroup.com/research/mobile-market-view.asp) и согласно изучению потребителей мобильных телефонов США группой The Kelsey Group (http: //www.kelseygroup.com/) и компанией ConStat (http: //www.constat.com))".

Компания Marketing Charts также отметила, что 19 % пользователей мобильных телефонов в США использовали смартфоны, а 49 % планировали купить их в течение следующих двух лет. Цифра в 49 % была получена при изучении потребителей группой The Kelsey Group.

Группа The Kelsey Group также обнаружила, что использование мобильного Интернета в Соединенных Штатах существенно растет. Между сентябрем 2007 г. и октябрем 2008 г. использование мобильного Интернета выросло на 20 %. Дополнительные данные от The Kelsey Group показывают, что количество делающих поиск в Интернете пользователей выросло с 9, 8 до 15, 6 % мобильных пользователей (рост почти на 60 % за 13 месяцев). Таким образом, данные показывают, что в настоящее время происходит быстрый рост и можно предположить, что этот рост продолжится.

Интернет завтрашнего дня – это мобильный Интернет. Такая тенденция еще лучше видна в развивающихся странах. В соответствии с данными mobiForge (http: //mobiforge.com/analysts/blog/mobile-internet-users-india-outnumber-pc-internet-users-3-1) в Индии количество пользователей мобильного Интернета превышает количество пользователей персональных компьютеров в три раза. За один год количество пользователей мобильного Интернета в Индии удвоилось и составляет 9 % от количества пользователей мобильного Интернета во всем мире. И в соответствии с данными The Hindu (http: //www.hindu.com/thehindu/holnus/002200706070350.htm), один из 11 пользователей мобильного Интернета всего мира живет в Индии.

Зачем привязывать себя к рабочему столу, если вам не обязательно это делать? Более того, во многих странах свобода от рабочего стола – это необходимость, поскольку то пространство, которое у людей имеется для их личной жизни, очень сильно отличается от того, что есть у людей в Соединенных Штатах.

Постоянно растущая универсальность и мощность мобильных устройств, начиная от утилит, проигрывателей для мультимедиа, командных онлайновых игр и заканчивая полностью меняющими парадигму аппаратными достижениями типа реагирующего на несколько касаний дисплея iPhone, сенсора близости, системы GPS и гироскопов, все это подогревает такой рост. Сетевой эффект (когда ценность сети растет пропорционально квадрату размера сети, это закон Меткалфа) дает пользователям дополнительный стимул мигрировать на мобильные устройства (по мере того, как все большее количество приложений позволяет им взаимодействовать со своими друзьями более интересными способами).

На данный момент серьезным ограничивающим фактором является размер клавиатуры, но поисковые движки работают над голосовыми решениями (чтобы обойти это ограничение). Появление лингвистических интерфейсов пользователя, безусловно, революционизирует мобильный поиск, и когда это произойдет, то специалисту по оптимизации понадобятся совершенно новые навыки.

⇐ Предыдущая 76 77 78 79 80 81 82 838485 Следующая ⇒