Сшивка кампаний на уровне стратегии

1. Первое, что следует сделать региональному штабу - разработать и утвердить единый фирменный стиль кампании, в котором должны изготовляться все агитационные материалы как для агитации за список, так и для агитации за кандидатов в округах.

Отметим, что к настоящему времени в ведущих российских партиях данная задача практически решена. Большинство из них не только обладает узнаваемым фирменным стилем, но даже смогло приучить (хотя и не всех) своих кандидатов использовать партийный стиль в своих кампаниях.

2. К разработке фирменного стиля примыкает изготовление единой видеозаставки (примерно 5 сек.) и аудиозаставки (10-15 сек.), которыми должны сопровождаться все видео- и аудио- агитационные материалы параллельной кампании, как на уровне региона, так и на уровне округов.

Внедрение фирменного стиля и заставок позволит массировать рекламное воздействие на подсознание избирателя, что само по себе, без каких-либо дополнительных ухищрений, может дать солидную прибавку голосов. Особенно полезно это будет для кандидатов, еще недостаточно известных в своем округе, поскольку массирование прямой рекламы является самым эффективным способом решения проблемы узнаваемости.

3. Следующая точка сшивки: короткий видеоролик (1-3 мин.) и аудиоролик (3-5 мин.) лидера партии, освещающие во взаимосвязи основную тему кампании и тему «Мы – команда». Ролики предназначены для демонстрации в региональных и, прежде всего, в местных СМИ, в рамках индивидуальных кампаний кандидатов. При этом для окружных избирательных кампаний оптимально смонтировать эти ролики с индивидуальными роликами кандидата, так, чтобы выступление последнего имело бы вид некого совместного заявления с лидером партии.

4. В части наружной рекламы РШ следует разработать для округов три макета:

- макет программной (основной) листовки кандидата;

- макет плаката кандидата (формат А3 или А2; содержит фотографию кандидата, его фамилию, имя и отчество, слоган, эмблему партии);

- макет билборда кандидата.

Макеты должны фиксировать логотип, шрифты, цветовую гамму и взаимное расположение составных частей продукции. Содержательная часть (тексты, фотография) дорабатывается штабами кандидатов.

5. Помимо этого для округов целесообразно подготовить листовку на отождествление: лидер партии призывает голосовать за кандидата. Содержание листовки - основная тема кампании за список в увязке с темой «Мы – команда». Листовка типовая, в ней меняются только названия округов и фамилии кандидатов.

До сих пор речь шла о «безадресной», т.е. не учитывающей особенностей конкретных кандидатов сшивке кампании в части ее агитационно-рекламного направления. Очевидно, что «адресная» сшивка гораздо эффективней, поскольку она резко поднимает авторитет кандидата за счет его персональнойподдержки лидером партии. Она, однако, требует гораздо больших усилий со стороны лидеров партии и ее РШ.

6. Наиболее просто адресная сшивка осуществляется через прямую и косвенную рекламу в печатных СМИ. Здесь мы предложили бы в первую очередь реализовать следующие два мероприятия.

а). Беседа лидера списка и кандидата о проблемах округа. При этом также обсуждается основные темы кампании списка и окружной кампаний, а также тема «Мы – команда». Предназначено для публикации в местных газетах. Единообразную заготовку для материала разрабатывает РШ, сам материал готовят штабы кандидатов и утверждает РШ.

б). Серия материалов в центральной партийной печати (если таковая имеется) под общим названием «Лидер представляет наших кандидатов». Материал предваряет общая часть, в которой лидер отрабатывает тему «Мы – команда». Далее следуют фрагменты, посвященные каждому кандидату, в которых лидер в той или иной форме затрагивает основную идею избирательной кампании кандидата. Общая часть, а также требования к объему фрагментов устанавливает РШ, сами фрагменты разрабатываются штабами кандидатов и утверждаются РШ. После публикации материала его общая часть и фрагмент, относящийся к кандидату перепечатывается в местной прессе.

7. Следующие мероприятия, предлагаемые нами для реализации адресной сшивки, являются довольно трудоемкими, прежде всего в плане затраты времени лидера партии. ЦШ должен принять решение об их реализации после тщательного расчета временных ресурсов. Возможно, их целесообразно будет провести не во всех округах, а только в определенном количестве наиболее приоритетных.

а). Совместная листовка лидера и кандидата. Содержание - основные темы региональной и окружной ИК, тема «Мы – команда». «Изюминкой» листовки является общая фотография лидера и кандидата.

б). Видеоролик лидера 2-3 мин. на тему «Лидер представляет кандидата». Должен предварять видеоматериалы кандидата по местному ТВ. Содержание - примерно то же, что и для п.1.

в). Аудиоролик 3-5 мин. на ту же тему.

Переходя к сшивке кампаний на уровне оргмассового направления, подчеркнем, что она носит ключевой характер, поскольку именно через нее проявляется главное преимущество параллельной кампании: использование высокоэффективных технологий непосредственной работы с избирателями для агитации за список. На наш взгляд, именно эти мероприятия следует выбелить как наиболее приоритетные сшивочные мероприятия двойного назначения.

1. Сшивка через программу «От двери к двери».

Это мероприятие, проводимое в рамках параллельной кампании, способно дать наиболее мощный эффект в плане увеличения голосов избирателей как за список, так и за кандидатов партии в округах.

Опишем механизм сшивки применительно к схеме кампании «от двери к двери» с получением отрывного талона-наказа (п. 3.4.4). При организации параллельной кампании двухсторонняя листовка, распространяемая при первом обходе квартир избирателей, несколько изменяется: на одной стороне печатается месседж кандидата и два-три пункта его платформы; на другой стороне – аналогичный материал по списку. В отрывном талоне избирателю предлагается дать замечание и к партийной платформе, и к платформе кандидата.

При фиксирующем обходе избиратель передается благодарственное письмо с личными (факсимильными) подписями лидера партии и кандидата в округе.

Выигрыш от этого мероприятия для параллельной кампании обеспечивает фиксирующий обход. Для избирателя получить благодарность с личной подписью от известного всей стране политика – всегда событие. Это резко усилит вероятность его голосования и за партийный список, и за кандидата от партии в округе. Учитывая, что эффективность первого обхода обычно составляет 20-25%, можно подсчитать, сколько голосов получит партия, если все эти избиратели будут зафиксированы в результате повторного обхода.

2. Сшивка через адресную рассылку.

Избиратели получают личные письма за подписями лидера партии и кандидата в округе. Заготовка текста разрабатывается центральным штабом; штабы кандидатов дорабатывают текст, изготовляют тираж и организуют доставку. Они отвечают также за приобретение баз данных для проведения рассылки.

3. Сшивка через поездки лидеров партийного списка в округа.

Традиционное мероприятие, которое всегда проводится при агитации за список. Однако, поскольку речь идет о параллельных кампаниях, здесь следует обратить внимание на строгое соблюдение стыковки на уровне тем и фрагментов речевых модулей. При поездках лидеров партии в округа им следует не агитировать за партию и ее кандидатов «вообще», но в обязательном порядке отрабатывать следующий набор тем:

- главная тема избирательной кампании;

- главная тема избирательной кампании кандидата от партии в соответствующем округе;

- тема «Мы - команда! ».

4. Сшивка через распространение агитационных материалов.

Этот наиболее простой и очевидный метод сшивки кампании за список и окружных кампаний состоит в том, что в ходе всех мероприятий команды кандидатов распространяют, наряду с собственными, и общепартийные агитационные материалы.