Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология
Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии


Понятие «логотип». Особенности создания логотипов.



Логотип ­ это сочетание символов в виде цифр, букв, слов и изображения.

Логотипы разделяются на символические, аббревиатурные, текстовые, комбинированные.

Логотип должен обладать 2-мя главными свойствами: быть простым и легко запоминаться. Но в то же время логотип должен обладать полнотой информации.

1-ое свойство функциональной простоты означает ­ один логотип ­ одна идея. Он несет одну функцию, выражает одну мысль. Именно в этом выражается символизм логотипа. В маленькой форме сосредоточена большая концепция.

Особенности создания логотипа:

Логотипы небольшие по формату. С целью сохранения качества их воспроизведения (избежания рваности) печать производится плашками, за некоторым их исключением. Отсутствие контуров, абрисов ­ обязательное условие при создании логотипов. Форма логотипа сама по себе самодостаточна, а контур в этом случае ­ лишний уровень восприятия, который может нарушить требование наглядности и выразительности. Для логотипов характерно отсутствие градиентных переходов и заливок.

Обычно эти приемы используются для создания имитации перспективы и светотеневой структуры объекта. Логотип ­ это нереалистическая композиция, а потому в градиентных растяжках нет необходимости. Эффекты полутона, света, имитации объема и перспективы производится за счет изменения местоположения отдельных элементов, их плотностей на участке площади и размеров друг относительно друга.

При разработке логотипов желательно использовать минимум простых цветов. Каждый цвет ­ это снова личный уровень восприятия, усложнение и уход от наглядности.

В комбинированных фирменных знаках выработался определенный стереотип размещения элементов. Текст часто размещается под графическим элементом и представляет собой как бы подпись, которая обращает на себя внимание лишь после знакомства с изображением. Нередко текст располагается и сбоку от изображения. Из этих вариантов 2-ой подчеркнуто ассиметричный, более контрастный и динамичный. Если имеется большой текст, то его можно оформить по кругу, полукругу в эмблему. Этот прием часто используют создатели логотипов конференций.

Для того, чтобы создать концепцию, которая станет основой для разработки логотипа, необходимо в 1-ую очередь выделить опорные элементы, существенные понятия, с помощью которых легко донести до покупателя, потребителя главное.

В этом может помочь символизм. Рассмотрим исторически сложившиеся интерпретации некоторых графических примитивов, используемых при создании логотипа.

1. Круг (диск, кольцо) ­ совершенная фигура, а потому и означает совершенство. Он ­ объединяющая фигура, всеохватывающая, собирающая, а потому и означает процессы объединения. Круг ­ это излюбленный графический элемент логотипов ассоциаций, творческий объединений. Он акцентирует внимание на том, что находится внутри. Круг может символизировать широкую номенклатуру изготавливаемых фирмой изделий, услуг. Он может использоваться в качестве символа доброты и мягкости. В качестве производной от круга с тем же значением используется овал. Символ «Солнца» используется как знак истинного качества, стремления и прорыва.

2. Квадрат: если его сравнить с вещами предметного мира, то это прежде всего коробка со стенками-границами, а это значит, что фигура символизирует замкнутость и ограниченность. Но не с точки зрения дефектности и ущербности.

3. Треугольник ­ устойчивая, как пирамида, фигура. Символизирует стабильность, основательность. Треугольник с вершиной, устремленной вверх, может отражать связь с космосом, то есть может использоваться как некий символ духовной чистоты и созерцания.

4. Ромб ­ это 2 сложенных между собой треугольника. Это символ двойного действия, но не обязательно разностороннего.

 

 

64. Оформление заголовков книжных изданий. Динамичная и спокойная система оформления.

Каждая из этих систем по-своему решает вопрос расположения заголовков. В соответствии с первой системой заголовки набираются шрифтами умеренной силы, а именно, не резче, чем это необходимо для того, чтобы читатель легко уяснил себе их соподчинение. Второй системе динамичного оформления свойственно применение резко выделяющихся шрифтов, в том числе жирных, крупных и значительно отличающихся по рисунку от основной гарнитуры.

В частности для заголовков часто выбираются броские шрифты, напр., рубленые. Различно решается и вопрос о выключке заголовков. По первой системе заголовки, вынесенные в отдельные строки, выключаются точно на середину формата, что придает книжной полосе симметричность. По второй системе заголовки выключаются «флагом», то есть их строки начинаются от одной и той же вертикали.

Простейший случай такого расположения ­ выключка заголовков в левый край, но возможны и другие, более сложные варианты, а симметричное расположение заголовков еще более резко выделяет их (выключка с краю часто прим. при индексации заголовков, так как в этом случае цифровой индекс заголовка сразу бросается в глаза).

В рамках второй системы оформления иногда применяют некоторые особые приемы оформления заголовков. Напр., выносят их (полностью или частично) в особую колонку. Резко выделяют их нумерационную часть, располагают вертикально. Особый характер носит свободное ассиметричное расположение заголовков в некоторых изданиях художественной литературы, где оформитель не ставит себе задачу только облегчить чтение, а стремится передать оформлением дух произведения. Решение такой задачи не просто, нежно найти убедительное решение, что, к сожалению, оформителям не всегда удается.

Какая бы система оформления не была выбрана, она должна проводиться не формально, а с учетом того, как воспримутся заголовки читателем.

Таким образом, существует 3 принципиальные схемы размещения строк заголовка относительно друг друга и полосы набора.

1. Симметричная. В этом случае все заголовки размещаются таким образом, чтобы середина любой строки заголовка совпадала с вертикальной осью, проведенной через центр полосы набора (имеет широкое распространение при «спокойной» композиции).

А) Флаговая с выключкой влево или вправо до края полосы набора. Заголовок расположен на стр. полосы набора.

Б) Флаговая с выключкой влево или вправо со втяжкой. В таком случае все заголовки в издании выключаются на проведенную в новом месте ось. Втяжка должна быть единой, равной абзацному отступу.

В) Флаговая с выключкой влево или вправо с выходом в поле. В этом случае все заголовки выключаются на вертикальную ось, проведенную за пределами полосы набора. С выходом поля ¼ кВ.

2. Вторая схема несимметричная, применяется при «динамичной» композиции.

Многоосевое расположение заголовков позволяет применять не одну, а две или три оси, проведенные как в пределах полосы набора, так и с выходом на поле.

3.Смешанная, когда заголовки одной ступени соподчинения могут быть построены по симметричной схеме, других ступеней по несимметричной и наоборот. При этом можно следить, чтобы не утратилась композиционная стройность страницы с заголовками, не было бессмысленных скачков и пустоты.

Графические приемы оформления заголовков

Оформление заголовков наборными и рисованными элементами частично используется в книжном дизайне. Приемы, как линейки, разные знаки, буквица, заставка, орнамент и др. Графические приемы используют в сочетании с композиционными и шрифтовыми. Условно их разделяют на способы:

1. Связанные с применением наборных элементов;

2. Элементов, рисованных художником (значков, орнаментов, буквиц, рисунков)):

Одним из графических приемов является цвет:

1). Весь заголовок цветной.

2). Размещение заголовка на цветной плашке.

3). Отдельные части заголовков выделяются цветом.

4). Только первая буква заголовка выделяется цветом.

Использование графических приемов позволяет повысить активность заголовка.


Поделиться:



Популярное:

Последнее изменение этой страницы: 2016-03-25; Просмотров: 1486; Нарушение авторского права страницы


lektsia.com 2007 - 2024 год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! (0.017 с.)
Главная | Случайная страница | Обратная связь