Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью

⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 13Следующая ⇒

Краткий конспект лекций

Для студентов, обучающихся

по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью»,

профиль «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере»

(программа подготовки бакалавров)

Для всех форм обучения

Москва 2015

Утвержден на заседании кафедры Журналистики, рекламы и связей с общественностью

Протокол

Рекомендован к изданию учебно-методическим советом МФЮА

Дата, протокол №

Воробьева Н.С. Краткий конспект лекций «организация работы отделов рекламы и связей с общественностью» для студентов, обучающихся по направлению подготовки 031600.62 " Реклама и связи с общественностью" профиль «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере» (программа подготовки бакалавра) для всех форм обучения, Москва, МФЮА, 2015, 125 с.

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………….

ТЕМА 1. ПРЕДПОСЫЛКИ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО ОТДЕЛА И ОТДЕЛА ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ, РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО: ПОНЯТИЕ, СТРУКТУРА, УЧАСТНИКИ…………………………………………………………

ТЕМА 2. ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ, ФУНКЦИИ, НАПРАВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СТРУКТУР ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ………………………………………….......

ТЕМА 3. КАДРОВАЯ ПОЛИТИКА И СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО И ПР-ОТДЕЛА ………………………………………………………………

ТЕМА 4. ПРОФЕССИОГРАММА И ФУНКЦИИ ПЕЦИАЛИСТА ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И РЕКЛАМЕ. РАБОЧИЕ РЕКЛАМНЫЕ И ПР-ДОКУМЕНТЫ……………….......

ТЕМА 5. ОРГАНИЗАЦИОННОУПРАВЛЕНЧЕСКАЯТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА И ОТДЕЛА ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ……………………………………………..

ТЕМА 6. ПРАКТИКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ КОММУНИКАЦИЙ В СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ……..

ТЕМА7. ПРАВИЛАПРЕЗЕНТАЦИИ.ОТЧЕТНОСТЬ.ОТНОШЕНИЯ С АКЦИОНЕРАМИ………………………………………………

ТЕМА 8. РОЛЬ И МЕСТО ПЛАНИРОВАНИЯ РАБОТЫ РЕКЛАМНОГО И ПР-ОТДЕЛА В РАБОТЕ КОМПАНИИ………………………………………………….

ТЕМА9. СПЕЦИФИКА РАБОТЫ РЕКЛАМНОГО И ПР-ОТДЕЛА В ГОСУДАРСТВЕННЫХ И КОММЕРЧЕСКИХ СТРУКТУРАХ…………………….

ТЕМА10. ОСОБЕННОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА И АГЕНТСВА ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА……………………………………………………………………

ТЕМА11. ОБЗОР РЫНКА СОВРЕМЕННЫХ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ РЕКЛАМНЫХ И ПР-АГЕНТСТВ……………………………………………………………

ТЕМА12. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА ТИПОВОГО ПР-АГЕНТСТВАПОЛНОГО ЦИКЛА, ФУНКЦИИ ПОДРАЗДЕЛЕНИЙ…………

ТЕМА13. РОЛЬ ТОВАРНОГО ЗНАКА, ФИРМЕННОГГО СТИЛЯ, БРЕНДИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА И АГЕНТСТВА ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ………………………………

ТЕМА14. ОБЩИЕ ПРАВИЛА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ В ПРАКТИКЕ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ. ФОРМЫ РАБОТЫ СО СМИ В РЕКЛАМЕ……………………………………………………………………………….

ТЕМА15. ПРОФЕССИИ В СФЕРЕ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ. ПРОФЕССИИРЕКЛАМНОГОБИЗНЕССА………………………………………………

ТЕМА16. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА И АГЕНТСТВА ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ…………………………...

ТЕМА17. РОЛЬ ЭЛЕКТРОННЫХ СМИ В РЕКЛАМНОМ АГЕНТСТВЕ И АГЕНТСТВЕ ПО СВЯЗЯМ С СОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ……………………………………………

ТЕМА18. ПРАВОВЫЕ И ЭТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА И АГЕНТСТВА ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ……………………………...........................

ВВЕДЕНИЕ

Целью освоения дисциплины «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью» является формирование у студентов теоретических знаний о структуре, функциях и направлениях деятельности отделов рекламы и связей с общественностью, об организации работы и особенностях управления рекламным агентством, отделом рекламы и связей с общественностью.

Дисциплина «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью» является базовой дисциплиной профессионального цикла дисциплин основной профессиональной образовательной программы (ОПОП) по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью», профиль «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере», (бакалавриат).

Дисциплина «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью» базируется на знаниях, полученных при изучении дисциплин «Деловое общение», «Основы теории коммуникации», «Теория и практика массовой информации», «Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью)», «Психология массовых коммуникаций», «Социология массовых коммуникаций».

Тема 1. Предпосылки создания рекламного отдела и отдела по связям с общественностью. Рекламное агентство: понятие, структура, участники.

Хотя реклама, как явление, дело достаточно древнее, однако в нашей стране была делом почти случайным. Принято считать, что рекламный бизнес в России начал свое развитие только после того, как было отменено крепостное право. Хотя, конечно, факт отмены крепостного права не являлся никоим образом внешним импульсом развития, а только как временная граница отсчета развития, ибо реклама в том или ином виде существовала всегда в некоторой параллели с торговлей. И во время действия крепостного права рекламные объявления печатались в казенных газетах, но развитие самого общества двинулось вперед настолько, что стало возможным прогрессивное требование отмены крепостного права провести в жизнь, а попутно дать путь и другим новшествам: стало вполне реальным издавать за счет рекламодателей газеты. Одно за другим стали открываться различные издания, и уже в 1878 г было создано первое рекламное агентство в России - Центральная контора объявлений. Его основателем стал Людвиг Метцль (он был чехом по происхождению). Прием объявлений различного характера и размещение их в газетах – таковы функции первого рекламного агентства. Начал Метцль работать с провинциальными изданиями, но охватил и рынок столичных газет, развивая све дело. Отделения данного рекламного агентства существовали к началу 20 в. уже и в Варшаве, и в Нью-Йорке, и в Берлине, и в Париже. Это агентство стало первым, где профессионалами создавались тексты объявлений.

Российская печать до Метцля существовала на деньги от подписчиков и не получала таких доходов. Быстро оживила торговлю в отдаленных уголках страны деятельность Метцля, это сказалось на российской экономике весьма положительно. Не только чужие предприятия продвигало агентство Метцля, но не забывало продвигать и свой бизнес, привлекая все больше клиентов на рекламные просторы.

В Российское акционерное общество объявлений была преобразована контора объявлений и в соответствии с этим названием, спектр оказываемых услуг получил расширение. Сотрудники агентства трудились над составлением рекламных текстов, разрабатывали слоганы, переводили на другие языки, а также оформляли газетные объявления художественно.

Полномасштабные рекламные кампании и стратегии продвижения разрабатывал уже специальный отдел. Всем известная фраза: «Реклама двигатель торговли» - это историческое изобретение первого рекламного агентства Метцля. Считается, придумал исполнительный директор фирмы В. А. Поляков.

Первыми же специалистами в области налаживания общественных связей были шпильмены, глашатаи, проповедники, муллы.

Многие склонны связывать со временем возникновения рекламных агентств самостоятельность рекламной деятельности.

Большинство исследователей истории рекламы говорят о дате создания рекламных агентств приблизительно. Однако уже в ХVII веке в европейских странах были отмечены конторы, занимающиеся классификацией и сбором рекламных обращений. Известна одна из таких контор, принадлежавшая Теофрасту Реностю. Эта контора подавала на печать рекламные объявления во " Французскую газету". Но только в ХIХ веке и в России, и за рубежом агентства получили права участника рекламного процесса. И уже к концу ХIХ века из посреднических фирм рекламные агентства превращаются в фирмы-производители рекламных услуг широкого спектра.

Часто называют первым рекламным агентством основанное в Филадельфии и благополучно пережившее век, как самостоятельное агентство оно было закрыто в 2002 году, - N. W. Ayer & Son.

Удачной и многообещающей оказалась новая сфера бизнеса настолько, что уже в 1873 году в Нью-Йорке состоялся первый национальный съезд рекламных агентов. Через четыре года на рынке появляется еще один " тяжеловес" - бизнесмен Джеймс Уолтер Томпсон, купивший агентство Carlton & Smith созданное в Нью-Йорке в 1864 году, за пять лет до агентства Айера. Как новый владелец переименовал это агентство в J. Walter Thompson и под этим именем вывел его в число бесспорных лидеров рекламного бизнеса. Это агентство впервые превратило труд копирайтера (автора рекламных и презентационных текстов, а также слоганов) в профессию.

Сейчас JWT является крупнейшим американским и четвертым по величине в мире рекламным агентством со штатом 8, 5 тыс. человек, работающих в трех с лишним сотнях отделений компании в 87 странах мира. JWT входит в группу компаний WPP Group, принадлежащую крупнейшему английскому предпринимателю сэру Мартину Сорреллу. Среди 1200 крупных корпоративных клиентов JWT - Kelloggs, Nestle, Diageo, Unilever, T. Rowe Price, HSBC, Pfizer, White Castle, Vodafone, De Beers, Ford и Shell.

Так что же собою представляет рекламное агентство? Независимая организация творческих и деловых людей, которые специализируются в разработке рекламных программ, самой рекламы и методик, способствующих продвижению товаров на рынке - это и есть рекламное агентство.

На российском рынке выступают в качестве основных рекламопроизводителей и рекламораспространителей рекламные агентства, имеющие условное подразделение на:

· рекламные агентства с полным циклом услуг;

· агентства, оказывающие только отдельные виды услуг.

Рекламное агентство, кроме всего прочего, берет на себя оказание услуг по размещению рекламы в средствах массовой информации, как то: предоставление площади под рекламу в печатных изданиях и эфирного времени в теле- и радиопередачах.

Типы рекламных агентств

Единой и общепринятой классификации рекламных агентств не существует. Однако, исходя из функций, которые берут на себя рекламные агентства можно выделить следующие типы:

· предоставляющие услуги агентства;

· медиа-агентства независимые;

· «A la carte»агентства;

· спонсорские агентства;

· креативные агентства;

· PR агентства;

· интернет – агентства;

· сетевые агентства.

⇐ Предыдущая 123 4 5 6 7 8 9 10 Следующая ⇒