Методы и принципы создания имени для организации

⇐ ПредыдущаяСтр 5 из 10Следующая ⇒

Проблематике разработки имени посвящено множество статей, однако проблема выбора названия для организации или торговой марки не стала менее трудной.

В настоящее время разработано множество методик поиска и подбора названия, которое бы способствовало эффективному развитию организации или успеху товара на рынке. Всего их выделяется 50, в некоторых случаях упоминают 29, но самыми распространенными методами нейминга считаются 10 основных способов работы по созданию названия:

§ Ассоциативный. В качестве названия используется одно из свойств товара (" АлюСтарт" - в названии бренда защитно-декоративных дверных профилей обыгрывается основной материал, из которого они изготовлены).

§ Эталонный. Имя продукта используется в превосходном качестве. (" Элитные деревянные двери" ).

§ Аббревиатурный. Различные сокращения, в которых используются буквенные, буквенно-цифровые или корневые сокращения. (" Мосдвери", " ДОК – дверные и оконные конструкции" ).

§ Метод неологизмов, внутри себя разделяющийся на ассоциативные неологизмы (крепежи и фурнитура " Firmax" - ассоциация с " фирменным" качеством), семантические (" Простоквашино" - линейка молочных продуктов), личностно-преимущественные (" Довгань" - бренд ряда напитков и продуктов питания) и личностно-ассоциативные (пивные рестораны " Колбасофф" ).

§ Доменный метод. В этом случае название стилизовано под интернет-адрес (" Кувыр.ком" - лыжный парк).

§ Превосходный метод. В названии использована приставка превосходной степени (центры " Мега", двери и петли " Maxbar" ).

§ Апелляционный. В этом случае название апеллирует к положительным эмоциям, ностальгии, привычным ассоциациям целевой аудитории (" Домик в деревне" - апелляция к идиллическому образу жизни в сельской местности).

§ Рифмование. Использование зарифмованных слов и слогов, иногда являющихся неологизмами (" Hubba-Bubba" - жвачка, " Пит Стоп" - пивной ресторан).

§ Метод усечения. Схож с аббревиатурным, с той разницей, что при усечении слов, отражающих область деятельности компании в качестве названия выбирается существующее название, желательно, имеющее позитивные ассоциации (" Консул" - консалтинговое агентство).

В целом, методов нейминга достаточно много, но все они, так или иначе, связаны со словообразованием.

Однако, в общем виде, существует универсальная методика, основанная на научном подходе к проблеме разработки названия. В качестве одной из наиболее исчерпывающих процедур можно привести методику, предложенную М. Дымшицем, одним из разработчиков психолингвистической системы ВААЛ, в настоящее время генеральным директором консультационной фирмы " ДЫМШИЦ и ПАРТНЕРЫ". Технологически данная процедура выглядит следующим образом:

· Определение потенциального потребителя, его социально-демографического и психологического портрета (адресата имени);

· В результате ассоциативных экспериментов определяются критерии для разработки имени;

· Генерация имен;

· Поиск в существующей лексике языка;

· Генерация псевдослов;

· Первичный выбор имени на основании лингвистических, содержательных и юридических критериев;

· Тест на восприятие имени среди потребителей;

· Юридический поиск;

· Окончательный выбор имени.

Конечно, идеальным вариантом является ситуация, когда бюджет, выделенный на разработку имени, достаточен для того, чтобы последовательно, шаг за шагом на основе предложенной методики провести выбор названия. Западные компании, как, например, Intel, IBM, Ford, Procter & Gamble, способны потратить на разработку имени до 200 тысяч долларов (именно такие средства были израсходованы на разработку имени серии процессоров, известных сегодня как Pentium.

Однако реалии таковы, что в подавляющее количество фирм, представленных на рынке (особенно российские), могут выделить гораздо меньшие средства на разработку названия. Для этого специалистами рекламного агентства «Информэкспресс» была разработана специально адаптированная упрощенная процедура подбора названия, позволяющая в краткие сроки и с небольшими затратами разработать имя для организации или торговой марки. Упрощенная схема:

Генерация имени бренда является одним из отдельных этапов общего плана работ по разработке бренда и проводится после того, как определены потенциальные потребители нового товара.

Согласно новейшим разработкам специалистов в этой области, для работ по генерации имени бренда большее значение имеют не социально-демографические, а психологические особенности потребителя, та структура “психологического пространства”, в которую должен быть включен новый бренд. Известно, что люди предпочитают общаться с похожими на себя людьми (“с людьми своего круга”), поэтому новое имя (будь то торговая марка или организация) должно быть включено в “свой круг”. Для того, чтобы это произошло, оно должно порождать у потенциальных потребителей те ожидания, которые предъявляются данной социально-демографической группой к соответствующим товарам (услугам, местам обслуживания и т.д.).

Источников для имен имеется всего два: слова актуальной лексики конкретного языка и создание искусственного слова (сюда включают использование аббревиатур или заимствование из иностранных языков).

В настоящее время в российской практике доминирует подход, при котором при выборе имени чаще всего обращают внимание только на часть содержательных критериев (лексическое значение и/или ассоциации) слова и более-менее соблюдаются юридические критерии. Как правило, забывают о проверке по семантическому критерию и полностью игнорируют психолингвистические, часто просто не зная о его наличии. Ориентация только на содержательные критерии также приводит к тому, что выбор имени ограничивается только словами актуальной лексики русского языка, что весьма сужает возможности выбора и влечет за собой ряд дополнительных проблем.

⇐ Предыдущая 1 2 3 456 7 8 9 10 Следующая ⇒