РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В ПРОДВИЖЕНИИ СОВРЕМЕННОГО ВЫСТАВОЧНОГО АРТ-ПРОСТРАНСТВА ЛОФТ ПРОЕКТА ЭТАЖИ

⇐ ПредыдущаяСтр 16 из 22Следующая ⇒

Для экспонирования актуального искусства в Петербурге требуются новые арт-пространства[45], где проходили бы художественные выставки, представляющие разные направления в искусстве. В этой связи появление Лофт Проекта “ЭТАЖИ” вполне закономерно. Чтобы перестроить мышление, прежде всего, непосвященного в тонкости искусства зрителя, организаторы выставочных проектов, кураторы обращаются к рекламе. Да и сами произведения рекламы могут быть представлены в таком пространстве (например, выставка арт-рекламы или фоторекламы).

Современное искусство активно рекламирует себя со времен поп-арта (искусство про искусство; ready-made как арт-объект), и в то же время реклама необходима современному искусству для привлечения внимания зрительской аудитории; для формирования представлений о материальной, художественно-эстетической ценности современных артефактов (что условно).

Лофт-движение, возникшее во Франции[46] в 1920-е годы, получило развитее с 1950-60-х годов в Америке, затем в европейских (Антверпен, Амстердам, Лондон, Милан) и скандинавских странах (Хельсинки, Дания, Норвегия). Слово “лофт” в переводе означает чердак или помещение под самой крышей. В лофте, бывшем заводском помещении, оборудованном под мастерскую, творил Энди Уорхол. В Западной Европе под лофты переделывают не только заводские помещения, но и все заброшенные здания[47].

В свою очередь в Петербурге пионером лофт-дизайна, стал Лофт Проект “ЭТАЖИ”, который открылся в 2007 году. Он разместился почти в самом центре города на Лиговском проспекте, 74. За три года своего существования данный проект стал неотъемлемой частью культурной жизни Петербурга и петербуржцев. В сравнении с московским ВИНЗАВОДом, представляющим собой современный арт-кластер, петербургский Лофт, расположившийся в здании бывшего “Смольнинского хлебозавода”, выглядит скромнее, несмотря на то, что авторами данного проекта стали братья Савелий и Егор Архипенко, известные московские архитекторы. Во многом сохраняя интерьер, были найдены новые дизайнерские решения (ярко-красные швы и стеклянные окна в оригинальном заводском полу). На этажах расставлена как современная, так и антикварная мебель, в оформлении интерьеров появились, эффектные детали.

Устроители Лофта четко продумали маркетинговую и рекламную стратегии. Кураторы Лофта все время находятся в творческом поиске, открыты для сотрудничества, организуют круглые столы, мастер-классы, дискуссии, выступают за интеграцию в сферу искусства людей разных профессий. Несмотря на то, что изначально Лофт задумывался не как коммерческий проект, на некоторые выставки устанавливают высокую плату за билеты, предоставляя студентам и учащимся скидки.

Организаторы и кураторы Лофт Проекта “ЭТАЖИ”, как центра современного искусства, определили формулу, по которой они работают: “люди - место – процесс”. Важным направлением деятельности Лофт Проекта “ЭТАЖИ” являются социально-благотворительные проекты. Наиболее известные - однодневная выставка-акция бездомных животных “Хочу домой”, социально-культурный проект “Чудо Жизни”, посвященный материнству, выставка “Диалог”, на которой были представлены произведения людей с ограниченными возможностями в развитии и др. Огромное значение Лофт-проект “Этажи” уделяет организации международных проектов.

Лофт Проект “ЭТАЖИ”, также как и петербургские арт-центры “Пушкинская, 10” и “Борей”, имеет четкую структуру. Для людей интересующихся и занимающихся дизайном Лофт организует встречи с известными дизайнерами в рамках программы “ВИЖУ! ”, а также предлагает посетить поэтические вечера, концерты, бесплатные кинопоказы (по средам), посмотреть лучшие игровые, документальные и анимационные фильмы по программе “Кино/вино” в LoftWineBar на пятом этаже.

Разместившаяся на четвертом этаже Лофта галерея “Формула”, была открыта в июне 2008 года выставкойдесяти молодых художников из балтийских и скандинавских стран под названием“Сампо-Финская Виза”. Галерея авторской одежды российских и прибалтийских дизайнеров “Backstage” разместилась на третьем этаже. Каждый сезон проводятся распродажи вещей в рамках проекта “Garage Sale”. В кофейне “Зеленая Комната” напротив галереи одежды продают экологически чистые напитки и продукты, а на террасе представлена стационарная инсталляция Петра Белого “Сад резиновых камней”. Здесь же на третьем этаже открыта гостиница эконом-класса “Хостел” на 56 мест, которая используется как выставочное пространство. Лофт Проект “ЭТАЖИ” стал членом Международной ассоциации хостелов. А летом 2009 года появился хостель “Иволга”. На втором этаже находится самое большое выставочное пространство Лофта – “Синий пол”, площадью 700 кв.м., где проводятся основные события. В 2008 году здесь проходили первый всероссийский фестиваль молодой культуры АртПарад, выставки “100 предметов итальянского дизайна” (16 ноября 2008 - 28 февраля 2009); “Это Люда” (30 октября - 13 декабря 2009), программа “Окно в Нидерланды (16 апреля - 1 июня 2010) и многие другие.Наконец, на первом этаже во дворе Лофта расположена первая площадка под открытым небом в городе “Fotowall”. Сравнительно недавно открыта еще одна неформатная галерея “Fotowall Location Hostel” - в парадной на Адмиралтейском пр., 8, где свои работы экспонируют молодые отечественные и зарубежные фотографы, работающие в разных направлениях и техниках. В 2009 году были открыты отремонтированные помещения: “Белый Зал” и “Катушки”. С целью продвижения своей арт-деятельности среди специалистов и любителей искусства фотографии летом 2009 года был организован Международный фотосеминар, а в сентябре в пространстве “Катушки” - выставка мраморных скульптур из Турина “МРАМОР. Фабио Виале”. Кроме того, Лофт организовал работу Школы кураторов, а также выставки именитых отечественных художников, живущих в России и за рубежом: Олега Зотова (23 октября - 29 ноября 2009), Константина Симуна (9 - 30 апреля 2009) и др.

Активную работу по рекламе данного нового выставочного пространства ведет PR-отдел Лофта. На, наш взгляд, Лофт особый акцент делает именно на внутренней рекламе, ориентируясь на потенциальную аудиторию: разрабатывая разного рода рекламную продукцию (буклеты, листовки, флаеры, открытки, закладки, блокноты, журналы и др.), позволяющие широко анонсировать текущие и предстоящие культурные мероприятии, кинопоказы, выставки в СМИ, размещают информацию на Интернет-сайте. Рекламу наиболее ярких выставок в Лофте можно увидеть на телевидении (федеральные и региональные каналы), в метро (звуковая реклама), в транспорте (канал ПТV), в журналах “Афиша”, “Собака.ru”, “Арт-хроника”, “Проектор”, “Эрмитаж”, “Интерьер+дизайн”, “Timeout ” и др. в европейских изданиях: газеты “The Independent on Sunday” (Англия) и “L'Opinione” (Италия) и др. В октябре 2009 года главный редактор журнала “Проректор” Митя Харшак открыл кабинет графического редактора, расположенный на ул. Ломоносова, дом 1, в стенах Арт-академии, где проводятся мастер-классы по брендингу и дизайну рекламы.

Активно функционирует с момента открытия Лофта и Интернет-сайт, имеющий четкую структуру и привлекающий внимание творческих людей, стремящихся быть в авангарде событий, способных к рефлексии, инкультурации и социализации, генерирующих новые идеи. Сайт содержит необходимую информацию об истории создания Лофта, текущих и прошедших мероприятиях, о публикациях в прессе. Лофт Проект “ЭТАЖИ” ориентирован на сотрудничество с творческими объединениями, культурными центрами, event-агентствами, СМИ; предлагает художникам организовать персональные выставки, отправив заявку в электронном виде с указанием названия и концепции выставки, количества работ, их формат, размер, требуемую площадь зала, время проведения, планируемая арендная плата, предполагаемый формат открытия, а также PR план и его бюджет. Лофт сохраняет за собой право выбора заявок участников, отбора работ, заранее информирует партнеров о том, что все макеты полиграфии обязательно согласовываются с руководством Лофта и не принимаются без указания его логотипа. А с апреля работает проект “Доп. Реальность”, привлекающий известных владельцев сайтов, порталов.

Сегодня деятельность Лофта полифункциональна. В его пространстве уживаются как массовая, так и элитарная культура. С целью организации рекламной кампании выставочных проектов, привлечения своей целевой аудитории (прежде всего, молодежь), Лофт Проект “ЭТАЖИ” принимает участие в городских мероприятиях, в частности в Ночи музея (“Ночь с ангелами”, 2009) (“Космос”, 2010). Успешная деятельность Лофт Проекта “ЭТАЖИ” детерминируются тем, что в настоящее время в Петербурге по его примеру создаются новые лофты - креативное пространство “ТКАЧИ” (наб. Обводного канала, 60), в центр культуры “Красное знамя” (Б. Разночинная, 24), на территории завода “Треугольник ” (наб. Обводного канала, 138).

Г.И.ФАЗЫЛЗЯНОВА, доктор культурологии, профессор кафедры философии и культурологии КГУКИ (Казань).

⇐ Предыдущая 11 12 13 14 151617 18 19 20 Следующая ⇒