Семантическое поле понятия «средства передвижения»

Некоторые понятия, формирующие это семантическое поле, перечислены ниже (по словарю Роджета):

• средство передвижения — действующая сила, автомобиль, велосипед, лодка,
экипаж, автобус, кэб, машина, транспортер, колесница, транспорт, самолет,
драндулет, джип, механизм, мотоцикл, такси, грузовик, фургон, курс, вагон, ко­
леса;

• автомобиль — авто, кузов «лимузин», жук, багги, автобус, драндулет, гроб, ком­
пактный, автомобиль с откидным верхом, полуразвалившийся автомобиль,
извозчичья карета, работающий на газе, паланкин, седан, с открывающейся
вверх задней дверью, самолет, рухлядь, барахло, лимузин, машина с мотором,
двигатель, легковой автомобиль, пикап, колымага, средство передвижения,
мощность, спортивный автомобиль, автомобиль-универсал, малогабаритный
двухдверный автомобиль, суперплавный, такси, транспорт, грузовик, шлюпка,
колеса, авария;

• судно — преследователь, баржа, барк, канадская плоскодонка, корма, люль­
ка, каное, катамаран, корабль, моторная лодка, рыбачья плоскодонная лодка,
лайнер, большое судно, кеч, спуск судна на воду, спасательная шлюпка, плот,
парусная шлюпка, шхуна, ялик, баркас, пароход, тихоходное судно, эскимос­
ская деревянная лодка, средство передвижения, яхта.

Классификации

У героев и злодеев богатый выбор — средство передвижения может быть:

• подводным/водным;

• земным/воздушным/космическим;

• животным/механическим и т. д.

ВОЛШЕБНЫЕ СРЕДСТВА

Функции, связанные со средствами передвижения

Они зависят от различных видов передвижения, преследования, бегства и даже боев. Последнее бывает в тех случаях, когда используются и средство передви­жения, и оружие.

В волшебных сказках герою необходимо передвигаться на огромные расстоя­ния, например в другое царство: «Это царство может находиться либо очень да­леко в горизонтальной плоскости, или очень высоко, или глубоко по вертикали» (Пропп В., с. 39).

Если необходимо передвигаться по воздуху, герой использует птицу, ковер-са­молет, спину великана, колесницу дьявола и т. д. Волшебная метла — тоже непло­хое средство. Это главное средство передвижения ведьмы. В книгах о Гарри Пот-тере существуют различные марки метел: «Метеор», «Комета», «Нимбус», «Мол­ния». Модель «Синяя муха» — это бренд, она предназначена для обслуживания всей семьи, защищена от краж, и мы можем заказывать ее по каталогу.

Если необходимо передвигаться по земле, герой едет на коне, волке и т. д. (в волшебных сказках). В нарративах, созданных в наше время, существуют более современные варианты. Например, Hogwarts-express — поезд, курсирующий ме­жду Лондоном и Хогсвардом. Он отправляется с девятого перрона вокзала Кинге Кросс первого сентября в П.00.

Размещение продукта и средства передвижения

Порядок размещения продукции — это маркетинговая коммуникация, благодаря которой мы интегрируем рекламируемый продукт (товар или услугу) в какой-ни­будь контекст (фильм, книгу, видеоигру и т. д.) Этот товар становится частью дей­ствия (в фильме или др.).

Мастерство заключается в том, чтобы как можно лучше интегрировать соот­ветствующий продукт. Но в фильме эпизоды с размещением продукта часто шиты белыми нитками.

Один из самых часто поставляемых продуктов в экшен-фильмах — легковые машины. Благодаря им герои совершают настоящие чудеса. Джеймс Бонд регу­лярно сидит за рулем БМВ и других автомобилей. Процитированный ниже отры­вок из «Голдфингера» Яна Флеминга — типичный пример в этом смысле:

«Бонд смотрел на старый роллс-ройс " Серебряная тень", важно плывущий по до­роге. Красивая машина! На серебряном радиаторе и алюминиевом щите под лобо­вым стеклом ярко играло солнце. Багажник на крыше тяжелого лимузина — такого страшного двадцать лет назад и такого красивого теперь — был из отполированной латуни, так же как большой клаксон и две фары, глядящие на дорогу свысока. Весь лимузин, за исключением черной крыши и черных окантовок окон, был лимонно-желтого цвета. У Бонда мелькнула мысль, что этот южноамериканский президент явно скопировал его со знаменитого желтого экипажа, в котором лорд Лонсдэйл ездил в Дерби и Эскот...»

В фильме «Матрица: Перезагрузка» показана невероятная сцена преследо­вания с участием двух кадиллаков — Cadillac СТ5 и Cadillac EXT. Кроме того, туда «вставили» и мотоцикл Ducati со всеми его деталями.

ХРОНОТОП

ХРОНОТОП

Здесь анализируется хронотоп (временные и пространственные характеристики нарра-тива). Исследованы его определения, классификации и использование в политических и маркетинговых коммуникациях. Показано, как с его помощью мы передаем значение мужественности, страха; впечатление от прекрасной природы, сказочных и богатых про­странств и т. д.

ТЕОРИЯ НАРРАТИВА

Рис. 171. Средства передвижения героев могут справиться даже с отвесными склонами. Они могут припарковаться и на вертикальной скале, поэтому там установлен счетчик

Рис. 172. Рекламисты разместили фотографию, на которой показана страшная морская

буря, в каталоге обуви. Этот хронотоп состоит из мрачного и опасного времени и опасного

топоса — разбушевавшейся морской стихии

ХРОНОТОП

Рис. 173, 174. Средства передвижения постоянно переносят героев в разные хронотопы: то на мрачные заледеневшие планеты (рис. 173), то в каменные джунгли (рис. 174)

ТЕОРИЯ НАРРАТИВА

Рис. 175. В этой великолепной рекламе (рекламирают одновременно киносалон и пиво, которое можно купить в этом киносалоне) отлично отредактирован мрачный мифический хронотоп из «Властелина Колец». Так, зеленое пиво идеально вписалось в эпические битвы

героев со злодеями

Рис. 176. Шотландия — тоже пугающий хронотоп: место темных мертвых озер, сумрака и качественного виски. Кто из нас посмеет ступить на земли, принадлежащие клану Кэмп-

беллов?

ХРОНОТОП

Рис. 177. Зловещий хронотоп: соединение в одно города из металла, громадного водопада и темной ночи — вызов для любого героя, в данном случае байкера-экстремала

Рис. 178. Фотограф очень профессионально показывает нам страшное событие — пространство, охваченное торнадо, и соответствующее решение проблемы — реклами­руемая кола

ТЕОРИЯ НАРРАТИВА

Рис. 179. Только самые крепкие персонажи (герои и злодеи) могут уцелеть в суровых хро­нотопах у афгано-пакистанской границы. Осама отлично справился с этой непростой си­туацией, воспользовавшись волшебным средством — рекламируемой машиной

Рис. 180. Amnesty International использует пространство мрачной тюрьмы, чтобы показать нам, как попирают наши демократические права. В данном случае организация использу­ет рекламу, в которую включены элементы окружающей среды (ambient media}. Плакаты размещены за металлической решеткой ограды, так выражена идея тюрьмы

ХРОНОТОП

Рис. 181. Эта реклама — типичный пример хронотопа в садистском фильме: черная ночь, пустынная улица и обезглавленная ходячая кукла. А причина такой полуночной «экскур­сии» весьма невинна: кукла работает от батареек, заряд которых неисчерпаем

Рис. 182. И в этой рекламе обувного магазина показан гибельный хронотоп. Б темное вре­мя суток злодеи-пираты разыскивают сокровища (обувь) в мрачном болоте

ТЕОРИЯ НАРРДТИВА

Рис. 183, 184, 185. Некоторые нарративы гораздо радостнее, потому что в них активно ис­пользуется хронотоп весны. Его элементы (красивые девушки, возрождающаяся природа, голубое небо, теплая погода, распустившиеся цветы и т. д.) убедительно выражают идею

о счастье в женском понимании

ХРОНОТОП

 

Рис. 186, 187. Радостные хронотопы природы часто встречаются и в рекламах автомо­билей. Дело в том, что автомобиль связан с окружающей средой (обращение к эко­логии) (рис. 186). А кроме того, природа бывает очень важна для соответствующей

культуры (рис. 187}

ТЕОРИЯ НАРРАТИВА

Рис. 188, 189. Довольно много действий в нарративах происходит в волшебном хроното­пе. Он сформирован неизвестными и экзотическими пространствами и остановившимся

временем

В рекламе алкоголя (рис. 188) пространство богатое и изысканное, об этом свидетельст­вуют элементы сецессиона. В рекламе духов (рис. 189) использован мифический топос — гора поклонения австралийских аборигенов

Рис. 190, 191. В следующей рекламе (рис. 190) мы оказываемся в сказочном саду, где изысканные духи, как яблоки, висят на деревьях на радость романтическим девушкам. Мифическая леди Годива обнаженная разъезжает на белом коне в пространстве весны

(рис.191)

ХРОНОТОП

Рис. 192, 193. В этих рекламах модных женских вещей — изящной обуви (рис. 192) и до­рогих бриллиантов (рис. 193) действие развивается в загадочных темных пространствах. Темнота — это темпоральная характеристика, образующая одно семантическое поле с эротичностью. Поэтому обе красивые утонченные дамы полураздеты

ТЕОРИЯ НАРРАТИВА

ХРОНОТОП

Рис. 194-198. В маркетинговых и других коммуникациях нас постоянно убеждают, что бо­гатство и счастье идут рука об руку. Поэтому экшен-фильмы про Джеймса Бонда, некото­рые мыльные сериалы, многие рекламы и т. д. пользуются знаками топоса богатства. К ним

относятся:

• изысканные буржуазные апартаменты (рис. 194 и 197);

• частные аэродромы и самолеты (рис. 195);

• рестораны с изысканными яствами в серебряной посуде (рис. 196);

• знаменитые казино, где на кон ставят целые состояния (рис. 198).

ТЕОРИЯ НАРРАТИВА

⇐ Предыдущая14151617181920212223Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. XXIX. МЫ И ЭТОТ МИР – ПОЛЕВЫЕ СТРУКТУРЫ.
2. Автором понятия «коллективное бессознательное» является
3. БАШЕННЫЕ КОПРЫ ПРЕДПРИЯТИЙ ПО ДОБЫЧЕ ПОЛЕЗНЫХ ИСКОПАЕМЫХ
4. Бесполезное страдание и неверие
5. Буферные системы: определение понятия, типии буферной системы. Буферная емкость и pН буферной системы
6. В 1990 году для участия в программе пилотируемых полётов представителей средств массовой информации был проведён отбор кандидатов в космонавты на конкурсной основе.
7. В зависимости от траектории полета мяча верхняя передача выполняется в средней или низкой стойках.
8. В общем анализе мочи: белок 14г/л, относительная плотность 1030, реакция щелочная, эритроциты до 20 в поле зрения, лейкоциты 8 в поле зрения гиалиновые цилиндры.
9. В своей практической деятельности бакалавр знает и умеет применять следующие базовые теоретические понятия и методологические инструменты.
10. В1. Сущность понятия «мехатроника».
11. Взаимодействие токов вызывается их магнитными полями: магнитное поле одного тока действует силой Ампера на другой ток и наоборот.
12. Виды полетов воздушных судов.