Предоставляющие услуги рекламные агентства.

Агентства полного цикла

Большие или средние по величине агентства называют агентствами полного цикла, эти агентства проводят полноценную рекламную кампанию. Могут сотрудничать с другими компаниями, специализирующимися на маркетинге, связями с общественностью, кадровой рекламы или стимулирования сбыта или же могут иметь соответствующие филиалы. Есть много больших агентств, ставших акционерными компаниями, чьи акции котируются на бирже. Рекламные кампании наибольших рекламодателей, таких как " Левер Бразерс", " Проктер енд Гембл", " Келог", " Форд", " Нестле", " Марс" – ведут большие агентства.

Агентства неполного цикла

Так же существует множество относительно небольших агентств, которые выполняют менее масштабные проекты. Они могут пользоваться услугами внештатных профессионалов и агентств узкой специализации если потребуется, тем самым уменьшая затраты уменьшения затраты на аренду служебных помещений в городе.

Агентства индустриальной рекламы

Специализация: на рекламе промышленно-технологических товаров, большей частью осуществляется, на специализированных выставках, через профессиональную печать, через распространение печатных материалов: рекламной литературы, каталогов и технических справочников. Имеет форму гонорара, плата за услуги этих агентств. Должен иметь опыт работы в соответствующей области промышленности сам руководитель такого агентства, а так же, опыт менеджера по рекламе. Для создания достоверных текстов и рисунков представителям творческих специальностей необходимо ознакомиться с соответствующей технологией и с профессиональной лексикой. Требуется особое внимание к деталям в этом виде рекламы.

Медиа–агентства независимые

Значительную часть рекламных агентств составляют медийные агентства, так как большое число каналов распространения рекламы существует, и может быть размещен во многих из них, в различных вариациях, один и тот же рекламный продукт. Собственная внутренняя специализация появилась у этого вида агентств, это - агентства, размещающие рекламу только на телевидении, только на радио, в прессе и др. Но существуют и крупные Медийные агентства, имеющие возможности размещения во всех каналах распространения рекламного продукта.

Некоторые примеры медийных агентств, работающих в России: «Media Direction», «Media Vest», «С – Медиа (Соверо Медиа)» и др.

«A la carte» агентства

Происходят от организаций, которые еще и сейчас называют " кузницами" - агентства «A la carte», выполняющие чаще всего " разовые" проекты. Исключительно творческие эти агентства, в круг их работ входят: создание фирменного стиля компании, внедрение нового продукта, концептуальная разработка упаковки, повторное внедрение уже известного продукта, выставочные стенды или творческие аспекты полномасштабной рекламной кампании, консультации в области продажи.

Агентства творческие

Разработка тем рекламной кампании или мероприятия и создание рекламного продукта для разных средств массовой информации, придумывание рекламных персонажей и написание " джинглов" и музыки для телевизионных рекламных роликов. Дополняют независимые медиа-агентства, отвечающие за приобретение рекламных площадей и времени, подобные творческие агентства.

Агентства, привлекаемые к развитию нового продукта

Эти агентства начинают действовать еще на первых ступеньках структуры маркетинга, потому считают себя лучшими агентствами. Эти агентства обязательно принимают участие в разработке названия продукта и его упаковке, ценообразовании и выборе сегмента рынка, сбыт, испытание на рынке, продажи товара торговым организациям, а также основной рекламной кампании, при этом могут влиять на первоначальную концепцию продукта.

Большим количеством удачных кампаний эти агентства могут гордиться. Свои рекламные объявления, которые они публикуют в журналах " Кемпейн", " Маркетинг" и " Маркетинг Век" - доказательство этого.

Агентства контактной рекламы

Рекламные кампании фирм, которые торгуют по почте, осуществляют агентства контактной рекламы. Также они рекламируют подписку на журналы, кредитные карточки, организацию деловых и туристических путешествий с полным комплексом услуг, инвестиции, сбережение и прочие услуги, которые может предоставить почта. Следует еще прибавить предложения " off the page" то есть " продажа со страницы", часто размещенные в цветных еженедельниках так же к сфере деятельности этих агентств. Порой единственное рекламное средство таких кампаний подобная реклама по почте: здесь используются письма-предложения, рекламная литература и каталоги.

Финансовые дома и универмаги чаще всего пользуются контактной рекламой, опережая фирмы, которые раньше доминировали в этой сфере и торгуют по каталогам.

Элементами кампании, направленными на увеличение объема непосредственной продажи будут такие методы, как " фрипост" и " фрифон", а также просьба указать на купоне или форме заказа данные своей кредитной или платежной карточки.

Спонсорские агентства

Имеет первостепенное значение для маркетинга некоторых компаний такой бизнес как спонсорство. Люди, виды деятельности и мероприятия, требующие финансовой поддержки, и компании, готовые вложить деньги в любое дело, которое будет отвечать их маркетинговой стратегии - вот две стороны спонсорства.

К одному из наиболее дорогих видов спонсорства можно отнести спонсирование автомобильных гонок, которое требует затрат на содержание команд и машин, также существует тенденция спонсировать мероприятия общегосударственного и мирового уровня, в том числе чемпионаты по самым смотрибельным видам спорта.

Креативные агентства.

Высокий уровень конкуренции в некоторых секторах российского рынка существенно осложнил продвижение новых товаров и услуг. Уже недостаточно для успешного вывода брэнда на рынок просто запустить «лобовую» рекламную кампанию на телевидении. Более тонкие маркетинговые механизмы востребованы. Как ответ на проблему на рынке появились компании, которые специализируются исключительно на разработке идей рекламных кампаний - креативе.

Креативный – подход творческий, здесь затраты на рекламу весьма существенно можно снизить. За меньшие деньги можно продвигать практически любой брэнд, придумав идею, о которой все будут говорить. При этом особое внимание уделяется к целевой аудитории. Необходимо знать, что она думает и как она думает о продукте, и о чем она думает тогда, когда не думает о продукте. Можно инициировать некий интересный коммуникационный феномен, обладая таким знанием, и это обязательно приведет к хорошему результату. Можно добиться успеха, изучив целевую аудиторию. Креативные решения в рекламе отличаются от типовых тем, что даже в самой жесткой конкуренции позволяют выделить товар из ряда аналогичных, а так же креатив позволяет уменьшать затраты на рекламу. Техника креативного мышления отличается от процесса обычного придумывания поскольку само понятие креатива не тождественно понятию творчества.

Следует придерживаться при создании оригинальной идеи для какой-либо компании или продукта некоторых принципов.

· должна решать проблемы заказчика креативная идея;

· не зависимо от количества заказов и настроения творца качество идей криэйтора должно быть одинаково высоким;

· менеджмент проектов в компании должен быть поставлен на высоком уровне, так как без этого невозможна успешная реализация креативных идей.

PR агентства

Это агентства, организующие для клиента PR компании. Так же в круг их обязанностей входят: разработка стратегий и рекламных объявлений, подготовка письменных сообщений и покупка рекламного времени или площади — основная работа для специалистов по рекламе, целью которой является увеличение ценности марки или упрочение ее репутации, создание осведомленности о товаре и мотивации к его покупке. При этом конечной целью специалиста по PR является управление имиджем и репутацией организации и коммуникация с заинтересованными лицами. PR и реклама призваны дополнить друг друга, при этом реклама нацелена на продвижение товара, а PR на продвижение компании.

Реклама и PR выполняют разные функции, не скоординированные друг с другом во многих компаниях. Некоторая доля нескоординированности лежит на сложившихся традициях, и частично — на различии в выполняемых функциях. Традиционно деятельность в области PR была физически отделена от рекламы из-за природы самой работы по связям с общественностью и людей, работающих в этой области, — они, как правило, по специальности являются журналистами, имеющими определенную подготовку в маркетинге и рекламе.

Функции PR в большинстве компаний выполняются на двух уровнях. работает технический персонал, который пишет пресс-релизы и выпускает брошюры и рекламные листовки - на одном уровне; советник по PR дает рекомендации высшему руководству по созданию общественного мнения и ожидаемому воздействию - на другом уровне. Существует проблема с оценкой эффективности этой деятельности, поскольку PR нельзя рассматривать в качестве прямого способа извлечения прибыли и, неохотно включают PR в свой план специалисты, работающие в рекламе. Так же часто не желают сотрудничать со специалистами по маркетингу или продажам люди, работающие для установления PR. Таким образом, может стать причиной несогласованности в коммуникационной деятельности компании это различие ориентаций.

Интернет – агентства

Это агентства, оказывающие услуги в области интернет рекламы, создания сайтов, интернет маркетинга. Кроме создания полноценных интернет-ресурсов, осуществляют проекты, связанные с разработкой фирменного стиля, изготовлением аудио и видеорекламы, наружной рекламы, дизайном и изготовлением полиграфической и представительской продукции и т.д.

Сетевое агентство

Это рекламное агентство, имеющее подразделения, по всей стране или по всему миру.

Основные функции рекламного агентства:

К основным функциям относятся:

· поиск клиентов;

· создание первоначального варианта рекламной продукции, включая оформление и компьютерный или любой другой набор текста;

· выбор канала распространения рекламы или средства массовой информации и резервирование печатной площади для рекламы заказчика;

· производство, размещение и контроль за выходом в свет рекламы заказчика;

· оформление необходимых бухгалтерских документов.

Выполняя свои основные функции, рекламное агентство может предложить клиентам дополнительный ряд услуг, как то:

· проведение маркетингового исследования;

· подготовка телевизионной рекламы;

· проведение мероприятий, направленных на стимулирование сбыта;

· подготовка и проведение рекламной кампании за рубежом;

· налаживание связей с общественностью и создание хорошей деловой репутации предприятия;

· подготовка и проведение различных мероприятий в сфере маркетинга.

Необходимость объединения различных специалистов в определенные отделы испытывается всеми крупными рекламными агентствами, выполняющими широкий перечень рекламных услуг. Они могут использовать высококвалифицированных внештатных творческих работников, а так же и.иметь собственную творческо-производственную базу. Первое более целесообразно для небольших рекламных агентств с малочисленной структурой подразделений. Ориентирована деятельность отдела обычно на выполнение определенной функции.

И все-таки, без помощи извне ни одно агентство не сможет жить за счет одной лишь рекламы. Нередко рекламные агентства приглашают специалистов, являющихся знатоками своего дела и известными людьми в широких кругах. Таковыми будут:

1. Фотографы они обеспечивают для рекламных плакатов и брошюр профессиональную фотосъемку.

2. Низложенный художник одно из названий художественного директора, на нем – техническая сторона оформления печатного объявления, обеспечивает считку и оформление всех напечатанных клипов.

3. Оформители и иллюстраторы обеспечивают оформительские работы зарисовок художественного директора, а также производят на свет " ошеломляющие" иллюстрации. Должность художественного директора часто предлагают им.

4. Консультанты – один или группа человек, консультации по обширному кругу вопросов: посредничество, производство, маркетинг и т.п. Если рекламному агентству срочно необходимы новые данные о положении на рынках, и если им не хватает своих специалистов, то привлекают как раз консультантов.

5. Информационные консультативные центры, подразделяются на два вида:

· работающие на клиента:

· работающие на агентство.

Основные функции этих центров:

· выделить все хорошее, что есть в клиенте;

· отметить недостатки, если они работают на агентства;

· исследования.

Даже фирмы, имеющие сильные собственные рекламные отделы прибегают к услугам рекламных агентств. Так как в агентствах работают творческие и технические специалисты, выполняющие рекламные функции гораздо лучше и эффективнее, чем штатные сотрудники фирмы. При этом преимущество агентства еще в том, что происходит привнесение на стоящие перед фирмой проблемы взгляда со стороны, при накопленном богатом и разнообразном опыте работы в разных ситуациях и с разными клиентами. Чтобы внесло свои собственные уникальные идеи в развитие бизнеса клиента и нанимают агентство.

Помимо своих основных функций рекламное агентство может предложить клиентам дополнительный ряд услуг, среди них - налаживание связей с общественностью и создание хорошей деловой репутации предприятия, выступая как PR-отдел.

Главная цель PR – отдела - это формирование и увеличение PR-капитала лица или организации. Эта цель соотносится и с основной функцией PR - отдела на предприятии. PR - это процесс на основании своевременного и полного информирования, установления доверительных взаимоотношений, а также налаживания каналов коммуникации, по которым пойдет сообщение, создание и поддержание репутации компании, подготовка сообщения с точки зрения целевой аудитории.

Сегодня на рынке достаточное количество рекламных агентств всех направлений и видов, и получить клиента становится все сложнее, самое реальное направление в получении клиента – тендер. Тендер – это подбор клиентом рекламного агентства, которое способно выполнить задачи клиента, на условиях и в рамках бюджета, предлагаемого заказчиком. Агентства подают заявки на участие в тендере, подготавливают пакет документов, необходимый для участия, презентацию своих наработок и в случае победы получают заказ. Для выполнения взятых на себя задач, рекламные агентства могут не только использовать свою творческо-производственную базу, но так же приглашать к сотрудничеству высококвалифицированных творческих внештатных специалистов.

Достаточно высоки темпы развития рекламного рынка России, однако на рынке рекламы существует и ряд проблем. В течении последних 10 лет важнейшей проблемой остается несовершенство законодательной базы, а так же нежелание участников рекламного рынка соблюдать нормативные требования. Можно выделить среди наиболее часто встречающихся нарушений:

· в рекламе алкогольных напитков и табака несоблюдение требований;

· нарушение законодательства при рекламе финансовых, страховых, инвестиционных услуг и ценных бумаг, лекарственных препаратов;

· непредставление рекламодателем лицензии если деятельность подлежит лицензированию, рекламопроизводителю и рекламораспространителю;

· несоблюдение требований, устанавливающих защиту несовершеннолетних;

· не указание срока действия рекламы рекламодателем при публичном предложении в рекламе о заключении договора;

· неэтичная реклама.

По-прежнему остается серьезной проблемой качество производимой и распространяемой на российском рынке рекламы. Это особенно относится к телевизионной, радиорекламе, плакатам, панно, печатным рекламным объявлениям. Нередки случаи невежественности рекламодателей, нежелания соблюдать законы и этические нормы, стремясь решать все проблемы с помощью денег.

Контрольные вопросы

1. Когда было создано первое рекламное агентство в России?

2. Кто был основателем первого агентства в России?

3. Кто были первыми специалистами в области налаживания общественных связей?

4. Когда в Нью-Йорке состоялся первый национальный съезд рекламных агентов?

5. Дайте определение рекламного агентства.

6. Перечислите какие бывают рекламные агентства

⇐ Предыдущая 1 234 5 6 7 8 9 10 Следующая ⇒