Анализ конкурентоспособности тура «In vino ITALIA»

⇐ ПредыдущаяСтр 4 из 6Следующая ⇒

Проанализировав существующие на данный момент предложения по Италии, мы пришли к выводу, что наиболее полный спектр туров предоставляет компания «Солемаре» [56]. Однако данное предприятие не предлагает туров винной направленности. Поэтому тур «In vino ITALIA» может быть весьма интересен и конкурентоспособен в сравнении с другими турами, предлагаемыми туристическим предприятием «Солемаре».

Туристическое частное унитарное предприятие «Солемаре» было основано в 2001 году в Беларуси. За годы работы предприятие стало одним из ведущих туроператоров по Италии на белорусском рынке. Также фирма специализируется на таких направлениях, как Франция, Чехия, Испания, Китай и др. Предлагаются различные вида туров: экскурсионные и комбинированные туры, горнолыжные программы, отдых на море, озерах, термальных источниках. Но основным направлением деятельности всё же является Италия. Предприятие предлагает следующие экскурсионные туры в Италию (таблица 3.6):

Таблица 3.6 – Туры в Италию, предлагаемые туристическим предприятием «Солемаре»

Название тура	Тип	Маршрут	Продолжительность	Периодичность	Цена
«Классическая Италия»	Экскурсионный	им – (Помпеи – Неаполь) – Сиена – (Пиза) – Флоренция – Венеция – Сан-Марино	8 дней/7 ночей	Вылет по понедельникам	415 евро
«Bella Italia»	Экскурсионный	Милан – Венеция – Лукка – Пиза – Сиена – Флоренция – Рим – Неаполь – Помпеи	9 дней/ 8 ночей	Вылет по субботам	735 евро
«Гранд Тур»	Экскурсионный	Рим – Ватикан – (Помпеи – Неаполь) – Сиена – (Пиза) – Флоренция – Венеция – Сан-Марино	11 дней/10 ночей	Вылет по пятницам	550 евро
«Наша Италия»	Комбинированный	Рим – Флоренция – Пиза – Венеция – Сан Марино + отдых на море	7 ночей/ 8 дней	Каждое воскресенье	545 евро
«Рим + Неаполь»	Экскурсионный	Рим – Неаполь	8 дней/7ночей	По пятницам	430 евро
«Золотое кольцо Италии»	Экскурсионный	Рим – Флоренция – Венеция – Рим	8 дней/ 7ночей	Вылет по пятницам и понедельникам	595 евро
«Рим + Венеция»	Экскурсионный	Рим – Венеция	8 дней/7ночей	По пятницам	610 евро

Таким образом, можно сделать вывод, что тур «In vino ITALIA» может быть весьма востребованным, так как он сопоставим с предлагаемыми турами по цене, продолжительности и другим критериям. Но имеет большое преимущество, ведь является тематическим, а значит, позволяет совместить общее знакомство с культурой и традициями посещаемой страны и изучение какой-либо узкой темы (в данном случае – истории и культуры виноделия Италии). Также преимущество тура «In vino ITALIA» заключается в том, что он позволяет привлечь большую целевую аудиторию, так как позволяет удовлетворить сразу несколько возможных мотивов путешествия. В целевую аудиторию данного тура могут входить как просто любознательные туристы, стремящиеся узнать что-то новое, так и люди, желающие усовершенствовать свои знания в области виноделия, ближе познакомиться с историей и культурой виноделия Италии.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Целью большинства туристических предприятий является ведение прибыльного и продолжительного бизнеса. Для достижения данной цели компаниям необходимо производить тот товар или услугу, который удовлетворял бы нужды потенциальных покупателей и тем самым обеспечивал бы увеличение бизнеса. Так как туристический рынок очень динамичен, а туристический продукт постоянно устаревает, то для обеспечения себе конкурентного преимущества и вообще возможности существовать на рынке предприятие должно стараться регулярно обновлять имеющиеся у них предложения, разрабатывать новые туры.

Можно сделать вывод, что туристический продукт – это:

1. тур, предназначенный для реализации туристу;

2. категория, включающая: a) туры, объединенные их целесообразностью (познавательные, оздоровительные и т.д.); б) туристическо-экскурсионные услуги (размещение, питание, транспортные услуги); в) товары туристическо-сувенирного назначения (карты, открытки, сувениры)

Турист, реализуя собственные денежные средства в обмен на туристический продукт, удовлетворяет свои потребности в материальных и духовных благах.

Туристический продукт – это любая услуга, удовлетворяющая потребности туристов во время путешествий и подлежащая оплате их со стороны. В действительности турист приобретает не продукт как таковой, имеющий определенный набор свойств, а его способность удовлетворить некую потребность.

Кроме того, для успешного осуществления своей деятельности, туристическому предприятию необходимо определить направление, наиболее интересное для туристов.

В числе наиболее привлекательных туристических регионов одно из первых мест стабильно занимает Италия. В современном мире Италия прочно является туристической Меккой, куда приезжают туристы из самых разных стран.

Блестящую туристическую славу Италии уже не первое столетие создают ее прекрасные средиземноморские пейзажи, белоснежные пики Альп, апельсиновые рощи Сицилии, виноградники Тосканы и Лацио, памятники многовековой итальянской культуры.

Для туристического предприятия огромное значение имеет предоставление и распространение не свойств своего продукта, а реальной пользы и выгоды от него для своего клиента. В данном случае такая польза очевидна.

В ходе выполнения работы мы изучили:

1) этапы создания туристического продукта, ознакомились с его спецификой.

Создание нового туристического продукта последовательно проходит через следующие этапы:

1. генерирование идей относительно туристического продукта;

2. разработка концепции нового туристического продукта;

3. пробный маркетинг;

4. коммерциализация данного туристического продукта.

Специфика сферы туризма заключается в том, что производимый продукт полностью или частично неосязаем, а эффект сервиса оценивается потребителем в условиях определенного эмоционального состояния, зависящего от огромного количества факторов.

2) Изучили Италию как туристическое направление.

Италия – крупнейший район международного туризма (свыше 50 млн человек в год). Туризм в Италии является одним из ведущих секторов экономики и составляет 12 % от ВВП. На долю Италии приходится 5, 6 % от мирового туристического рынка. По этому показателю страна занимает 3-е место в ЕС после Франции и Испании.

В Италии развиты все виды туризма: экскурсионный, отдых на море, озерах, в горах, горнолыжный туризм, лечебно-оздоровительный, детский, событийный, деловой, агротуризм, гастрономический, спортивный, религиозно-паломнический.

В списке Всемирного наследия ЮНЕСКО в Итальянской Республике значится 47 наименований (на 2012 год), это составляет 4, 9 % от общего числа (962 на 2012 год).По состоянию на 2012 год на территории Италии находится больше объектов всемирного наследия ЮНЕСКО, чем в какой-либо другой стране.

3) Провели маркетинговое исследование по содержанию нового тура в Италию.

Покупателей винных туров можно разделить на три группы. Первая – это «широкий круг потребителей», которые желают получить как можно больше впечатлений, выбирая при этом услуги «эконом» – класса. Таким туристам будут интересны фольклорные вечера, дегустации вин в небольших винодельнях, но вина или гастрономия в этом случае не будут главной темой маршрута. Вторая группа – это те, кто хочет открыть для себя уже известную страну заново, увидеть ее с иной точки зрения. Данных туристов могут устроить тематические групповые туры, они предъявляют больше требований к комфорту и программе тура. Третья группа – люди, чьи профессиональные интересы лежат в области вин или гастрономии, и просто взыскательные клиенты. Такие туристы предпочитают индивидуальные маршруты.

4) Разработали новый тур в Италию и проанализировали его конкурентоспособность.

Из результатов проведённых опросов можно сделать вывод о том, что винные туры весьма интересны для потенциальных потребителей. Этим и было обосновано создание нами именно такого тура. Маршрут тура: Рим – Монтефьясконе–Рим – Неаполь – Авеллино – Неаполь – Сорренто.

Тур «In vino ITALIA» может быть весьма востребованным, так как он сопоставим с предлагаемыми турами по цене, продолжительности и другим критериям. Но имеет большое преимущество, ведь является тематическим, а значит, позволяет совместить общее знакомство с культурой и традициями посещаемой страны и изучение какой-либо узкой темы (в данном случае – истории и культуры виноделия Италии). Также преимущество тура «In vino ITALIA» заключается в том, что он позволяет привлечь большую целевую аудиторию, так как позволяет удовлетворить сразу несколько возможных мотивов путешествия.

⇐ Предыдущая 1 2 345 6 Следующая ⇒